כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    כשאי אפשר לפתור את בעיית האמינות - כל באזז הוא חיובי

    0 תגובות   יום שישי , 29/12/06, 19:25

    זה כבר כמה זמן ש-Hitwise האמריקאית מגבירה מאמצים לנגוס לעצמה נתח משוק מדידת האינטרנט, הנשלט על ידי ComScore.

    הדרך הטובה ביותר לעשות את זה היא על ידי הפצת מידע שסותר את מה שמקובל לחשוב, במיוחד בכל הנוגע לאתרים מובילים, או יותר טוב, את מה שהמתחרים מדווחים.

    הנה למשל ב-8 באוגוסט פרסמה בבלוג שלה אחת האנליסטיות של Hitwise, הת'ר הופקינס, פוסט שבו כתבה שהרשת החברתית Bebo עברה בבריטניה את MySpace. הפוסט הזה משך תשומת לב רבה מכיוון ש-MySpace נחשבה ועדיין נחשבת למובילה עולמית.

    שלושה ימים לאחר מכן פרסמה אנליסטית אחרת של החברה, לי-אן פרסקוט, פוסט שבו דיווחה על כך שהתנועה באתר שיתוף הלינקים של יאהו del.icio.us יותר מאשר הכפילה את עצמה מתחילת השנה.

    האנליסטים של Hitwise שיגרו דיווחים נוספים על התפתחות התנועה באינטרנט, אבל השיא היה בתחילת החודש כש-Fox ציטטה דו"ח של בנק ההשקעות UBS, שציטט נתונים של Hitwise שלפיהם MySpace, בבעלות Fox, הפכה למלכת האינטרנט כשעברה את יאהו במספר הדפים הנצפים.

    כמובן שגם הנתונים האלה צוטטו בהרחבה על ידי בלוגרים מובילים (כמו כאן) ואפילו יצרו דיון ער בנושא שיטות מדידת התנועה באינטרנט באופן כללי ובדפים נצפים באופן ספציפי (גם אני כתבתי על זה).

    אתמול פרסקוט פרסמה פוסט חדש שגם הוא מעורר הדים: על פי נתוני Hitwise, חלוצת החיפוש בבלוגים Technorati איבדה את הבכורה למנועה החיפוש של גוגל, Google Blog Search.

    האם הנתונים האלה מדויקים? האם הם מייצגים נאמנה את המציאות? בלוגרים רבים כותבים מדי פעם על בעיות האמינות של חברות מדידה. הנה כאן, randfish מהבלוג SEOmoz קורע לגזרים את האמינות של נתוני Hitwise ואלקסה כשהוא משווה אותם לנתונים האמיתיים של SEOmoz.

    היום גם מייקל ארינגטון מנסה להתמודד עם הנתונים של Hitwise בנוגע ל-Technorati על ידי השוואה לנתוני ComScore.

    ל-Hitwise זה לא כל כך משנה. מדוע? מכיוון שבעיית האמינות לא באמת ניתנת לסילוק. אין וכנראה שלא תהיה חברת מדידה שהנתונים שלה יהיו מדויקים. בעיות האמינות לא ניתנות לפיתרון מלא במודלים סטטיסטיים.

    למעשה, אפילו הנתונים הנמדדים על ידי בעלי האתרים עצמם אינם אמינים לחלוטין מכיוון שקשה למדוד באמת כמה משתמשים שונים נכנסו לאתר שלך. כל שיטה מניחה הנחות מסוימות שלעתים גורמות לעיוותים.

    לכן, כל זמן שניתן להצביע על אי אמינותו של כל מודד - יצירת באזז סביב כמעט תמיד טובה לחברת המדידה.

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין