כותרות TheMarker >
    ';

    מיתוג אישי - מאור קפלנסקי

    המוטו שלי: קדם את השם שלך - קדם את עצמך. דאגו לפרסונת האינטרנט שלכם, גם אם זה במחיר של חשיפת יתר. היו יצירתיים, חתרניים, פומביים וחופשיים - כמו שרק ברשת כזאת אפשר להיות.

    כולם מחפשים את כולם בגוגל

    27 תגובות   יום שני, 16/6/08, 21:00
    ניהול מוניטין ברשתקצת פחות משנה עברה מאז שהחדרתי לאינטרנט הישראלי את המושג "ניהול תדמית ברשת" (Online Reputation Management) דרך סיפורה המרתק של סו שף האמריקאית.

    כשפניתי לחברות קידום אתרים והצעתי מתן שירותים חיצוניים בתחום זה, התשובה הייתה "תודה, אבל לא תודה" ועשו טובה שלקחו את כרטיס הביקור שלי.

    ההנחה שלהם הייתה שאף אחד בארץ לא יוציא את היד לארנק כדי לדחוק למטה את האזכורים השליליים שיש עליו בגוגל. זה אולי קצת מציק, הם אמרו, אבל לא מספיק בשביל להוציא על זה כסף.

    למרות שהרעיון שלי הוגדר על ידם כ"רעיון נחמד". חברות קידום האתרים העדיפו להמשיך להתמקד בקידום ביטויים עבור בעלי עסקים כמו "מכונת קפה", או "ברז לאמבטיה".

    "שמות של אנשים? ממש לא מעניין".

    אני העדפתי להתעלם מההתעלמות, פיתחתי את הרעיון של המיתוג האישי באינטרנט ודרך בלוג זה המשכתי להחדיר לישראל את המודעות לכך שבגוגל גם (ואולי בעיקר) מחפשים אנשים. לפני שנה, כששאלתי אנשים אם הם מחפשים שמות בגוגל, היו שהשיבו לי "מה פתאום? זו חטטנות". כששאלתי אם הם בודקים את שמם במנוע החיפוש, היו שהשיבו לי "מה פתאום? זו גאוותנות".

    אבל היום? היום כולם מחפשים את כולם ולא מתביישים בזה. כי אין מה להתבייש.

    לפני ראיון עבודה, פגישה עסקית, פגישת ייעוץ, לצורכי מחקר עיתונאי ואפילו כהכנה לדייט - זה טריוויאלי ולגיטימי שמידע על אנשים נהוג לחפש בגוגל (בדיוק כמו שמחפשים מידע על מכונת קפה או ברז לאמבטיה).

    ניהול מוניטין ברשת - הרבה יותר מבאזזז

    ברגע שנולדה ההכרה, נולד גם הצורך. יותר ויותר אנשים מחפשי שירותים של "ניהול מוניטין בגוגל". אנשי יחסי ציבור פונים ושואלים בדיסקרטיות איך אפשר למחוק דברים לא טובים שכתבו על לקוחותיהם באינטרנט (זה המקום לציין: טלפון לגוגל לא יעזור…) וגם בלוגרים ועיתונאים ממעריב ומהארץ מתעניינים בתחום חדשני הזה.

    לאחר שנולדה ההכרה ונולד הצורך, לא הופתעתי לגלות שגם בביצת האינטרנט הקטנה שלנו יש לא מעט ש"גילו את אמריקה" (במובן החיובי של הפתגם). התחילו בזה "טגדם" של צביקה אבנרי ואורלי יצחקי, מומחים לשיווק בינלאומי ברשתות חברתיות שהקימו את reputation.co.il ומרצים בנושא במסגרת הקורסים של מכון ברייר.

    אחרי שהקמתי את eBrand - מיתוג אישי באינטרנט, שמתי לב כי חברות מסחריות ואנשים פרטיים החלו לכתוב על הנושא ולתת שירותים של ניהול מוניטין ברשת והנה כמה שהגיחו לאחרונה:

    • אמיר שחר - מומחה ליחסי ציבור באינטרנט
    • www.firstclick.co.il - חברה לקידום אתרים
    • איתי בנר - מומחה לניטור מוניטין מקוון
    • הדר גיל רועי - מומחית לשיווק ונגישות באינטרנט
    • ClickWise - חברה לקידום אתרים
    • LookupPage - חברה בינלאומית המספקת שירותי ניהול מוניטין ברשת שבסיס המחקר והפיתוח שלה נמצא בישראל

    הערה: אני לא רואה בהם מתחרים, אלא שותפים לדרך. שיהיה בהצלחה לכולם!

     

    רוצים לראות את טאיאנה טיילור עם הלהיט Google Me Baby - שמוכיח כי חיפוש אנשים ברשת כבר הפך לחלק מהתרבות? כנסו לכאן: ניהול תדמית ברשת 
    דרג את התוכן:

      תגובות (27)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        20/6/08 20:13:

      הי מאור

      היית צריך לתזכר את אלה שמהרגע הראשון האמינו תמכו שיתפו פעולה

      והיום עובדים יחד איתך על פיתוח התחום

      בהצלחה

      המשך במקצוענות לכבוש חלקה חלקה 

        19/6/08 17:56:

       

      צטט: maor kaplanski 2008-06-19 11:49:31

       

      צטט: רוטה 2008-06-19 09:12:50

      קראתי וגיגלתי את עצמי.

      היה מעניין לגלות שלושה עמודים עליי.

       ועוד 10 על וירוס רוטה ועל כמה הוא מסוכן וצריך להתחסן נגדו.... 

       

      נשיקה

      רוטה!

      פעם ראשונה שגיגלת את עצמך???

       

       

      לא חשבתי שאני אמצא משהו אז לא רציתי להתבאס ולגלות שאני לא קיימת בגוגל. אין השפלה יותר גדול מהתעלמות גוגלית :-)

       

      אבל מסתבר שאני כן קיימת. גוגל הגדול מכיר גם אותי !!!!!

       

      בכל מקרההרעיון שלך היה רעיון מעולה,

      אני מקווה שרשמת עליו זכויות יוצרים לפני שנכנסו כל השאר. וטוב לראות  אותך.

        19/6/08 11:51:

      ומבחינת המיתוג שלך - איפה חשוב לך להופיע יותר טוב?

      צטט: marmor 2008-06-19 09:40:22

       

      צטט: אבי לן 2008-06-19 06:30:00

      ההווה שייך לגוגל

       

       

      ההווה כבר כאן :)

       

       

       

      Eli Marmor - יש גם גוגל בעברית

      ברור שיש גוגל בעברית.

      יתירה מכך, אם תביט שוב בצילום המסך ששמתי בתגובה לפוסט הזה, תראה שבכלל השתמשתי בגוגל העברי ולא האנגלי.

      אפשר להקליד טקסט אנגלי בגוגל העברי (כפי שעשיתי), או טקסט עברי בגוגל האנגלי; לא חייבים לתרגם את הטקסט (כלומר "אלי מרמור") רק בגלל שאתה משתמש בגוגל עברי, או להשתמש בגירסת גוגל שונה (גוגל אנגלי) רק בגלל שאתה מקליד טקסט אנגלי.

       

        19/6/08 11:50:

      תודה.. הסרטון הועבר לבלוג מיתוג אישי

      צטט: ד"ר מאהרשאלאלאזשפאז 2008-06-19 09:23:50

      קבל כוכב על העניין.

      והסרטון כבר לא זמין 

       

        19/6/08 11:49:

       

      צטט: רוטה 2008-06-19 09:12:50

      קראתי וגיגלתי את עצמי.

      היה מעניין לגלות שלושה עמודים עליי.

       ועוד 10 על וירוס רוטה ועל כמה הוא מסוכן וצריך להתחסן נגדו.... 

       

      נשיקה

      רוטה!

      פעם ראשונה שגיגלת את עצמך???

       

        19/6/08 11:49:

      היי אבי,

      אתה צודק.

      אגב, אתה מרוצה מאיך ששמך מופיע שם?

      צטט: אבי לן 2008-06-19 06:30:00

      ההווה שייך לגוגל

       

       

      ההווה כבר כאן :)

       

       

       

      Eli Marmor - יש גם גוגל בעברית

       

        19/6/08 09:40:

       

      צטט: אבי לן 2008-06-19 06:30:00

      ההווה שייך לגוגל

       

       

      ההווה כבר כאן :)

       

       

       

      Eli Marmor - יש גם גוגל בעברית

      ברור שיש גוגל בעברית.

      יתירה מכך, אם תביט שוב בצילום המסך ששמתי בתגובה לפוסט הזה, תראה שבכלל השתמשתי בגוגל העברי ולא האנגלי.

      אפשר להקליד טקסט אנגלי בגוגל העברי (כפי שעשיתי), או טקסט עברי בגוגל האנגלי; לא חייבים לתרגם את הטקסט (כלומר "אלי מרמור") רק בגלל שאתה משתמש בגוגל עברי, או להשתמש בגירסת גוגל שונה (גוגל אנגלי) רק בגלל שאתה מקליד טקסט אנגלי.

      קבל כוכב על העניין.

      והסרטון כבר לא זמין 

        19/6/08 09:12:

      קראתי וגיגלתי את עצמי.

      היה מעניין לגלות שלושה עמודים עליי.

       ועוד 10 על וירוס רוטה ועל כמה הוא מסוכן וצריך להתחסן נגדו.... 

       

      נשיקה

        19/6/08 06:30:

      ההווה שייך לגוגל

       

       

      ההווה כבר כאן :)

       

       

       

      Eli Marmor - יש גם גוגל בעברית

        19/6/08 02:16:

       היי שי כהן

      אכן "זכית" לשם לא מבודל ולכן קשה יותר לבנות לך מיתוג אישי באינטרנט.

      יחד עם זאת, תסכים איתי שאנשים שיחפשו אותך, ויראו עוד כל מיני "שי כהנים", יידעו מתי מדובר בך ואם אתה מעורבב בין הרבה שי כהנים הם יוסיפו עוד מילה לביטוי כמו

      "שי כהן אינסטלטור" , כדי למקד את החיפוש...

      צטט: שי-כהן 2008-06-18 10:23:55

      אז מה עושים אם יש לך שם נפוץ?

       

      שי כהן יש כמו זבל (למרות שרובנו בסדר קורץ) , וחלק גם מתנהגים ככה, מה אפשר לעשות?

       

      מצד שני, המצב היה יכול להיות הרבה יותר גרוע (אלי כהן? אבי כהן?...)

       

      סיפרו לי שגוגל מגיב אחרת לבקשות חיפוש לפי הפרופיל שלך, כיצד יודעים מה יראה גולש אחר כשהוא מחפש אותו מונח?

       

        19/6/08 00:27:

       

      צטט: arisan 2008-06-17 23:40:41

      מאור,

      כל הכבוד על החלוציות.

      יש לי הרגשה שתוכל להתפרנס מהתחום הזה יפה בשנים הקרובות.

      ובינתיים מחכה ממך לאיזה טיפ מעשי חביב.

      בהצלחה!

      ארי

       

       תודה ארי,

      טיפ קטן: מומלץ לקדם עמודים שיש לנו עליהם שליטה.

      לדוגמא: העמוד שלך בקפה דה מרקר.

      קפה דה מרקר היא רשת שמאוד חזקה במנועי החיפוש. 

       על כן מומלץ למלא את שמך המלא  - בשם המשתמש והכינוי.

      סביר מאוד להניח שבשאילתא של שמך תופיע במקום הראשון בגוגל.  

        18/6/08 11:19:

       אפשר להדחיק . לא למחוק (אלא אם כן מישהו יפציץ את השרתים של גוגל ולא יהיה להם גיבוי...) 

      צטט: רעות יפעת 2008-06-17 16:59:23

      אז אפשר למחוק או לא?

      תודה

      רעות

       

        18/6/08 10:23:

      אז מה עושים אם יש לך שם נפוץ?

       

      שי כהן יש כמו זבל (למרות שרובנו בסדר קורץ) , וחלק גם מתנהגים ככה, מה אפשר לעשות?

       

      מצד שני, המצב היה יכול להיות הרבה יותר גרוע (אלי כהן? אבי כהן?...)

       

      סיפרו לי שגוגל מגיב אחרת לבקשות חיפוש לפי הפרופיל שלך, כיצד יודעים מה יראה גולש אחר כשהוא מחפש אותו מונח?

        18/6/08 09:40:

      לא, אי אפשר ממש למחוק - גוגל הוא מנוע חיפוש, לא האתר שפירסם את המידע, ועם כל אתר בנפרד צריך להתנהל. יש כמובן דרכים:

      http://answers.google.com/answers/threadview?id=785820

       

      בכל מקרה, אפילו עם שמות לא ממש נפוצים יכולה להיות מבוכה ואפילו צירופי מקרים מדהימים: קרוב משפחה שלי הוא עו"ד עם שם בהחלט לא נפוץ; ולא מזמן התפרסם בעיתון על עו"ד אחר שאיבד את רשיונו ונכנס לכלא על הונאת לקוחות - אותו שם כמו קרוב המשפחה שלי, רק עיר אחרת (ואפילו לא ממש רחוקה - שני המשרדים בגוש דן!). לך עכשיו תוכיח שאין לך אחות... 

        18/6/08 06:03:

      גיליתי שלגופים ציבוריים עור של פיל הוא ממברנה דקה לעומת העור שהם עוטים.

      תתקתקו בגוגל במרכאות "בנק ישראל מגבה" ו/או ב-יו-טיוב bankofisrael ותגלו שהפירסומים עליו לא מזיזים לו

        17/6/08 23:40:

      מאור,

      כל הכבוד על החלוציות.

      יש לי הרגשה שתוכל להתפרנס מהתחום הזה יפה בשנים הקרובות.

      ובינתיים מחכה ממך לאיזה טיפ מעשי חביב. 

      בהצלחה!

      ארי 

       

        17/6/08 16:59:

      אז אפשר למחוק או לא?

      תודה

      רעות

        17/6/08 13:27:

       

      "הצורך בהם נכנס למודעות בישראל, אך אם אם תיכנס לפורום מיתוג אישי בזירת התעסוקה, תגלה שיש נציגים מחברות השמה שטוענים כי שיטות הגיוס וחיפוש העבודה המסורתיות עדיין שולטות כאן. "

      כפי שציינת בפוסט , המודעות לנושא החלה לפני שנה ואני צופה שאנו רק בתחילתו של התהליך.
      נכון להיום, עדיין רוב הגיוסים בארץ מתבססים על השיטות המסורתיות של פרסום מודעות (אם בעיתונות ואם באתרי דרושים באינטרנט). אך רק השבוע התבשרנו שהכנסות העתונות המודפסת בארה"ב מפרסום ירדו ב-14% עקב ירידה של כ-30% בפרסום מודעות דרושים ומכירה (ועם זאת עדיין עמדו על מעל ל- 8 מיליארד דולר ברבעון). לדעתי אנו רואים מגמה דומה גם אצלנו.
      יחד עם זאת, המיקס בין מקורות הגיוס מתחיל להשתנות - יותר ויותר ארגונים משתמשים ברשתות חברתיות כגון Linkedin וחיפוש קורות חיים בכלים מתקדמים של גוגל או בבלוגים בכדי להגיע למועמדים פאסיביים (אלה שלא בהכרח מחפשים עבודה בצורה אקטיבית) - והשימוש הולך ומתרחב. בארגונים מסויימים ישנם אנשים שזה תפקידם.
      ומי שמוביל את המגמה בארץ, יחד עם חברות הטכנולוגיה הבינלאומיות - הן דווקא חברות ההשמה שהבינו שהן חייבות לשמור על היתרון התחרותי שלהן על ידי פיתוח מקורות גיוס חדשניים במציאות המשתנה.
      בשורה התחתונה, לדעתי, האיזון בין מקורות הגיוס הקיימים הולך להשתנות, כאשר נושא המיתוג האישי/גיוס 2.0 יתפסו פלח משמעותי הרבה יותר, על חשבון מקורות הגיוס "המסורתיים" שברובם לא יעלמו.
        17/6/08 13:15:

       

      צטט: ori_a 2008-06-17 10:01:29

      מאור

       

      אין עליך...על המקצועיות ובעיקר על הגישה הלארג'ית והחכמה שלך

       

      אוריהמחייך

      תודה אוריה, אני שמח שאנחנו באותה גישה...

        17/6/08 13:13:
        17/6/08 12:41:

      תודה יעקב,

       

      גיוס 2.0 והמיתוג האישי (באינטרנט ומחוצה לו) הם מושגים חדשניים שמשלימים זה את זה - כמו שציינת - אחד מהצד של המועמד לעבודה והחושק בתפקיד, והשני מהצד של המעסיק הפוטנציאלי והמגייס.

       

      אני מרגיש שכל התחום הזה הוא הרבה יותר מבאזז, במיוחד מפני שחוויתי זאת על בשרי ...

       

      הצורך בהם נכנס למודעות בישראל, אך אם אם תיכנס לפורום מיתוג אישי בזירת התעסוקה, תגלה שיש נציגים מחברות השמה שטוענים כי שיטות הגיוס וחיפוש העבודה המסורתיות עדיין שולטות כאן.

       

      צטט: יעקב_ רוזן 2008-06-17 11:06:56

      הי מאור,
      אכן סיפוק אדיר בלהיות ראשון שמחדיר מושג חדש ולראות לאט לאט איך הוא תופס והופך למטבע לשון שאחרים משתמשים בו.
      בדומה לך, עברנו חוויה דומה כאשר הכנסנו את המושג "גיוס 2.0" לפני כשנה וחצי כאשר מעט מאד אנשי משאבי אנוש הכירו את הרשתות החברתיות ואת הבלוגספירה וכמעט אף אחד בארץ לא חשב על למנף את הכלים הללו לגיוס עובדים. היום אנחנו מכירים ושומעים על ארגונים שמשתמשים ברמה היומיומית בכלים הללו בכדי להשיג את היתרון התחרותי שלהם באיתור מועמדים פוטנציאליים.
      לדעתי אנחנו בעצם מדברים על שני הצדדים של אותו מטבע - אתה על הצד של ניהול התדמית האישית של המשתמשים ברשת ואנחנו על השימוש הארגוני במיצוב האישי של המשתמשים בכדי להגיע אל המועמדים המתאימים ביותר לארגון.
      כך שההצלחה שלך עוזרת גם לנו (ואני מקווה שגם להפך...)
      הזדהתי מאד עם הגישה שלך שאומרת שהאוקיינוס מספיק גדול וככל שיכנסו יותר אנשים/חברות לתחום זה רק יגדיל את המודעות לנושא ואת קהל הלקוחות.
      בהצלחה,
      יעקב

       

        17/6/08 11:56:

       

      צטט: michal carmi 2008-06-17 08:37:29

       

      הי מאור,

      הייתה תמיד טענה שאחרי 2000 שנים, במאה ה 21, תיווצר בעולם דת חדשה.

      נראה לי שזה קרה.... 

      ולאלוהים של הדת הזאת יש שם מצחיק ודף לבן במחשב.

       צוחק

      את לא הראשונה שמשווה את גוגל לאלוהים.

       

      אני מודה שיש בזה משהו מאיים ומפחיד כאילו יש אח גדול שיודע עלינו הכל ומכתיב לנו איך להתנהג.

       

      אני לוקח את הגישה החיובית של העניין. מעבר לזה שהוא עשה מהפך באופן ובמהירות בה אנחנו מחפשים ומוצאים מידע, גוגל הפך גם לכלי פרסום אישי אולטימטיבי.

       

      נכון שאף פעם לא תהיה לנו שליטה מוחלטת על מה שנכתב תחת שמנו, אולם ניתן לנהל, לפקח ולנטר.

       

       

       

       

        17/6/08 11:06:
      הי מאור,
      אכן סיפוק אדיר בלהיות ראשון שמחדיר מושג חדש ולראות לאט לאט איך הוא תופס והופך למטבע לשון שאחרים משתמשים בו.
      בדומה לך, עברנו חוויה דומה כאשר הכנסנו את המושג "גיוס 2.0" לפני כשנה וחצי כאשר מעט מאד אנשי משאבי אנוש הכירו את הרשתות החברתיות ואת הבלוגספירה וכמעט אף אחד בארץ לא חשב על למנף את הכלים הללו לגיוס עובדים. היום אנחנו מכירים ושומעים על ארגונים שמשתמשים ברמה היומיומית בכלים הללו בכדי להשיג את היתרון התחרותי שלהם באיתור מועמדים פוטנציאליים.
      לדעתי אנחנו בעצם מדברים על שני הצדדים של אותו מטבע - אתה על הצד של ניהול התדמית האישית של המשתמשים ברשת ואנחנו על השימוש הארגוני במיצוב האישי של המשתמשים בכדי להגיע אל המועמדים המתאימים ביותר לארגון.
      כך שההצלחה שלך עוזרת גם לנו (ואני מקווה שגם להפך...)
      הזדהתי מאד עם הגישה שלך שאומרת שהאוקיינוס מספיק גדול וככל שיכנסו יותר אנשים/חברות לתחום זה רק יגדיל את המודעות לנושא ואת קהל הלקוחות.
      בהצלחה,
      יעקב
        17/6/08 10:01:

      מאור

       

      אין עליך...על המקצועיות ובעיקר על הגישה הלארג'ית והחכמה שלך

       

      אוריהמחייך

        17/6/08 09:52:

      שיחפשו אותי,

      הם ימצאו סקסופוניסט שגר בניו יורק או רופא שיניים מפתח תקווה.

      אם הגעתי לכזה מצב שאני מופיע בגוגל בתוצאות הראשונות, בטוח שעשיתי משהו טוב (אפילו אם הפרסום "שלילי", במרכאות כי אין באמת כזה דבר).

       

        17/6/08 08:37:
       

      הי מאור,

      הייתה תמיד טענה שאחרי 2000 שנים, במאה ה 21, תיווצר בעולם דת חדשה.

      נראה לי שזה קרה.... 

      ולאלוהים של הדת הזאת יש שם מצחיק ודף לבן במחשב.

      ארכיון

      תגיות

      פרופיל

      maor kaplanski
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין