לפני מספר ימים ביקשתי מכם (מעגל חבריי) להקיש את הביטוי מקדם אתרים ולהכנס לאתר שלי. זה היה ניסיון קטנטן שלי שהתחיל כהרהור לגבי מה זה יעשה לדרוג של האתר. אז קודם כל, זאת כמובן מניפולציה אבל ללא ספק כוחה זמני, שולי ולא מייצג פעולות של קידום אתרים אלה סוג של בדיקה קטנה שעשיתי לעצמי , שלהפתעתי עבדה יפה. אז כן , לפעמים עבודת קידום אתרים נראית קצת כמו התחכמות , יש יגידו שמי שיש לו מקדם אתרים מתקדם לא בזכות מצויינותו אלה בזכות מקדם אתרים שדוחף אותו למעלה .אז למען הסר ספק , נכון שבידי מקדמי אתרים יש כלים וידע לחולל לפעמים "קסמים" (כגון זה שעשיתי) אבל דווקא פעולה זו היא אנטיתזה של גישתי לקידום אתרים מקצועי. קידום אתרים במנועי חיפוש מתיימר להשיג תוצאות ברות קיימה לטווח ארוך וככזה קידום אתרים מתבסס על שיפור המצויינות של האתר כלומר שהאתר יהיה בנוי בצורה בריאה ותקנית, שהוא יכיל תוכן ראוי ,רלוונטי ומקיף בתחומו ושיצביעו עליו קישורים איכותיים . כמקדמת אתרים אני דואגת למשל ליצור הרבה מעורבות מצד בעל האתר. שיפור המצויינות של אתר נובעת מכך שמלכתחילה הוא מבין שאמנם אני מקדמת לו את האתר אבל בלי עבודה משותפת לא יתבצע שינוי לטווח ארוך. עיקר העבודה הנדרשת מבעל אתר אינטרנט היא לדאוג לעיבוי תוכן האתר ולמעורבות בשינויים מבניים ותוכנים . בד"כ כשמתחיל תהליך קידום אתרים נעשית גם בדיקה מחדש של כל הקונספט השיווקי. הדבר חשוב היות והיעדים השיווקיים משפיעים מאוד על התכנים , על המבנה של הדפים , על סידור הקישורים באתר ועל האלמנטים שיכיל כל דף ודף. אני מוצאת שכאשר אני מנתחת ביחד עם בעל האתר את העסק מבחינה שיווקית גם אני וגם הוא מפתחים יותר commitment להצלחה וגם למידה טובה יותר של הפעילות. לאחר שבעל האתר מגדיר את אופי האתר ומטרותיו (למשל אם המטרה היא שיתקשרו אליו להזמין,לקבל פרטים, שיזמינו ישירות מהאתר, שישאירו פרטים וכו') מבנה האתר ופעולות הקידום נרתמות לשרת מטרות אילו. דוגמא קטנה לכך שמבנה האתר תלוי באופי המוצרים: אם למשל יש לעסק אינטרנטי שלושה מוצרי מפתח בעלי חשיבות זהה לרווחיות העסק, אני ממליצה לא פעם להוריד ממשקל החשיבות של "דף הבית" ולתת משקל קישורים וחוזק לכל קטגוריה שתרוץ בפני עצמה.וכך אם למשל לאתר מכונות קפה יש קטגוריה של מכונות אייס קפה , מכונות אוטומטיות למזון ושתיה ומכונות קפה, כאשר אנשים יחפשו מכונות אייס קפה הם פחות יגיעו לדף הבית ויותר ינחתו ישר בדף הקטגוריה הרלוונטית. |