הנה מה שאמר אילן טוביהו במאמר בגלובס בתוספת הערות שלי באדום:

אילן טוביהו, המשנה למנכ"ל רשת: "התוכן הוא המלך, והטלוויזיה המלכה"

* איך תיראה הטלוויזיה בעוד 3-5 שנים?

"אפשר להניח כי העולם הטלוויזיוני כמו שאנו מכירים היום לא יעבור שינוי מהותי ויישאר העוגן התקשורתי בכל בית טיפוסי בעולם. נכון. כמו שניתן לראות בשנים האחרונות, התכנים הטלוויזיוניים הופכים יותר ויותר אינטראקטיביים ומתאימים את עצמם למציאות של 360 מעלות. תכנים חדשים אינם יכולים להפוך משמעותיים ללא מסך הטלוויזיה, זהו האמצעי שיודע לספר את הסיפור בצורה הטובה ביותר. הנה תפיסה דינוזאורית בעיקרה. יש תכנים שכן יכולים להפוך מאד משמעותיים בלי מסך הטלויזיה שבסלון. "הסיפור" גם משתנה לאט לאט - יש סיפור חדש שיכול לעבוד מצוין גם ללא המסך שבסלון. התוכן יישאר המלך לתקופת מלוכה ארוכה נוספת ולצידו תמלוך המלכה הבלתי מעורערת - הטלוויזיה". מסכים.

* מי יהיו החברות שיספקו את תכני הטלוויזיה? באילו סוגי תכנים נצפה ומה יהיו האמצעים שבהם נצפה בתכני הטלוויזיה?

"מזה מספר שנים ישנו ניסיון לנבא שחורות על מרכזיותה של הטלוויזיה. אלו נבואות שלא התגשמו. אין להתעלם ורצוי אפילו לחבק ולהפנים את אמצעי המדיה החדשים ולראות בהם דרכים חדשות להביא עוד אנשים למסך הטלוויזיה וגם אופציות עסקיות חדשות. מבחינת התוכן, לפחות בארץ אני רואה התחזקות של תכנים מקוריים ותכנים בידוריים הרלוונטיים לישראלים, לצד פורמטים מצליחים בעולם שיעברו את האדפטציות המתאימות לקהל המקומי".

כבר היום את ה"טלויזיה" יוצרים לא רק הגופים שעשו בעבר טלויזיה. ישנן חברות הפקה חדשות המתמחות במדיה החדשה. ישנם בלוגרים ואנשים שעושים דברים יפים וראויים מאד בוידאו בביתם. עדיין תוכניות כמו LOST ו- HROES והפמליה ימשיכו להפיק באולפנים הגדולים עבור הטלוזייה בעיקר ובהרבה כסף.

* האם נשלם יותר או פחות על תכני טלוויזיה?

רמת המחירים הקיימת היום, במיוחד לגבי הפלטפורמות הרב ערוציות, היא הרף העליון. אני לא רואה מגמה של ירידה במחיר אלא שימוש בתכנים במדיות יותר רחבות, מה שיכול להשאיר את המחיר ברמתו תוך קבלת ערך מוסף רב יותר".

כבר היום אנחנו משלמים יותר מבעבר - עבור שירותים כמו VOD או YESMAX או הורדה ל- IPOD. אני לא רואה מצב שבו יצרני התוכן לא מנסים לעשות עוד כסף מהפלטפורמות החדשות.

* האם נצרוך יותר שעות טלוויזיה או פחות?

"אני מעריך שרמת הצפייה תעלה. חברות הטלוויזיה בארץ מגדילות את ההשקעה בתכנים איכותיים, ערוץ 2 במיוחד מרחיב את שעות צפיית הפריים טיים ומטפל ברצועות שידור שהוזנחו בשנים האחרונות. גם אם חלקם של התכנים נמצא במדיות מקבילות, הצופה הטיפוסי עדיין מעדיף לצרוך אותם על מסך גדול בנוחיות ביתו ועם בני משפחתו".

נצרוך יותר שעות וידאו אבל לא בהכרח מול המסך הזה שבסלון, וגם אם כן מול המסך הזה שבסלון - לא בטוח שמה שנראה בו יהיה ערוץ 2 או טלויזיה - אולי נראה שם קטעים מיוטיוב דרך media center.

* איך ייראה עולם הפרסום הטלוויזיוני?

"קשה ואולי בלתי אפשרי להשיק מותג או לשמור על מותג קיים ללא הפרסום בטלוויזיה. אני בהחלט רואה השתכללות של אפשרויות הפרסום בטלוויזיה לכיוון אינטראקטיבי ושימוש מושכל ב-PRODUCT PLACEMENT ובאמצעים אחרים".

הרייטינג ימשיך ללכת ולרדת, משמע הפרסומות ילכו והיו פחות אפקטיביות ויגיעו לקהל יותר קטן ולכן המפרסמים יצטרכו לחפש חלופות. בכל מקרה המחיר שהם ישלמו על הפרסום ככל הנראה יקטן.

לרשומה הקודמת על עתיד הטלויזיה והזנב הארוך שלה - http://danchen.cafe.themarker.com/view.php?t=53972