נתקלתי בלא מעט אנשים בקפה שמעלים שאלה "איפה כדאי לפרסם/לשווק אונליין?", ברוב המקרים התשובה שעלתה היא בגוגל אנסה להסביר למה לדעתי גוגל לא עושה שיווק ובמקביל למה חשוב מאוד כן להקצות משאבים רבים על מנוע החיפוש שלה ועל מערכת האדוורדס.

גוגל היא קניון: גוגל זה המקום באינטרנט שאליו אנשים מגיעים כשהם מחפשים משהו, הם משוטטים ומחפשים, מסתכלים בחלונות הראווה (בחיפוש עצמו), נכנסים לחנות (האתר) ולעיתים קרובות אפילו מבצעים רכישה.

כמו קניון, גם גוגל משכירה את הנדל"ן שלה במחירים שונים לפי מיקומים ותחרות, נדל"ן מבוקש שמייצר הרבה תנועה (ליד המדרגות?) עולה הרבה כסף, נדל"ן יותר שקט (ליד השירותים ) עולה קצת פחות.

גוגל אפילו מגבילה מפרסמים מלקנות נדל"ן במקומות שונים כדי ליצר הומוגניות בחיפוש, בדיוק כמו קניון שבו יש איזור של אוכל, איזור של ביגוד, איזור אלקטרוניקה וכו.

מיקום זה דבר חשוב, אולי החשוב מכל ולכן אני גם כן ממליץ על להשקיע משאבים רבים על גוגל, מצד שני מיקום זה לא הכל, מיקום מייצר רק לקוחות מזדמנים, לקוחות שמחפשים מוצר, מסתכלים בחלונות, נכנסים לחנות לפעמים מודדים או מסתכלים במדפים ואפילו קונים, שיווק הוא לא כזה הגנתי, שיווק הוא התקפי.

שיווק זה לא לחכות שימצאו אותך מבין כל המתחרים תוך כדי שיטוט אקראי. שיווק זה הנעה לפעולה, לגרום ללקוח פוטנציאלי להחליט לרכוש את המוצר שלך/בחנות שלך ולא לשבת בחנות ולחכות שאנשים יכנסו. שיווק זה רגש של הלקוח כלפי המוצר/העסק שלך.

בפעם הבאה שאתם ממליצים ללקוח לפרסם/לשווק בגוגל תחשבו שוב, האם כל התקציבים האינטרנטים של הלקוח אמורים ללכת רק על מיקום טוב מעל המדרגות? אני מאמין שלא...