באזז (Buzz) –

"פטפוט מדבק" - התרגשות בקרב קהל היעד ב"רחוב" בנוגע חברה, אדם, מקום או כל דבר אחר שנחשב "חם“ בנקודת זמן מסוימת. חרושת שמועות.

באנר (Banner) -

כינוי לפרסומת באתר אינטרנט המשולבת כמודעה בין התכנים באתר - להבדיל מ"פופ - אפ"(ע"ע).

בוקסה -

כינוי לתיבה המופיעה בתוך מודעה ומכילה מידע מודגש.

בידול )  Differentiation) -

המשתנים בהם נבדל המוצר ממוצרים באותה הקטגוריה בעיני הצרכנים, מוחשיים ולא מוחשיים.

ביצועיסט -

עובד בסטודיו ותפקידו להוציא לפועל את הרעיונות של מחלקת הקריאייטיב. נקרא גם גרפיקאי או מעצב גרפי (להבדיל מ"ארט דירקטור" האמון גם על תובנות יצירתיות ואמנותיות).

בית ממותג (Branded House) -

כינוי לארכיטקטורת מותג המתמקדת במותג הראשי ובה הקשר בינו לבין תת-המותגים והמותג-מוצרים הינו הדוק מאוד.

בית מותגים (House of Brand) -

כינוי לארכיטקטורת מותג המתמקדת במותגים - מוצרים ולא בחרה או במותגים ראשיים. הקשר בין המותגים השונים הוא רופף עד לא-קיים ולעיתים הם אף מתמודדים זה מול זה.

"בנצ'מארק" ((Benchmark -

"אמת מידה". ניתוח ביצועים באפקטיביות פרסום בהשוואה למסעות פרסום קודמים או בהשוואה למתחרים.

בריף (Brief) -

מסמך עבודה במשרד הפרסום. תפקידו לתמצת רצון או דרישה.

בריף אסטרטגיה (או בריף לקריאייטיב) -

מסמך המיועד למחלקת לקריאייטיב. עיקרו תיאור של המסר הפרסומי ויעדי הפרסום.

בריף ביצוע –

בריף לקוח (בריף מחקר) -

מסמך המיועד למחלקת האסטרטגיה. עיקרו תיאור של רקע השוק והמטרה השיווקית.

בריף למחלקת הפקה -

מכיל את הפרטים הקשורים להפקה, לו"ז פירוט מדיה וכיו"ב. מיועדת למחלקת הפקה. בעיקר מיועד לקבלת הצעת מחיר להפקה.

בריף מדיה –

בריף שמטרתו לאפיין את דרישות פריסת המדיה וחלוקת התקציב של הלקוח.

בריף מידענות -

מסמך המתאר בקשה למחקר במאגרי מידע אודות שוק או מוצר.

בריפינג –

ישיבה בה סוקרים את הכתוב בבריף ומסבירים אותו.