כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    הצדדים האחרים של פייסבוק

    2 תגובות   יום רביעי, 30/7/08, 22:10

    האם זה קרה בסוף 2007 או במחצית 2008? בשלב הזה זה כבר לא חשוב - נדמה שאין כבר יותר וויכוח על כך שפייסבוק מושכת יותר גולשים בעולם כולו ממייספייס.

    פייסבוק ביצעה מהלך מדהים. הסגירה של פער עם אתר ענק בפרק זמן כל כך קצר (על פי גוגל, במאי 2007 כמות הגולשים הגלובלית במייספייס היתה גבוהה פי שניים לערך מזו של פייסבוק) היא לא פחות ממדהימה.

    אבל זה לא סוף פסוק - לפרישה גלובלית יש את החסרונות שלה ויש בהחלט שווקים ותת-שווקים נחשקים שבהם פייסבוק אינה הפיתרון היחיד.

    ארה"ב היא דוגמה מצוינת. בארה"ב פייסבוק מפגרת הרבה אחרי מייספייס: על פי Hitwise בארה"ב מייספייס גדולה ביותר מפי שניים מפייסבוק.

    מידע של חברת מחקר אחרת, comScore, המובא ב-TechCrunch, מראה גם שלמרות שפייסבוק מתחזקת בארה"ב, הצמיחה שלה מגיע בעיקר משאר מדינות העולם.

    מצד אחד, פרישה גלובלית רחבה יותר מעידה על כך שפייסבוק מספקת מענה טוב לצרכים של כמויות גדולות יותר של גולשים והיא באמת מותג גלובלי.

    אבל יש לזה גם צד אחר: ככל שהשוק מפוזר יותר על פי הגלובוס, הקושי לממש את הפוטנציאל הכלכלי של הרשת גדול יותר - לא רק מכיוון שמאמצי השיווק נפרשים על פני מדינות רבות יותר, כי אם גם מכיוון שלכל מדינה מאפיינים שיווקיים שונים, שעל מנהל הרשת ללמוד אותם ולהתאים את עצמו אליהם.

    למייספייס אין את ה"בעיה" הזו - השוק שלה מרוכז באיזור גיאוגרפי אחד שבו כולם מדברים את אותה שפה, לרבים מלקוחותיה יש מאפיינים חברתיים וכלכליים דומים והם מכונסים תחת שוק אחד. ובמקרה זהו גם אחד משוקי האינטרנט הגדולים והמתקדמים ביותר בעולם.

    המידע של Hitwise מסייע גם לדעת מיהם "שוקי הבית" האמריקאים של כל אחת מהרשתות - השווקים שבהם לאחת יש קהל הרבה יותר גדול מהשנייה.

    שוק הבית האמריקאי הגדול ביותר של מייספייס הוא לוס אנג'לס - מספר גולשי מייספייס שם גבוה פי שלושה מזה של פייסבוק. שוקי הבית האמריקאים של פייסבוק הם מיניאפוליס, בוסטון, דטרויט, ניו יורק, שיקאגו וואשינגטון הבירה.

    לפייסבוק יש אמנם פיזור טוב יותר, אבל בעוד שמייספייס ממוקדת בתעשייה של מיליארדי דולרים - מוסיקה ובידור, פייסבוק עדיין נשענת במידה רבה על צעירים הלומדים בערי האוניברסיטאות של מזרח ומרכז ארה"ב ושתקציבי ההוצאות שלהם נמוכים יחסית לשאר האוכלוסיה.

    מפרסמים צריכים גם להסתכל על רשתות קטנות יותר מפייסבוק, כמו למשל LinkedIn.

    שתיהן רשתות חברתיות, אבל הפוקוס שלהן שונה: בעוד שהראשונה היא לצעירים מחפשי קשר ופעילות השנייה היא לאנשי מקצוע המחפשים הזדמנויות מקצועיות.

    חברת מחקר נוספת, Compete, ניתחה את החפיפה בין גולשי שני האתרים האלה על פני שש קבוצות גיל. החפיפות הגדולות ביותר, בשיעורים של 10%-12%, נמצאו בקבוצות הגיל הצעירות: 25-34, 35-44 ו-18-24. בשלוש קבוצות הגיל האחרות שיעורי החפיפה נמוכים הרבה יותר, 5%-6%.

    לצורכי פרסום, אם כן, כל עוד שיעורי החפיפה האלה נותרים נמוכים, ל-LinkedIn יש בכל זאת יתרונות ולכן חשיפה לגולשי פייסבוק אינה כוללת את הקהלים היותר איכותיים של LinkedIn - במיוחד בגילאים 45-65, הגילאים של הגולשים שהעצמאות הכלכלית שלהם הרבה יותר גדולה.

    דרג את התוכן:

      תגובות (2)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        30/7/08 23:04:

      צטט: y2work 2008-07-30 22:52:01

      לאט לאט הפירסום מתפתח בעזרת דרכי מדידה חדשות. כדאי לשים לב ל DoubleVerify לדוגמה.

      עולם הפרסום יתפלח טוב יותר ככל שטכנולוגיות איפיון הגולשים תתפתחנה.

       

      היי יריב,

      אני לא מכיר את DoubleVerify ותודה על הטיפ! אם תכתוב עליהם, אשמח לקרוא.

      לדעתי, הבעיה אינה כל כך ביכולת הטכנולוגית לפלח.

      הבעיה נמצאת אצל הפרסומאים, ובמידה רבה יותר אצל המפרסמים, שלא אוהבים להתנסות בשירותי פרסום חדשים כי אם להתגלח טוב-טוב על זקנם של אחרים.

      מנהלי פרסום מעטים בלבד יפוטרו בגלל שפרסמו בטלוויזיה. רבים יותר יבוקרו על מה שייתפס בעיני מנהליהם כהרפתקאות אינטרנטיות.

      הטכנולוגיה תמיד מקדימה את השווקים.

        30/7/08 22:52:

      לאט לאט הפירסום מתפתח בעזרת דרכי מדידה חדשות. כדאי לשים לב ל DoubleVerify לדוגמה.

      עולם הפרסום יתפלח טוב יותר ככל שטכנולוגיות איפיון הגולשים תתפתחנה.

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין