ואם אני כבר בשוונג של כתיבה:

לא מזמן נביעות השיקו את "נביעות פלוס", סדרת המים הפונקציונאלים (=מים עם ערך מוסף, מועשרים בויטמינים וכו') החדשה.

זו הפעם הראשונה שמשיקים מוצר כזה בישראל, ועושה את זה חברה גדולה עם

הרבה נסיון בשיווק.

משרד הפרסום שאחראי על הקמפיין הוא משרד רציני ומכובד.

ואני לא מבין מה הלך שם.

פעם בהרבה זמן, מושק מוצר שמביא איתו כזאת חדשנות, גם לקטגוריה וגם בכלל לשוק כולו.

מוצר שיש איתו בשורה אמיתית של שינוי, מוצר שפרסומאי היה הורג כדי לפרסם אותו - סוף סוף לא צריך לחפור אחרי איזה בדל תובנה כדי לייצר אסטרטגיה מעניינת, סוף סוף מוצר עם אמת מוצרית חזקה ושונה, קטגוריה חדשה!

אז שמישהו בבקשה יסביר לי למה נבחרה אסטרטגיית "רעיון גדול".

הרי זו אסטרטגיה סופר גנרית, שאפשר להגיד אותה על כל מוצר חדש.

ואם מישהו שם חשב ש"נביעות פלוס" הוא רעיון גדול בקנה מידה אפי, כזה שישנה את חיינו לנצח, כזה שיכול להחשב לאב-כל-הרעיונות-הגדולים - אז זהו, שלא ממש.

לא פחות מפריעה לי העובדה, שאין שם שום חיבור למוצר.

בסרט הראשון עוד היה איזה חיבורון לטעם של המוצר (שלכל הדעות הוא לא הבשורה הגדולה של מים שמועשרים בויטמינים. אני יכול לקנות סירופ "עסיס" ב-10 ש"ח לגלון ולהמתיק לי מי ברז כאוות נפשי).

אבל מים שמביאים חיוך לפניה של המונה ליזה? נו, באמת.

אז יכול להיות שהמוצר מוכר. אבל לדעתי הסיכוי שהקהל הרחב

הבין מה התועלת מהמוצר הזה (חוץ מהטעם) - לא גבוה.