כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    הסיבה לנסיגת שוק הפרסום המקוון בארה"ב

    2 תגובות   יום שני, 23/6/08, 23:50

    תחרותי? חדשני? צומח בלי חשבון?

    שוק הפרסום האינטרנטי בארה"ב הוא לא זה, לא זה - וגם כבר לא זה.

    מאז 1997 ומדי רבעון מפרסם איגוד הפרסום האינטראקטיווי האמריקאי (IAB), יחד עם פירמת ראיית החשבון PWC, את נתוני הכנסות הענף.

    בתום כל שנה, חוץ מהמספרים המצרפיים, האיגוד ו-PWC מפרסמים גם נתונים על חלוקות-משנה של הפעילות בענף.

    אחת מהן מתמקדת בריכוזיות בענף. הנתונים המסכמים את 2007 ממחישים עד כמה הענף הזה הוא בלתי-תחרותי. באותה שנה, עשרת המפרסמים הגדולים בענף הזה ריכזו בידיהם 69% מההכנסות. זה לא היה נקודתי - עשרת הגדולים לוקחים לכיסיהם 70 סנט מכל דולר לפחות משנת 2000.

    הדו"ח השנתי מגלה גם שפרט למדיה עשירה (פרסומות הכוללות וידאו, אנימציה, קול או אינטראקציה), אין כמעט קטגוריות פרסום משמעותיות הצומחות בשיעורים מהירים מהשוק כולו.

    במלים אחרות, אין גם הרבה חדשנות. תת הקטגוריה אחת שצומחת במהירות היא וידאו, אבל שם השליטה היא גוגל באמצעות יוטיוב, כלומר הצמיחה שם היא בלתי-תחרותית.

    אבל הענף הזה הוא לא רק ריכוזי והרבה פחות חדשני משהיה בעבר כי אם יש לפחות סימן ברור אחד שכלכלת האינטרנט כבר לא מתנהלת בעולם משל עצמה.

    ביום שלישי IAB ו-PWC פרסמו את הנתונים המסכמים לרבעון הראשון של 2008 ומהם עולה שלראשונה מזה שלוש שני וחצי הכנסות הענף פשוט נסוגו: 5.792 מיליארד דולר לעומת 5.946 מיליארד דולר ברבעון הרביעי של 2007 - ירידה של 2.6%.

    המיתון הקשה הראשון של ענף הפרסום האמריקאי היה בין אמצע שנת 2000 לרבעון השלישי של 2002.

    אבל אז הענף היה אחר לחלוטין - חלק ניכר מהפרסום היה של חברות מענפי התקשורת וטכנולוגיה. כיום, רוב הפרסום בענף הזה (55% על פני נתוני IAB ו-PWC) מופנה למיגזר הצרכני (בעיקר, כמחצית, למיגזר הקמעוני).

    וזה הרי הענף שהזין את הצמיחה האדירה של גוגל - וזה הענף שקירב את כלכלת האינטרנט לכלכלה האמריקאית כולה.

    למרות שהכלכלה האמריקאית היא תחרותית מאוד, היא בעיקר כלכלה אוטרקית - הצריכה הפרטית היא מנוע הצמיחה העיקרי שלה. ככה זה במדינה גדולה ומפותחת - 300 מיליון תושביה, הפרושים על פני כ-9 מיליון קמ"ר סוחרים בעיקר אלה עם אלה.

    ולצרכנים האמריקאים אין כבר כל כך חשק לצרוך. העלייה במחירי האנרגיה והמזון, הצלילה במחירי הבתים והחשש מפני מיתון קרוב מקשים מאוד לשכנע אותם לקנות - בקניונים וגם באינטרנט.

    דרג את התוכן:

      תגובות (2)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        24/6/08 12:15:

       

       

      הפרסום באינטרנט בראשם המדיה , יעשו טעות חמורה אם לא יקראו את המפה במהירות!

       

      המחירים עלו בעקבות הביקוש המטורף של השנים האחרונות, זו כלכלה פשוטה,

      תוסיפו את הטרנד והבאזז שמלווה את הפרסום באינטרנט כבר כמה שנים ואת העובדה שלא כולם (המפרסמים) מודדים/מדדו את האפקטביות האמיתית ואת הערך המוסף העיקר להיות שם.

       

      הפרסום "השפוי" באינטרנט, הוא אחד מהכלים היחידים שעזרו להרבה חברות, גם בישראל לצאת מהמיתון הקודם.... זו הייתה מדיה שפויה שעוד יכולתה להגיע איכשהו אל הצרכן שלך.

       

      אם היום לא ישכילו האתרים בישראל ( מהעולם קצת פחות אכפת לי כרגע) לעשות את הצעד הזה ולחזור מעט אחורה לתק' בה ישבו אצל מפרסמים וסיפרו להם איך בתקציב קטן יחסית הם יכולים לקבל ROI אמיתי... אז הם האינטרנט כמו כל המדיומים האחרים יפגין ירידה משמעותית לא פחות... והנה, אנחנו כבר רואים את זה כמו שציינת.

        23/6/08 23:59:

      לא נעים לומר אבל שיצאו הדוחות של הרבעון השני של השנה הרבה מאוד חברות גלובליות הולכות להראות ירידות מעניינות מאוד והמיתון העולמי  רק יתחיל להרים את ראשו בצורה יותר ברורה.

       

      והאינטרנט ? מחירי הפרסום עלו מאוד. לפעמים בלי פרופורציות רק בגלל ניפוח מחירים על ידי בעלי שטחי הפרסום.

       

      הגיע הזמן קצת לסדר את השוק (לתקן) :-) 

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין