מכירים את זה שעושים עליכם כתבה גדולה ומלאת אי דיוקים ואז אומרים לכם "לפחות התמונות יצאו טוב " או משהו בסגנון של "אין פרסום רע"
אז אני לא מסתפק בזה שכתבו את השם שלי נכון, סורי
דה מרקר יצאו בכתבת תחקיר "רצינית ביותר" על תופעה חמורה בה בני הנוער של טינק משתמשים בפרובוקציות מיניות כדי למשוך גולשים להיכנס ללינק שלהם, לינק שמוביל לסרטון של קוקה קולה. כתבה שניזונה משני לינקים ששלח אתר שרואה עצמו מתחרה בטינק ומנסה לפגוע בנו בדרך זו.
"הכל קיים שם" חייכה הכתבת לעורך : יש לי פה סקופ שיש בו גם סקס גם בני נוער וגם הזדמנות להיכנס ב"מותג על" כמו קוקה קולה שבדיוק הקיץ יוצאים בפעילות חדשה. נפציץ בכותרת הכי פרובוקטיבית שיש "הדרך לכפר של קוקה קולה עובר דרך הצעות מיניות" הרי זה לא באמת משנה שלא עומד מאחרוי זה כלום.
מי לא יקרא את זה ? זו השיחה של המחר !
הכל קיים פה אבל גם הכל היה חסר
אפילו ההגדרה של טינק היתה לא נכונה שלא לדבר על רשימת הלקוחות הלא עדכנית ולא מדויקת. טינק היא לא חברה לשיווק וויראלי והיא לא אתר. היא חברת שיווק שמלווה את המותגים המובילים במשק והופכת אותם לרלוונטיים עבור בני נוער דרך שיתוף בני הנוער בחשיבה ובבניית האסטרטגיה השיווקית. ההמלצות של הבאזרים הם חלק אחד מבנק שלם של דברים שעושה החברה.
כאב לי מאוד לקרוא את הכתבה כאב לי לחשוב שהלקוח שלי נפגע כאב לי לחשוב על אלפי בני נוער שיוצא להם שם רע וכאב לי לראות את ההשתלחות של המתחרים ועלומי השם האחרים בטוקבקים
על תוכן הכתבה כבר הגבתי כשעובדים עם בני נוער ונותנים להם את הכוח לדבר על המותגים שלנו אז צריך לקחת בחשבון ולהבין שזה בני נוער.
זה המקרה של הכתבה, שלשה בני נוער מתוך 5000 ששכנעו את החברים שלהם להיכנס ללינק שלהם דרך הצעות פרובקטיביות. ממש לא השיחה שהייתי רוצה שתתנהל סביב אף אחד מלקוחותי אבל זה עלול לקרות בעולם האינטרנטי.
עבור אותם שלשה בני נוער ש"נתפסו" ברשת זו הייתה עוד דחקה של חבר'ה בגילם. עבורנו כמובן זה היה יותר מזה ולמרות שהכללים מאוד ברורים,התקנון קיים ויש אפילו חתימת הורים של כל אחד מבני הנוער עדיין מקרים כאלה יכולים לצוץ. ולמרות ההמלצה של הכתבת "תשלטו טוב יותר בבני הנוער " ברור לי שלעולם אין 100% בעיקר כשמחברים אינטרנט ובני נוער.
15 שנה אני עובד עם בני נוער ומכיר אותם כמו את כף היד שלי מכיר את הצדדים הטובים והמדהימים ומכיר את המגבלות בעבודה איתם
אולי כתבות כמו זו שפורסמה בדה מרקר עונה על השאלה איך עוד לא קמו עוד חברות שעובדות עם בני הנוער ומתחרות בטינק כי זה באמת נורא מסובך ומורכב ובלתי צפוי לעבוד עם בני נוער.
אבל כמו שאמרתי בהתחלה אני לא כאן כדי להגיב על תוכן הכתבה אלא על הדרך העיתונאים להציג דברים. על כל כך הרבה אי דיוקים שכתבת רצינית ועיתון רציני מרשים לעצמם.
לא ברורה לי הקלות בה הם נופלים למזימה של כאלה שרוצים לפגוע בנו ולא עושים עוד צעד כדי להכיר באמת איך הדברים עובדים.
מה שכן ברור לי זה שטינק תצא מהעניין מחוזקת וטובה יותר והכי ברור לי זה שהפעילות של קוקה קולה בקיץ תיהיה הכי מדהימה בעולם
תודה יניב ויצמן (עם י' אחת)
|