אדפטציה - 1 התאמה של סרטון פרסומת מחו"ל לארץ, או מהמגזר הכללי לאחד מהמגזרים האחרים. 2 התאמה של גודל מודעה לעיתון.
אומניבוס (Omnibus) - סקר טלפוני המתבצע בתדירות גבוהה וכולל שאלות בקטגוריות שונות ואודות מוצרים שונים. חוקר המעוניין לברר פרטי מידע ממוקדים ולחסוך את ההוצאות הקשורות לעריכת סקר שוק טלפוני מלא יכול לעשות זאת על ידי שילוב של מספר שאלות באומניבוס.
אורך החיים של מוצר (מחזור חיי מוצר) - גרף פעמוני המציג את גובה המכירות (לאו דווקא את גובה הרווחים) של המוצר ואת מאפייני הצרכנים שלו, בכל השלבים מהשקתו ועד דעיכתו.
אוקיינוס כחול - צורך צרכני אשר אין לו מענה. נתח שוק שאין עליו מתמודדים. הזדמנות שיווקית להיכנס לקטגוריה חדשה ללא תחרות (להבדיל מאוקיינוס אדום - שוק רווי בתחרות ומסרים).
איגוד המפרסמים - גוף המייצג את המוסדות הצבורים והמסחריים המשתמשים בשירותי משרדי הפרסום. להבדיל מאגוד הפרסומאים (ראה להלן).
איגוד הפרסומאים - גוף המייצג את רובם הגדול של משרדי הפרסום בארץ. מפעיל בין השאר את ה"בצפר" ללימוד מקצועות הפרסום. להבדיל מאגוד המפרסמים (ראה לעיל).
איומים (Threats) - חלק מניתוח הS.W.O.T - , בחינת מגמות בשוק או פעילות מתחרים העשויות לפגוע במעמד המותג או בנתח השוק כחלק מתהליך בניית האסטרטגיה.
אייריס ((Iris - טיוטת דפוס צבעונית לבדיקת מודעה לפני ירידתה לדפוס התאמת צבעים ב-90%. (ראה גם העתק שמש).
אינטראקטיב - 1 משרד פרסום או שלוחה של משרד פרסום המתמחה בפרסום באינטרנט 2 הפעלה, פרסום או מסר המושפע ומגיב לפעולת הצרכן (לא בהכרח דיגיטלי).
אינסרט ( (Insert- 1עלון פרסומת המוחדר לתוך מגזין או עיתון יומי ו"נופל מתוך העיתון", ברוב המקרים מדובר בקטלוג מוצרים או תלושי הנחות. 2כינוי לפרסומת קצרה.
אלטרנטיבה אבסורדית - טכניקה לפרסום יצירתי, המחשת התועלת ממוצר או שירות ע"י הצגה אבסורדית של "החיים בלעדיו".
אמונה צרכנית רווחת (A.C.B. Accepted Customer Belief) - התובנה הצרכנית עליה אנחנו רוצים לענות או לחילופין "לשבור" באמצעות האסטרטגיה הפרסומית.
אפי (Effie Awards) - פרס ה"פרסום והשיווק האפקטיבי" (להבדיל מקקטוס הזהב - תחרות הפרסום הקריאטיבי), ישנה הענקת פרסים ישראלית וכן תחרות עולמית.
אפקט הצד השלישי (Third party effect) - כוחה של המלצה סובייקטיבית כביכול, אל מול "הנחתום מעיד על עיסתו" בהשפעה על עמדתו של הצרכן.
אפקט המנכ"ל C.E.O. EFFECT)) - תקשור הדמות העומדת בראש חברה ציבורית/מסחרית על מנת להשליך באמצעותה על הפירמה ועל מוצריה.
אפקטיביות פרסום - מידת ההצלחה של קמפיין פרסומי – נמדדת בחמישה רבדים – חשיפה, זכירה, אהדה, והנעה פעולה.
ארט דירקטור (Art Director ) - בעל תפקיד במחלקת הקריאייטיב האחראי על העיצוב הגרפי היצירתי של הפרסום, עובד בשיתוף פעולה מלא עם הקופירייטר.
ארכיטקטורת מותג - ההחלטות המתקבלות לגבי אופן שיוך המותג, והיחס בינו לבין תת-מותגים או מותגי-על.
|