הנה התשובות של גיל שרון לשאלות של גיא הדס וההתיחסות שלי (באדום).
גיל שרון, מנכ"ל פלאפון: "מדורת השבט המודרנית נעלמת"
* כיצד תראה הטלוויזיה בעוד 3-5 שנים?
"מדורת השבט המודרנית הולכת ונעלמת. השינויים התרבותיים וההתפתחות הטכנולוגית מאפשרים לצופה כבר כיום לבחור בתכנים המועדפים עליו (עד כאן נכון מאד) ולצפות בהם בכל מקום ובכל זמן שייבחר (בכל מקום = אני מניח שהתכוון המשורר לסלולר וזה כבר מתחיל להתקרר). המדיום אינו רלוונטי עוד, הוא רק הצינור ולא המסר (מתקרר... הטלויזיה עדיין שולטת. סליחה. המסך הגדול שבסלון. זה עדיין המדיום העדיף וזה ישאר כך בתקופה הקרובה). הטלוויזיה של המחר תשלב מספר עולמות, תוך דגש על חוויית הצפייה. היא תהווה צינור רחב לתכנים ותאפשר אינטראקטיביות ויכולות חיפוש מתקדמות. ממודל של צפייה פסיבית תוך רכינה אחורנית (Lean Backward) כמו בעת צפייה בטלוויזיה או בקולנוע, נעבור למודל משולב - הכולל צפייה במסך וכן חיפוש המצריך רכינה קדימה ((Lean Forward כמו בעת עבודה על מחשב. מסופקני. במרבית הזמן כשנרצה לצרוך תוכן וידאו טוב ואיכותי בסלון שלנו בבית נרצה להשען לאחור ולבהות. הלאה האינטראקציה. האינטראקציה והרכינה קדימה מאד נכונה לסוגים מסוימים של תוכן אבל בדרך כלל זה לא יהיה תוכן שנראה בסלון. ניידות הינו אחד מסימני ההיכר של טלוויזיית העתיד. הטלוויזיה הסלולרית היא דוגמה למדיום נייד, הצומח בקצבים מהירים מדי שנה". פה כבר מתחיל מר שרון להצדיק את הדור השלישי שלו, וזה לגיטימי, אבל זה לא נכון. טלויזיית העתיד לא תהיה ניידת. למה שכן תהיה? טלויזיות העתיד תהיה חדשה יותר וגדולה יותר וכפית יותר לצפיה. לכן היא תהיה בסלון שלנו. הקבוע. זה שלא מתנייד לשום מקום. יהיה גם וידאו בסלולר וגם נגני MP4. אבל הם יהיו בשוליים של המסך הגדול.
* מי יהיו החברות שיספקו את תכני הטלוויזיה? באילו סוגי תכנים נצפה ומה יהיו האמצעים שבהם נצפה בתכני הטלוויזיה?
"ספקי התוכן החדשים של המחר הם אנחנו. כבר כיום ישנם מודלים המאפשרים מעורבות רבה יותר של הצרכן, בהפקת תוכן איכותי ועצמאי והעלאתו לרשת. הגישה בה 'הלקוח הוא המלך' תבוא לידי ביטוי בקביעה עצמאית של לוח השידורים. לצופים תהיה מעורבות גבוהה בקביעת התכנים והז'אנרים.הם ישפיעו על היצירה ואפילו על סופה הרצוי". יש הבדל בין היכולת של הצופה לבחור ובין ייצור התוכן. האינטראקציה של הצופה לא הופכת אותו ליצרן התוכן. במרבית המקרים את התוכן ייצרו אלו שיודעים לייצר תכני וידא ואיכותיים (כמו האולפנים אבל גם אנשים כמוני וכמוך שמעלים סרטונים ביוטיוב).
* האם נשלם יותר או פחות על תכני טלוויזיה?
"המודלים התמחיריים ישתנו ומתשלום עבור חבילות צפייה אחידות לכלל הלקוחות, נעבור לתמחור אישי בהתאם לסוג המדיום והתוכן. הלקוח ירכיב לעצמו את התכנים ולכן טווח המחירים יגדל. בעידן של מכשירים מקליטים המפרסמים יהפכו מתוחכמים ובין היתר יתפתחו מודלים עסקיים של פרסומות, שיוזילו עלויות מבחינת המשתמש הסופי".
* האם נצרוך יותר שעות טלוויזיה או פחות?
"השאלה האם נצפה יותר היא שאלה תלוית תרבות ואינה קשורה רק במדיום. עם זאת, אין ספק שנקבל הרבה יותר תמורת הצפייה בתכנים מבודלים".
* כיצד יראה עולם הפרסום הטלוויזיוני?
"בעתיד יהיו בישראל כ-5-6 מיליון מכשירי טלוויזיה ניידים, ולכן השילוב של טלוויזיה ניידת ופרסונלית יאפשר מודלים של פרסום ממוקד ואישי יותר, תוך התאמה מלאה של התוכן להרגלי הצריכה של הלקוח". הופה - אני שומע פה פרסום מבוסס מיקום? ועוד בוידאו? פרסום מבוסס מיקום זה קשקוש. סליחה. בדרך כלל. הוא עונה על צורך מאד מאד מסוים של המפרסם בדיוק כמו המדבקות על הרצפה בסופרמרקט ליד המילקי או כמו הדיילת בקניון ליד המדרגות הנעות שמחלקת פליירים. לא מעבר לזה. פרסונליזציה זה כן אבל בזהירות - לא להגיע לאוברפרסונליזציה...
לחלק א' - |