אני רוצה להתייחס פה לפוסט של ידידי המלומד אביעד על הפעילות הסלולרית של קסטרו.

למי שלא קרא מדובר בקמפיין פרינט של קולקציית הקיץ שכולל פעילות סלולרית - שולחים את המילה קסטרו ב- SMS למספר X ומקבלים טיפים של אופנה ב- SMS חוזר.

מה דעתי על זה? רגע תנו לי לחשוב... כן. רע מאד. כשלון ידוע מראש.

וחבל...

הנה הבעיה - יש באזזז על פרסום בסלולר.

פתאום יש כל מיני משרדי פרסום לסלולר (מכירים?).

מנסים לשכנע את המפרסמים לעשות פעילויות בסלולר שזה אחלה.

אבל!!!

צריך לעשות את זה מאד בזהירות.

זו מדיה חדשה יחסית שכבר חצי נדרסה פעם על ידי נסיונות אגרסיביים לא חכמים שהשאירו הרבה מפרסמים עם זכרון רע.

לכן הפעם צריך לעשות את זה בזהירות כדי שהמפרסמים יבואו שוב ולא יגידו: ניסינו - לא עובד.

ואיפה הבעיה? שכל משרדי הפרסום הסלולרים החדשים האלו נמצאים בסוג של מלכוד - הם רוצים את קסטרו לעצמם. הם יעשו להם את הקמפיין הסלולרי או הפעילות הסלולרית.

גם אם היא לא משהו ולא תעבוד מי יודע מה, וגם אם קסטרו לא תעשה את זה שוב כי כלב לא יבקש ממנה טיפים על טוניקות ואני אוכל את הכובע אם יתברר אחרת.

זו דילמת אסיר קלאסית - ברור שעדיף שאני אעשה את הפעילות לקסטרו מאשר המתחרה שלי.

בקיצור - ידידי אביעד ושאר חבריו למקצוע החדש ישן - תזהרו.

אל תשרפו את מה שנשאר מהמדיה הסלולרית.

גם ככה יהיה לה קשה להשתקם מהעבר הבעייתי (שכחתי איך קראו כבר לאלו שעשו פרסום מבוסס מיקום - משהו עם 4, וגם החברים שלך מקודם שבשביל כמה אלפי שקלים או פחות שרפו מפרסם אחד או יותר). 

על העבר הבעייתי של הפרסום בסלולר בישראל יבוא פוסט נפרד שיפורסם ממש כאן בעתיד הלא רחוק (ובו יסופר בין היתר על קרטיב ישן חדש ומטופש). עוד פוסט יוקדש לנושא המטופש - פרסום מבוסס מיקום (לא יודע אם הצלחתם להבין מבין השורות מה אני חושב עליו).

שיהיה בהצלחה.