כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    חוסכים, גונבים ומגייסים

    0 תגובות   יום שני, 21/7/08, 22:32

    נסוגים. לפני כחודש כתבתי כאן על הנסיגה בשוק הפרסום המקוון בארה"ב ברבעון הראשון של 2008 - נסיגה ראשונה מזה שלוש שנים וחצי.

    החדשות האחרונות בענף הזה אינן מעודדות. גוגל דיווחה בשבוע שעבר על צמיחה חלשה מהצפוי בהכנסות; שתי חברות פרסום אמריקאיות גדולות, ValueClick ו-LookSmart, הזהירו שתוצאות הרבעון שלהן יהיו נמוכות מהתחזיות; ומנהל הכספים של מיקרוסופט אמר בשיחת הוועידה של ענקית התוכנה ש"תחום הפרסום באינטרנט קשה מאוד כרגע".

    הרבעון השני בענף הפרסום המקוון עשוי להיות איפוא עוד יותר גרוע מהרבעון הראשון. שוק הפרסום המקוון נשען במידה רבה על המיגזר הצרכני - הקורבן העיקרי של המיתון שכלכלת ארה"ב מעמיקה לתוכו - וחדוות הקניות שם מתחלפת בבקרה הדוקה.

    חוסכים. לא רק בארה"ב הסקטור הצרכני נמצא בלחץ. עם העלייה במחירי האנרגיה והצלילה במחירי הבתים, הייתם מצפים לעלייה בטראפיק לאתרי אינטרנט המאפשרים לחסוך בהוצאות.

    ובכן - זה באמת כך. על פי נתוני חברת מחקר הטראפיק Hitwise, בשנה האחרונה תנועת הגולשים לקטגוריית אתרים בריטיים ש-Hitwise מגדירה "קניות ולוחות: הנחות ואינדקסים" זינקה ב-37% (הזינוק בסוף 2007 הוא עונתי - זו עונת הקניות לחגים).

    צעדים חריגים (1). זמנים קשים מחייבים צעדים קשים - והתקופה האחרונה רצופה כאלה.

    ביום שישי פרסמה חברת מחקר טראפיק נוספת, comScore, את התפלגות נתחי השוק בשוק החיפוש בארה"ב בחודש יוני. הנתח של גוגל ירד - מ-61.8% ל-61.5%, אבל מה שהיה יותר לא שגרתי היה שהנתח של מיקרוסופט זינק ב-15%: מ-8.5% ל-9.2%.

    הסיבה אינה קשורה באיזו פריצת דרך טכנולוגית של מיקרוסופט. לא היתה כזו. הסיבה הרבה יותר פרוזאית. לפני חודשיים מיקרוסופט הכריזה על תוכנית (Live Search CashBack) שתשלם לצרכנים מזומנים שירכשו מוצרים שאותם ימצאו באמצעות מנוע החיפוש שלה. התוכנית הזו היתה בוודאי גורם עיקרי לזינוק הזה.

    צעדים חריגים (2). את המעשה הלא שגרתי של מיקרוסופט אפשר בהחלט לראות בהקשר הרחב של התחרות ההולכת ומתעצמת בענף הפרסום המקוון המתכווץ ושל ניסיונותיה לרכוש את יאהו.

    שיאו הבא של המאבק, הנמשך מאז תחילת פברואר, היה אמור להיות ב-1 באוגוסט, מועד כינוס האסיפה הכללית של בעלי המניות ביאהו.

    בשבוע החולף מנהלי יאהו זכו לתמיכה משמעותית, כשאחת מבעלות המניות הגדולות בחברה, קרן ההשקעות לג-מייסון, הודיעה כי תתמוך בחידוש מינויו של דירקטוריון יאהו המכהן.

    בניסיון להגביר את התמיכה בהם, מנהלי יאהו ביצעו בסוף השבוע צעד חריג משלהם - הם פרסמו באתר הבית של החברה באנרים הקוראים לתמוך בהם.

    בינתיים היתה התפתחות משמעותית - אתמול יאהו הסכימה לצרף לדירקטוריון שלה את המתנגד הראשי של ההנהלה הנוכחית, קארל אייקאן - יחד עם שניים מתומכיו, ולכן יאהו הורידה כבר את הבאנר מהאתר שלה.

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין