כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    תקרת צמיחת ההכנסות של גוגל – ומיני-היסטוריה ב-YouTube

    10 תגובות   יום שבת, 9/6/07, 15:29

    בארה"ב, הנתח של החיפוש בשוק הפרסום באינטרנט גבוה במיוחד - ועדיין צומח.

    אבל לצמיחה הזו יש תקרה, ולאחרונה המפרסמים שמשתמשים בשירותים האלה הגיעו אליה.

    המשאב הבסיסי שמוגבל בענף הזה הוא מספר המילים, ובאופן ספציפי, מספר מילות החיפוש הרלוונטיות לכל מפרסם.

    ככל שיותר מפרסמים נכנסים למשחק, ובגלל שיטת המכרז לרכישת מילים, המחיר של כל מילה עולה.

    אבל מכיוון ששיעור ההקלקה נשאר פחות או יותר קבוע, או לכל היותר לא עולה באותו קצב שבו המחירים עולים, עם עליית המחיר, התשואה של המפרסמים (ROI) הולכת וקטנה.

    מתי התהליך הזה ייעצר? כשהתשואה מרכישת פרסום במילות חיפוש תשתווה לתשואה באפיקי פרסום אחרים.

    בנקודה הזו, מחירי מילות החיפוש לא יעלו יותר ובנקודה הזו הצמיחה של הכנסות הפרסום של גוגל תאט לקצב המינימלי, כלומר תיצמד למחזורי העסקים של הכלכלה כולה ותהיה תלויה יותר בשינויים טכנולוגיים שיגדילו את שיעור ההיענות של קהל היעד.

    הירידה בתשואת המפרסמים היא לכן השלב הראשון בהתבגרותו של שוק מילות החיפוש - ואיתות נוסף לכך שגוגל לא תוכל להמשיך בקצבי הצמיחה הנוכחיים שלה.

    ולקינוח, ב-YouTube, גן העדן של קליפים, הועלה לראשונה סרט באורך מלא.

    לא מדובר בסרט שהופק על ידי חברת סרטים כי אם משהו שמבוסס על וידאו בלוג, אבל עדיין מדובר במשהו ראשוני. אם יש למישהו 72 דקות פנויות - זה המקום. (ותודה לדאנקן ריילי מהבלוג של מייקל ארינגטון.)

    דרג את התוכן:

      תגובות (10)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        26/6/07 02:56:

       

      צטט: shulamit 2007-06-24 23:32:03

      שלום נתן

       

      נהניתי לקרוא. פתאום, לפעולה שאני עושה בגוגל יש משמעות כלכלית  מתוארת. אני לא ממש מודעת לזה כשאני גולשת.

       כל טוב

      שולמית

      זה מה שיפה בעסק הזה - את מקבלת שירות שאת זקוקה לו, ומישהו מרוויח מזה כסף.

        24/6/07 23:32:

      שלום נתן

       

      נהניתי לקרוא. פתאום, לפעולה שאני עושה בגוגל יש משמעות כלכלית  מתוארת. אני לא ממש מודעת לזה כשאני גולשת.

       כל טוב

      שולמית

        14/6/07 12:27:

       

      צטט: natlipson 2007-06-10 02:35:36

      היי אלון,

      אחת הדרכים שעומדות בפני גוגל להמשיך ולצמוח היא רכישת מדיה, למשל יוטיוב. דרכים נוספות הן כניסה לפרסום ממוקד-תוכן מסוג חדש, למשל וידאו, רכישת חוליות נוספות בשרשרת ענף הפרסום המקוון (למשל דאבל קליק) - וגם כניסה לענפי פרסום לא מקוונים (כגון רדיו ועיתונות פרינט).

      גוגל עשתה את כל אלה- ובכל זאת, הירידה בתשואה למפרסמים ממחישה שיש מחסור באפיקי פרסום ממוקד-תוכן, ואפילו זמני, שכן לולא המחסור הזה, המחירים לא היו עולים (והתשואה לא היתה יורדת).

       

      אני לא חושב שאפשר כבר לנתח תוצאות ולהסיק מסקנות מרכישות שהתבצעו אך לפני כמה חודשים (יו-טיוב), ניסויים מוקדמים שגוגל רק התחילה לעשות (פרינט, רדיו) ובוודאי שלא מעסקאות שטרם יבשה עליהן הדיו (דאבל קליק).

      אגב, זה שהמחירים ממשיכים לעלות מלמד שעדיין הביקוש לשירותים שגוגל מציעה עדיין גדול מההיצע.

       

      ועוד משהו: הרכישות האלה עולות כסף, כלומר גוגל משלמת לפני שהיא רואה הכנסות.

       

      דווקא כיוון שהנושא שאנחנו דנים בו הוא תקרת ההכנסות של גוגל, אני חושב שצריך לראות את זה באופן חיובי. אם גוגל היתה נחה על זרי הדפנה של מנוע החיפוש ומנסה לסחוט את אותו לימון עוד ועוד, היה אפשר לראות בזה סימן מטריד. אי אפשר להאשים אותם מצד אחד שהם חברה "של טריק אחד", ומהצד השני להתפלא על זה שהם מנסים להתגוון ולהתפתח דרך מיזוגים ורכישות. וזה שהם עוד לא רואים את ההכנסות? בדרך כלל רכישה היא השקעה שההחזר שלה הוא לאורך זמן. אגב, דאבל קליק היא חברה רווחית, כך שהטיעון לגבי הרכישה הזאת לא תופס לגביה.

       

      לבסוף: ייתכן שפרויקטי הפרסום ממוקד התוכן של יאהו (פנמה) ושל מיקרוסופט עדיין נמצאים בתחילת דרכם בהשוואה למעמדה של גוגל בשוק, אבל זאת בהחלט תחרות שיש לקחת בחשבון.

       

      בהחלט, וזה מה שניסיתי לטעון. הבעיה של גוגל היא לא בשוק או ב"מיצוי" שלו, אלא להיפך - פוטנציאל הצמיחה האדיר גורם לכניסה של עוד ועוד גורמים ומתחרים, גם כאלו שמוכרים היטב (יאהו, מיקרוסופט), גם כאלו שמתפתחים (קוויגו) וגם כאלו שעוד יצטרפו. גוגל נהנית מדומיננטיות כמעט חסרת תקדים בשוק שהוא יחסית משוכלל, והאתגר שלה יהיה לשמור על הדומיננטיות הזאת.

        12/6/07 16:00:

      אני מאוד בעד גוגל אבל אני חושב שזה רק טוב. שיתאמצו ושימציאו מחדש!

      מעניין כאן, אני אבוא לבקר קורץ

        10/6/07 02:35:

      היי אלון,

      אחת הדרכים שעומדות בפני גוגל להמשיך ולצמוח היא רכישת מדיה, למשל יוטיוב. דרכים נוספות הן כניסה לפרסום ממוקד-תוכן מסוג חדש, למשל וידאו, רכישת חוליות נוספות בשרשרת ענף הפרסום המקוון (למשל דאבל קליק) - וגם כניסה לענפי פרסום לא מקוונים (כגון רדיו ועיתונות פרינט).

      גוגל עשתה את כל אלה- ובכל זאת, הירידה בתשואה למפרסמים ממחישה שיש מחסור באפיקי פרסום ממוקד-תוכן, ואפילו זמני, שכן לולא המחסור הזה, המחירים לא היו עולים (והתשואה לא היתה יורדת).

      ועוד משהו: הרכישות האלה עולות כסף, כלומר גוגל משלמת לפני שהיא רואה הכנסות.

      לבסוף: ייתכן שפרויקטי הפרסום ממוקד התוכן של יאהו (פנמה) ושל מיקרוסופט עדיין נמצאים בתחילת דרכם בהשוואה למעמדה של גוגל בשוק, אבל זאת בהחלט תחרות שיש לקחת בחשבון.

        10/6/07 00:08:

      מקור הצמיחה לא חייב (ולא צריך) לבוא מהמשך עליית המחירים. למעשה, בדרך כלל שווקים צומחים מתאפיינים דווקא בירידת מחירים, בד בבד עם גידול השימוש במוצר (ראה, למשל, שוק הסלולר).

       

      מנוע הצמיחה של גוגל ודומותיה יגיע משלושה מקורות:

      א. עוד קהל יעד - העמקת החדירה של האינטרנט  וגידול מתמשך בשימוש בו ככלי צריכה מרכזי. יש מדינות רבות שבהן האינטרנט עדיין מתפתח ורחוק מאד מהפוטנציאל, ולראייה השווקים הצומחים ביותר של גוגל ברבעון הקודם היו ברזיל ואיטליה. אך גם במדינות כמו ארה"ב וישראל, שבהן אפשר להגדיר אותו "בן בית", האינטרנט הוא עדיין כלי משני. כשאמא שלי רוצה לשלוח פרחים היא פותחת את המדריך המודפס של "דפי זהב". אשתי לפעמים תשתמש ב"דפי זהב" ולפעמים באינטרנט. הבת שלי, להערכתי, כבר לא תדע מה זה "דפי זהב". קהל היעד מתחלף, ואם להשתמש בקלישאה, אז ילדי ה-ICQ של היום הם הצרכנים של המחר. כך, שגם אם המחיר לקליק של גוגל עבור מילת החיפוש "משלוח פרחים" לא יעלה - יהיו הרבה יותר אנשים שיבצעו את החיפוש הזה (ויקליקו וירכשו...).

      ב. עוד מפרסמים - לגוגל יש היום, לפי הערכות לא רשמיות, כמיליון מפרסמים. זה נשמע הרבה אבל זה עדיין טיפה בים. יש יותר עסקים שצריכים להיות שם מאשר כאלה שכבר שם. בארה"ב, למשל, האינטרנט תופס 21% מצריכת המדיה אבל רק 6% מעוגת הפרסום. במילים אחרות, ערוצים כמו עיתונים, טלוויזיה ורדיו מקבלים הרבה יותר מהתקציב המגיע להם לפי חלקם היחסי, וזה עוד מבלי להתחשב ביתרונות המובנים של האינטרנט (אינטראקטיביות, מיקוד, מיידיות). כך שאם שלושים חנויות פרחים יפרסמו בגוגל, במקום כשש כיום, ההכנסות יגדלו פי חמש גם בלי להעלות את מחיר הקליק אפילו בסנט.

      ג. עוד מדיה - מתייחסים לגוגל כמנוע חיפוש ונוטים להתעלם מכך שלמעלה מ-40% מההכנסות שלה כלל לא מגיעות ממנו (אחוז זה הולך וגדל). גוגל (וגם יאהו, MSN, ASK ועוד) הן פלטפורמות פרסומיות שמשתמשות, לעיתים, גם במנוע החיפוש של עצמן כמדיה. אבל רשתות התוכן שהן מקימות (AdSense של גוגל או YSP של יאהו) והשירותים הנוספים שהן מציעות (Gmail, My Yahoo) הן המנוע העיקרי לגידול בהיצע המדיה שהן מספקות למפרסמים. כך שאם גוגל תצליח להציג את אותו מודעה למשלוח פרחים 300,000 פעמים ביום במקום 100,000 פעמים ביום - פוטנציאל ההכנסות שלה (ושל המפרסמים שלה) יגדל גם בלי להעלות את מחיר המילה.

       

      האתגר מבחינת הממפרסם הוא, כמו שציינת, לשמור על תשואה ורווחיות בשוק שהופך למשוכלל יותר ויותר. כשהתחלנו לפרסם בגוגל לפני ארבע שנים רוב המפרסמים לא ידעו מה זה, ולכן היה אפשר לעבוד בצורה די פשוטה ולהנות משולי רווח גבוהים. היתרון הזה הולך ונמחק ככל שהערוץ נהיה מיינסטרים - יש יותר מפרסמים, יותר התמקצעות והמחירים עולים. כפי שגיל כבר ציין למעלה, האתגר הזה של מציאת עלות/תועלת בשוק דינאמי ומורכב הוא גם עניין לטכנולוגיה (כמו זו שאנחנו מפתחים).

        9/6/07 16:13:

       

      צטט: gilkerbs 2007-06-09 15:58:38

      אגב, נתן, הבעיה שאתה נוגע בה, יחס העלות מול תועלת של מילות החיפוש בגוגל, הוא משהו שהרבה מאוד חברות סטארטאפ נוגעות בו. באחת מהן, חברה בשם מדיה בוסט, אפילו הייתי קצת מעורב ועזרתי בתהליך הבדיקה שלפני השקעה בהם.

       

      חברה מאוד מעניינת לטעמי -

       

      http://www.mediaboost.com/ 

      שמע גיל... אריק שמידט מחפש חברות כאלה במרץ רב... גוגל קונה 1-2 חברות חדשות בשבוע...

        9/6/07 15:58:

      אגב, נתן, הבעיה שאתה נוגע בה, יחס העלות מול תועלת של מילות החיפוש בגוגל, הוא משהו שהרבה מאוד חברות סטארטאפ נוגעות בו. באחת מהן, חברה בשם מדיה בוסט, אפילו הייתי קצת מעורב ועזרתי בתהליך הבדיקה שלפני השקעה בהם.

       

      חברה מאוד מעניינת לטעמי -

       

      http://www.mediaboost.com/ 

        9/6/07 15:45:

       

      צטט: עמית כנעני 2007-06-09 15:42:45

      יש רק שבעים דקות פנויות, זמן ארור :)

      פוסט מעניין, עושהרושם שגוגל מבינים מצויין מה שאמרת כאן, ולפיכך הם לא נחים על זרי הדפנה של האד-וורדס (מה גם שבעצם צירופי מילים הם גנעדן בפני עצמו, והוא הרבה יותר ורסטילי) אבל הם כאמור רוכשים חברות פרסום גם במדיומים שונים בכוונה כנראה להעניק לעולם חבילת פרסום שלמה, כי בסיכומו של דבר עד כמה שזה נפוץ כיום לזלזל מעט בפרסום קלאסי באינטרנט, הוא עדיין עושה את הבוכטות שלו, וגוגל ייעלו אותו בהמשך.

      את בהחלט צודקת. מבול הקניות של גוגל בענפי הפרסום והמדיה השונים היא עדות לכך שהיא מחפשת אחר מקורות צמיחה חדשים ואפשרות להתחבר לחלקים נוספים של שרשרת הערך בענף, תוך ניצול היתרונות לגודל והיתרונות הטכנולוגיים שלה.

        9/6/07 15:42:

      יש רק שבעים דקות פנויות, זמן ארור :)

      פוסט מעניין, עושהרושם שגוגל מבינים מצויין מה שאמרת כאן, ולפיכך הם לא נחים על זרי הדפנה של האד-וורדס (מה גם שבעצם צירופי מילים הם גנעדן בפני עצמו, והוא הרבה יותר ורסטילי) אבל הם כאמור רוכשים חברות פרסום גם במדיומים שונים בכוונה כנראה להעניק לעולם חבילת פרסום שלמה, כי בסיכומו של דבר עד כמה שזה נפוץ כיום לזלזל מעט בפרסום קלאסי באינטרנט, הוא עדיין עושה את הבוכטות שלו, וגוגל ייעלו אותו בהמשך.

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין