הבטחה פרסומית (Promise) -חלק מהמסר הפרסומי. התשובה לתובנת הצרכן (ע"ע).

ההזדמנות לחשיפה O.T.S.) – Opportunity To See) - מתאר את הסיכוי לחשיפה. מבוסס על מחקרים כמותיים בהן נשאל קהל היעד לאילו תוכניות הוא צופה בטלוויזיה או מאזין ברדיו ובאילו שעות. 

הזדמנויות (opportunities) -חלק מניתוח הS.W.O.T - , בחינת מגמות בשוק, חידושים טכנולוגיים או אוקיינוסים כחולים (ע"ע) כחלק מתהליך בניית האסטרטגיה.

הנעה לפעולה - קריאה לצרכן לרכישת מוצר או שימוש בשירות, חלק מהמסר הפרסומי (ע"ע תמריץ).  

העתק שמש -

תבנית דפוס המציגה קווים כלכליים למוצר הסופי בצבעים דהויים (להבדיל מאייריס – ע"ע).