כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    האולימפיאדה הסלולרית

    5 תגובות   יום שני, 18/8/08, 22:34

    אם מייקל פלפס הוא המנצח הגדול בתחרויות האולימפיות עצמן, המנצחת בזירת המדיה היא רשת השידור האמריקאית NBC.

    החשיפה של שידורי הטלוויזיה של NBC מהאולימפיאדה של בייג'ינג גבוהה בכ-10% מהחשיפה במשחקים באתונה לפני ארבע שנים והרשת מובילה את המדיה הטלוויזיונית בארה"ב.

    אבל מה שמעניין במיוחד - גם את מנהלי NBC עצמם - לא קורה בטלוויזיה, כי אם במדיות המקוונות: באינטרנט, ובמיוחד באינטרנט הנייד.

    מנהלי הרשת פרסמו את נתוני הרייטינג בכיסוי הכולל של NBC את המשחקים האולימפיים בארבע מדיות שהיא מפעילה: VOD - צפייה בטלוויזיה בשידורים מוקלטים של תחרויות שכבר התקיימו, צפייה בשידורי וידאו ובידיעות טקסטואליות מטלפונים סלולריים, צפייה ממחשבים באמצעות האינטרנט וצפייה בטלוויזיה.

    בששת ימי השידור שבין ה-8 באוגוסט ל-13 באוגוסט התכנים האולימפיים של NBC הגיעו בממוצע לכ-100 מיליון צופים שונים מדי יום בכל הפלטפורמות, מספר השקול לשליש מהאוכלוסיה האמריקאית.

    באופן לא מפתיע, הטלוויזיה היא המדיום הנצפה ביותר - 92.4 מיליון צופים מדי יום בממוצע. מספר הצופים ב-VOD ממש מזערי - כ-46 אלף מדי יום.

    אתר האינטרנט שהקימה במיוחד עבור האולימפיאדה, NBCOlympics.com, הוא היעד המועדף על האמריקאים הצופים בשידורים ממסכי המחשב שלהם. האתר לא רק מדווח בשידור חי על התחרויות ומציע כבר יותר מ-3,500 שעות שידור של תחרויות שכבר התקיימו, הוא גם מקבל כמויות עצומות של טראפיק.

    אתר האינטרנט של NBC הוא פצצת רייטינג - יותר מ-6 מיליון איש צפו בממוצע באתר האינטרנט של הרשת ממסכי המחשב שלהם מדי יום. השיא עד כה היא ביום שני, ה-11/8: כ-7.8 מיליון צופים - יותר מפעמיים כמות הגולשים היומית באתר האינטרנט הנצפה ביותר של עיתון אמריקאי כלשהו, "ניו יורק טיימס".

    בין ה-VOD לבין אתר האינטרנט התברגה והתבגרה לה קטגוריה חדשה: צריכת תכנים ממכשירים ניידים, בעיקר טלפונים סלולריים.

    מספר הגולשים הסלולריים הייחודיים הממוצע בששת ימי השידור האלה היה כמעט 430 אלף מדי יום. השיא היה ביום ראשון, ה-10 באוגוסט: כמעט חצי מיליון.

    זה המדיום שמשך את עיקר תשומת הלב. ולא רק בגלל המספרים המוחלטים: "כמחצית מהאנשים שצרכו את התכנים שלנו מטלפונים ניידים", אמר אחד מבכירי הרשת בראיון ל-Advertising Age, "עשו זאת בפעם הראשונה".

     

    מתוך AdvertisingAge

    (התרשים: מתוך הידיעה ב-AdvertisingAge)

    במלים אחרות, הרעב האדיר לחדשות מהמשחקים האולימפיים, הזמינות של המידע הזה בטלפונים סלולריים - וכנראה שגם הקידום ש-NBC עשתה לתכנים הסלולריים שלה - חושפים מאות אלפי אנשים לעולם התוכן הקיים במכשירים הסלולריים שלהם.

    עושר התכנים הקיים בהם כבר כמה שנים לא גרם להם ללחוץ על הכפתורים המתאימים. עכשיו משעשו זאת בפעם הראשונה, הם עשויים לחזור כדי לצרוך תכנים אחרים, גם אחרי שהאולימפיאדה תיגמר.

    ההרחבה המשמעותית של מעגל המשתמשים בתוכן סלולרי היא רק תהליך אחד המקדם מאוד את המדיום הזה. תהליך חשוב אחר מובל על ידי ה-iPhone של אפל, ובמיוחד הדגם החדש.

    ה-iPhone, בניגוד לטלפונים סלולריים אחרים, מקל מאוד על הגלישה באינטרנט - בעיקרי לאתרי Web שאינם מותאמים לגלישה ממסכים קטנים. ובדגם החדש הגלישה הרבה יותר מהירה מכיוון שהוא פועל בטכנולוגיית הדור השלישי. לא פלא אפוא שכמות צריכת האינטרנט של בעלי iPhone גדולה הרבה יותר מצריכת האינטרנט של טלפונים אחרים.

    התהליך השלישי הדוחף את התפתחות האינטרנט הסלולרי הוא ההאטה החדה בשיעור הצמיחה של האינטרנט המסורתי, תהליך הניכר גם בתוצאות הכספיות של גוגל.

    ההאטה הזו וההצלחה של ה-iPhone הם שני נדבכים חשובים בהתפתחות התשתית לאינטרנט הסלולרי. עד עכשיו הדחיפה מהנדבך השלישי, תוכן, היתה מפוזרת על פני מספר עצום של ספקים ואירועים. בייג'ינג, האולימפיאדה הסלולרית הראשונה, מילאה את הפער הזה.

    דרג את התוכן:

      תגובות (5)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        24/8/08 21:52:

      צטט: דביר זהר 2008-08-24 21:40:47


      יש לי תחושה שיש הבדל בין אולימיאדה למונדיאל. באולימפיאדה אנשים באים לראות ספורט וברוב המקרים לא ממש מעניין אותם מי ינצח. כתוצאה מכך מה שחשוב זה לראות - טלויזיה.

      במונדיאל ובליגה, אנשים מחוברים לקבוצות ולכן הם נכנסים גם לאינטרנט וגם מחפשים מידע. האם יש לך נתונים דומים לגבי המונדיאל?

       

      היי,

       

      הנקודה שאתה מעלה מעניינת - ולצערי אין לי נתוני כאלה. נצטרך לחכות שנתיים....

        24/8/08 21:40:


      יש לי תחושה שיש הבדל בין אולימיאדה למונדיאל. באולימפיאדה אנשים באים לראות ספורט וברוב המקרים לא ממש מעניין אותם מי ינצח. כתוצאה מכך מה שחשוב זה לראות - טלויזיה.

      במונדיאל ובליגה, אנשים מחוברים לקבוצות ולכן הם נכנסים גם לאינטרנט וגם מחפשים מידע. האם יש לך נתונים דומים לגבי המונדיאל?

        19/8/08 13:16:

      יהיה מאוד מעניין לנתח את הנתונים חודשיים שלושה אחרי.

      כי אז נתוני הסלולאר + VOD + אינטרנט ימשיכו לתת את הגדילה בשורה התחתונה.

       

      חייב פוסט המשך :-)

        19/8/08 13:07:

      שידורים חיים הם סוג תוכן שלטלוויזיה יש בו יתרון ברור בגלל היכולת לעשות broadcast למליארדים בו זמנית בעלות סבירה. זו יכולת שחסרה היום באינטרנט ובאינטרנט הסלולרי (לפחות עד ש-multicast יהיה שכיח). לעומת זאת האינטרנט (נייחת וניידת) מציעה מדיום נוח מאד להפצה של תקצירי ארועים on-demand.  

       

        18/8/08 22:40:
      וזו רק ההתחלה כמובן :-)

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין