כותרות TheMarker >
    ';

    מועדון הפינוקים של גלובוסמן

    את מועדון הפינוקים של גלובוסמן יזמתי והקמתי לפני מספר חודשים. במועדון חברים היום עשרות עסקים איכותיים שמקבלים חשיפה גדולה לאלפי אנשים במחיר קטן. גם העסק שלכם יכול להצטרף למועדון הפינוקים. צרו קשר ותעשו צעד גדול לקידום העסק שלכם.
    נייד: 052-4514181

    ארכיון

    איפה הרעיון, ביז'ו?!

    7 תגובות   יום שישי , 8/6/07, 11:11

    מה כבר רוצה בן אדם אחרי יום עבודה מתיש? לשבת בערב מול הטלויזיה ולהנות בשקט מהפרסומות. זה בדיוק מה שעשיתי לפני שבועיים. ואז זה התחיל. אני מזהה מיד את הסימנים והתמונות הקשות: ילד וילדה מול ויטרינה  של חנות (בהונגריה/רומניה/אוזבקיסטאן), מוזיקה של שיר ישראלי מתקופת המנדט, אבל בלי המילים, הוא מעיף מבט ביישני לעברה, היא מחזירה מבט, סופרים מטבעות, רוכבים על גלגיליות לעבר השקיעה. מהר מאוד אני מרגיש איך החביתה שבלסתי שעה קודם מתחילה לעלות והצרבת שורפת יותר ויותר. רצתי למטבח לקחת כדור פראמין עם כוס מים גדולה. אח"כ כששוב עלתה הפרסומת הכדור כבר פעל יופי ולא היתה בחילה, רק סתם עצבנות מסוימת וצקצוקי לשון. אני לא זוכר עבור מי הפרסומת, אולי לבנק או לחברת סלולר, אבל מה זה משנה? היא נראית בדיוק כמו אותה אחת שעשו לפני שנה וחמש שנים ועשר שנים. אז, בעידן התמימות, כשילדה בונבונית נתנה את הדובי שלה לקבצן השרוע ברחוב הזלנו כולנו דימעה וזכרנו את סלקום לטובה, למרות שלא הצלחנו להשלים משפט אחד רצוף בלי שיקטע. אבל די!! המניפולציות הרגשיות האלו עובדות פעם פעמיים (על המוני ב' ישראל), מקסימום חמש-שש פעמים (על החבר'ה בגראיביטי ובבראסרי). אבל כשרואים את אותו קונספט ואותו רעיון בפעם המאה זה מעורר תחושות רדיקליות הנעות בין צליל הקלקר החורך את הלוח בכיתה לבין מראה עוף ותפו"א ברוטב שוקולד השחר. מי אשם? הוא, היא, הם. רק לא אני. הפרסומאי מאשים את המפרסם, שמאשים את אשתו כששאל אותה אחרי סקס רע מה דעתה על רעיון "המהמם" שהציעו לו במשרד הפרסום. ואת מי יפטרו בסוף? כמובן שאת הקופירייטר המבוהל ואת נערת המים והקפוצ'ינו, שהיתה על הסט והמחשוף שלה בלבל לגמרי את הבמאי. 

    מצ'עמם לכם?

    האספרסו קצר, דבר קצר, הזמן קצר. בשביל מה צריך שלושים או ארבעים שניות כשאפשר להעביר מסר פרסומי בחמש או עשר שניות? אל תתאמצו, חם מדי וזו לא חידה, אני אגיד לכם בשביל מה. מי שאין לו רעיון גדול עושה אחד מהשניים: הפקה גדולה של רבע מיליון דולר בתאילנד עם מאות ניצבים, פירוטכניקה ושיר של המאסטרו או פשוט משחזר וממחזר רעיון מנצח מהעבר, שזה בדיוק כמו לבשל את אותו ממולא במיקרו בפעם העשירית. וזה גם מצ'עמם את הרגועים, גם מרגיז את העצבנים וגרוע מכל, עושה למפרסם ולמותג נזק לטווח ארוך. הרי השאיפה הכי גדולה של המפרסם (חוץ ממשכורת שמנה ואודי A6 בליסינג) זה שיזכרו רק אותו, בטח לא את המתחרה שלקח פרזנטור סלבבי בחצי מיליון דולר. המפרסם רוצה בידול. הוא מפנטז שיקשרו בין הקונספט הקריאטיבי לבין המותג שלו וכך ליצור בידול תחרותי, משמעותי ומנצח, כדי שבסופו של דבר השורה התחתונה תראה יותר אפסים מצד ימין ופחות מינוסים בצד שמאל. העניין הוא שכבר עברו הזמנים שבידול יוצרים עם שיר לועזי מגניב ששר ירמי קפלן, שני ילדים בלונדינים (הילדים של סמנכ"ל השיווק והיחצ"ן הרהבתן) וכלב גולדן רטריוור שנשאר גור כבר אחת עשרה שנים. אפשר אחרת והאינטרנט מוכיח את זה. 

    הטכנולוגיה "אשמה"

     5 שניות של רעיון אינטראקטיבי חזק מזיז לגולשים את האצבע על העכבר וגורם להם לרצות, כן, ממש לרצות, לראות את הפרסומת. משלוש סיבות עיקריות: אחת - הם בחרו לראות. שתיים -  הרעיון בבאנר משך אותם ודיבר אליהם.  שלוש - הם שולטים ומחליטים מתי לראות וכמה זמן. בניגוד לטלויזיה ששם ברייק הפרסומות נקבע מראש והקהל הוא שבוי (חוץ מאלו שהלכו לשירותים, למטבח, למחשב או סתם זיפזפו לערוץ אחר), הקרב באינטרנט הוא אכזרי, לכן הוא מוציא את הקריאטיב הטוב ביותר. רק הטובים והיצירתיים מנצחים. אלו שיודעים להשתמש בטכנולוגיה החדשנית והדינאמית שמציע האינטרנט כדי לשבור פרדיגמות וקונבנציות פרסום ישנות. קחו את הרעיונות הגדולים לטושיבה. למשל, הסמן של העכבר נגרס לנגד עינינו. הכי חד. כריש עובר במסך של אתר דה מרקר וחותך את דף הבית לשניים. פרומו לתוכנית "הכרישים". באנר ענקי מזמין את הגולש "לרוץ" בזמן אחורה וכך הוא רואה את דף הבית של YNET משתנה לנגד עיניו בהתאם לשנה שהוא בחר. הגיע הזמן להתקדם לביטוח ישיר. וגולת הכותרת מחו"ל – קמפיין אינטראקטיבי מדהים לנייקי ובו שרשור ענק חוצה יבשות של אנשים שמקפיצים כדורגל ומוסרים לגולש הבא. כל אחד בעולם יכול להצטלם ולהצטרף. רעיון ענק. אלו רק טיפות אחדות בגשם של רעיונות מדליקים שאפשר לראות בזמן האחרון באינטרנט. זה לא מצ'עמם. מי שלא רוצה שלא יקליק, שידלג. מי שרוצה יהנה מקריאטיב מצוין, מבדל וזכיר. הי, וזה גם עולה מאית מהאלטרנטיבה בטלויזיה. נכון, הטלויזיה הוא מדיום ממתג מספר אחד, היחיד שמגיע למודעות שיא של מאות אלפים ומיליונים בזמן קצר. אבל הוא התעייף, סף הגירוי של הצופים כבר מזמן עלה, מעט מאוד מרגש אותם. הדוגמנית של פוקס שמתפשטת ומפלרטטת כבר לא הופכת לשיחת היום, כבר אין פסילות של הרשות השניה והבג"צים פסו מהעולם. כולם התעייפו. הפרסומאים ממלחמות המדיה, המפרסמים מהרעיונות הבנאלים, הצופים מהברייקים העמוסים.

    מיכאלאנג'לו, לפני שהפך לצב נינג'ה על המדף של הבן שלי, אמר פעם משפט חכם: "הסכנה הגדולה ביותר לכולנו היא לא שאנו מכוונים גבוה מדי ומחמיצים, אלא שאנו מכוונים נמוך מדי ומגיעים".אתה הבנת את זה, ביז'ו?!

    דרג את התוכן:

      תגובות (7)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        9/7/07 09:16:

      מישהו אמר שאנחנו חיים בבועה?

      מגניב

        8/7/07 14:50:

      צר לי להטיח את האמת בפרצופכם ... אבל רוב האנשים שיושבים לראות טלויזה בפרים טיים + אלו שרואים את הפרסומות .. הם לא ... איך אני אגיד זאת בעדינות.... לא יושבים ומנתחים את שפינוזה אח"כ .

      הפרסומות עם הדובי/ילדה/גשם .... והפרסומות של ג.יפית עובדות כי רוב העם ( כן זה הרוב ) אוהב שאומרים לו מה לקנות ואוהב להתרגש ( כן, גם אם זה בפרסומת ) .. ולא .. לרוב העם אין חשק להתחיל לחשוב מה חשב/רצה/ביקש הפירסומאי/קופיריטר וכו'...

      כן, אנחנו אוהבים שמאכילים אותנו בכפית ודוחפים לנו רגשות ב 10 שניות .. כאלה אנחנו .. תנסו להפנים ואז תבינו למה ג.יפית שורדת כל-כך הרבה זמן ...

        3/7/07 18:57:

       

      צטט: קרינולינה 2007-06-21 21:03:09

      מידן, קראתי והסכמתי.

      ולעניין ג. יפית, בתור מישהי שעבדה אצלה, אפילו לי אין שמץ של מושג איך היא עושה את זה...

      וכבר שלוש שנים מאז שעזבתי, בכל פעם שאני אומרת שעבדתי אצלה אין אחד שלא מגיב כמוך, טריש.

      אבל דבר אחד אני יודעת, אנחנו זוכרים את הדברים המגעילים והמעצבנים לא פחות מהמרגשים והאהובים.

      כמו מיכה, הילד מהגן שלימד את כולנו לאכול נזלת...

      כמו הריח הזה, בבית של זקנים עריריים, ריח של מוות מעורבב בנפטלין.

      והמרצה הנאלח ההוא, בחוג לקולנוע, שצרב לי את הלב כשהוא קטל את הדראפט הראשון של התסריט שלי, ואח"כ השתמש בסיקוונס שלם בסרט שלו.

      נ ק ו ד ה !

       אז את אומרת בעצם שכוחה הוא בהיותה פלסטיקית ומזעזעת? נשמע הגיוני. היא פשוט מיקמה את עצמה עמוק בלב הזכרון הקולקטיבי שלנו, שצץ באופן לא רצוני רק מול מסיי הכתמים ואבקות הכביסה כנראה...

       

        3/7/07 11:46:

      צודק, בהחלט צודק.

      לא פעם ובטח לא פעמיים כשאני יושב עם זוגתי ואנו נאלצים במופע האימה שנקרא הפסקת פרסומות

      אני בוהים אחד בשני במבט של "מה לעזאזל עבר לפרסומאי בראש כשהוא החליט על הפרסומת???"

      אני מחזיק מעצמי בחור די אינטיגנט אבל הרבה פעמים האובר-התחכמות פשוט מסתיר את המטרה האמיתי של הפרסומת ואת המוצר.

        21/6/07 21:03:

      מידן, קראתי והסכמתי.

      ולעניין ג. יפית, בתור מישהי שעבדה אצלה, אפילו לי אין שמץ של מושג איך היא עושה את זה...

      וכבר שלוש שנים מאז שעזבתי, בכל פעם שאני אומרת שעבדתי אצלה אין אחד שלא מגיב כמוך, טריש.

      אבל דבר אחד אני יודעת, אנחנו זוכרים את הדברים המגעילים והמעצבנים לא פחות מהמרגשים והאהובים.

      כמו מיכה, הילד מהגן שלימד את כולנו לאכול נזלת...

      כמו הריח הזה, בבית של זקנים עריריים, ריח של מוות מעורבב בנפטלין.

      והמרצה הנאלח ההוא, בחוג לקולנוע, שצרב לי את הלב כשהוא קטל את הדראפט הראשון של התסריט שלי, ואח"כ השתמש בסיקוונס שלם בסרט שלו.

      נ ק ו ד ה !

        18/6/07 23:58:

      שמח שנהנת לקרוא מגניב

      לגבי ג. יפית אכן את צודקת.

      מצד שני מסתבר יש קהלים שעדיין תופסים ממנה

      ומההמלצות שלה. לדעתי הקונספט שלה נמצא

      באזור הדימדומים ות וך שנתיים-שלוש צפוי לשקוע לתהומות השיכחה.

      (אלא אם כן האיראנים יקדימו וישנו לכולנו את התוכניות)

        17/6/07 17:32:

      פוסט נהדר!

      זה לא שאי אפשר לעשות פרסומות טובות בטלוויזיה, זה רק שהן צריכות להיות מאד טובות כדי לעבוד, בגלל שאנחנו כל כך רגילים להשתעמם מהן.

      קונספט שלא ברור לי איך שרד מתקופת האבן של הטלוויזיה ועד היום: ג' יפית. זה לא כאילו  מישהו מאמין לה, זה לא כאילו אפשר לשמוע את הקול שלה ושל מאיה ישעיהו בלי לחרוק שיניים ולשבור איזו בלטה רק מהעצבים. יש לך הסבר לנוכחות שלה בטלוויזיה שלי, יוני 2007? 

      פרופיל

      שאול מידן
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין

      תגיות

      בלוג אישי

      גלובוסמן - אלפי טיפים והמלצות של גולשים

      גלובוסמן - פוסטים ותמונות

      מה קורה עם הכסף שלכם?