סדנת שיווק ויחסי ציבור - השורה התחתונה 

בואו נדמיין מצב היפותטי:

ביום שישי הופיעה כתבת שני עמודים עליכם במוסף סוף השבוע של ידיעות אחרונות, כתבה חיובית ומרשימה. הלכתם לנוח עם חיוך ובערב במהדורת היומן של ערוץ 2 הופיעה כתבה, מחמיאה לא פחות.

בשבת בבוקר אתם מוצפים בטלפונים של חברים ובני משפחה ואתם רומזים להם שייש עוד למה לחכות, ואכן, ובמוצ"ש שוב, כתבה נוספת הפעם בערוץ עשר וגם היא, מלאת מחמאות, המלצות ומה לא.

אתם מחככים ידיים ומתכננים כבר למבול הטלפונים והפניות מצד לקוחות חדשים ביום ראשון בבוקר, אבל... בבוקר שלמחרת הטלפון לא מצלצל וגם האימייל לא ממש מתמלא בפניות.

מה קרה? הרי הכל נראה כל כך מבטיח ובכל זאת למעט טלפון תועה, שום דבר לא קורה. 
 

בואו ננסה שוב לדמיין את המצב ההיפותטי, הפעם מהכיוון השני:

משה כהן הלך לנוח את מנוחת יום שישי אחה"צ יחד עם מוסף סוף שבוע של ידיעות אחרונות. על השער הוא ראה הפניה אל הכתבה עליכם והוא מיד דילג אליה, קרא, נהנה ואמר לעצמו כי אולי כדאי לו ליצור עמכם קשר כדי לקבל מידע נוסף. 
 

אחרי ארוחת השבת המשפחתית כשצפה ביומן השבוע של בערוץ 2 וראה את הכתבה המחמיאה, כבר היה משוכנע כי הוא חייב לרכוש מכם את המוצר/שירות. ליתר ביטחון, רגע לפני שהלך לישון, שלח אימייל תזכורת לעצמו אל כתובת המייל המשרדי שלו. 
 

ביום ראשון בבוקר, מיד אחרי הקפה והבוקר טוב לכל העובדים פתח את המחשב, נזכר במטלה ששלח לעצמו, נכנס לגוגל, הריץ את השם שלכם ו... לא מצא שום דבר. 
 

כלומר היו כמה תוצאות על השם שלכם, פעם מאיזו עצומה שחתמתם עליה, פעם אחרת הגבתם באיזשהו פורום, פעם מישהו אחר עם אותו שם שלכם כתב כמה דברים בפורום מעריצים של נינט וגם אתר פסקי הדין ציין כי יש מאות אלפי פסקי דין בחינם עם שימכם, אבל מקום ברור שמזהה אתכם עם השירות/מוצר שלכם, בתוספת טלפון או אימייל, אין.

בעמוד השלישי של תוצאות החיפוש אכן מופיע הדיוקן שלכם בקפה דה מארקר. אבל משה כהן הגיע אליו אחרי שעתיים. הוא כבר היה באמצע יום העבודה. דווקא הוא חשד שמדובר בכם, אבל הוא לא הכיר את המערכת, לא ידע שהוא צריך להירשם ולהשתמש במערכת המסרים הפנימית ולכן ... ויתר.

במילים אחרות: תגגלו את השם שלכם ותוודאו ששמכם יחד עם המוצר/שירות שלכם נמצא בראש תוצאות החיפוש יחד עם דרך ליצור עמכם קשר ישיר - טלפון ואימייל. 
 

איך לעשות את זה?  איך לגרום לכך שהשם שלכם יופיע בראש תוצאות החיפוש יחד עם דרכים ישירות ליצור עמכם קשר?

על כך ידובר במהלך סדנת שיווק ויחסי ציבור אשר תועבר לקהילת יזמות חברתית ביום ראשון ה-24/8 בשעה שמונה בערב.

תוכלו למצוא פרטים נוספים על סדנת שיווק ויחסי ציבור בפוסט הקודם של בלוג זה ובקישור הזה.