אז מה בני נוער באמת רוצים? 

אתמול חזרנו מכנס " what teens want " שנערך ב"גרד הייט" –מנהטן,ניו יורק.

בנסיון ללמוד ולהבין מה הנוער האמריקאי רוצה ואיך המשווקים האמריקאים פונים אליו.

המטרה הייתה כמובן לחזור לארץ עם יותר כלים וידע על תרגום אסטרטגיות עמוקות למהלכים שיווקיים כוללים.

בכנס הרצו עשרות אנשים גדולים שעשו ועושים את זה מידי יום בקנה מידה תקציבי המוערך בפי מאות מתקציבי השיווק המוכרים לנו כאן.

ממנכ"לי וסמנכלי השיווק של החברות הגדולות (קוקה קולה,P&G) ועד לנשיאי ומקימי חברות כדוגמת וורנר ווירג'ין.

כמובן שאספנו עשרות חומרים וקייס סטאדיז שנשמח לשתף בהם את לקוחותינו או את מי שיבקש יפה (: 

אבל אני רוצה לשתף בתובנה אחת משמעותית מאוד המהכנס:

קריאייטיבית,ואסטרטגית אנחנו (השיווק הישראלי) נמצא צעד אחד לפני.אבל מנקודת המבט האמריקאית,פה גם מתחילה הבעייה – כי בישראל אנחנו רצים,רצים, בלי להתעכב על הפרטים,על היישום,ועל ההפקה.

בארץ ממהרים ליישם את הרעיון כל כך מהר בכדי לעבור לבא ולזה שאחריו.

אולי בגלל התקציבים הנמוכים שלא מאפשרים לנו השקעה אמיתית,אולי בגלל התשוקה הישראלית בכיבוש,וברגע שהצלחנו למכור את הרעיון,כבשנו ואז היישום כבר פחות מעניין.

כאחד שנמצא במרכז העשיה אני מבין את מי שקורא ואומר: "אצלנו בחברה משקיעים הכל בהפקה אני מעריך ומוקיר את האמירה אך די בקפיצה קטנה לחו"ל על מנת להבין את סטנדרט הביצוע. 

בכל מקרה אנחנו חוזרים לארץ מלאי השראה וגאים בעובדה שכל אדם בכנס ששמע מאיתנו על teenk , בין אם מנכ"ל,סמנכ"ל,נשיא,עיתונאי – כולם שאלו מתי אתם מקימים את הסניף הראשון בארה"ב ואיך ניתן יהיה לשתף פעולה.

הגזים ואמר מנהל שיווק תחום הביוטי של P&G בצפון אמריקה : "הקונספט שבניתם הוא חלומם הרטוב של כל מנהלי השיווק לנוער בארה"ב מתי מתחילים לעבוד?" 

שבוע טוב..

(: