זהות מותגית (Brand ID) -זהות המשקפת מכלול מאפיינים, ערכים ותרבות. מורכבת משם, לוגו, מוצרים, עיצוב, חברה מייצרת, מחיר, סיסמא, ביצועים ואריזות. ניתן להרכיב זהות מותגית סביב זהות מוצרית, זהות ארגונית, זהות אישיות או זהות סמלית זמריר (ג'ינגל) - שיר פרסומת המלווה תשדיר רדיו ולפעמים גם פרסומת בטלוויזיה.
חוק הראשוניות - טוב יותר להיות ראשון מאשר להיות טוב יותר (אל ריס). מוכר גם כחוק ההובלה. מעודד חדשנות מוצרית ורעיונאית בשיווק. חוזקות (strengths) -חלק מניתוח הS.W.O.T - , בחינת יתרונות המותג והחברה, מוצרית או תפיסתית, על פני המתחרים כחלק מתהליך בניית האסטרטגיה. חולשות (weaknesses) -חלק מניתוח הS.W.O.T - , בחינת חסרונות המותג והחברה, מוצרית או תפיסתית, על פני המתחרים כחלק מתהליך בניית האסטרטגיה. חסות מותגית (Endorsement) -הענקת ערכי מותג על למותג-מוצר, על ידי יצירת קשר ושיוך בין המותגים. חצי יום (H.A.D – Half A Day) -פניה צינית לעובדים במשרד פרסום אשר סיימו את עבודתם לפני שש בערב ומתעדים לצאת המשרד (במקום בשעות הקטנות של הלילה). "חצי יום, הא?".קופסא שכדאי לחשוב מחוץ לה. חשיבה מחוץ לקופסא -ניסיון לפענח קונבנציות בשוק, ולשבור את המוסכמות תוך שמירה על חדשנות ורלוונטיות. טאג ליין (Tag Line)שורה תחתונה, רעיון מרכזי בקמפיין או במסר פירסומי. טופ אוף מיינד (TOM – Top Of Mind ) -המצאות של מותג או מסר צרכני במקום הגבוה ביותר במודעות של הצרכן. נמדדת כאשר הצרכנים מציינים את המותג ראשון כאשר הם נשאלים אודות הקטגוריה. טון וסגנון (Tone and Style) –רוח הדברים, האופן בו מוצג הפרסום, כיצד הוא נראה ומרגיש אצל הצרכן (ראה גם "לוק אנד פיל"). טיזר -פרסומת (בכל אמצעי המדיה), בדרך כלל לא פרטים אודות המותג או המפרסם, אשר מטרתה ליצור גירוי וסקרנות להופעת הפרסומת המלאה. טסטמוניאל -עדות מפי לקוח (לעיתים ידוען) – המתאר עד כמה המותג שיפר את חייו. טראפיק - איש הקשר בין המחלקות השונות במשרד פרסום, בעיקר בין המחלקה הקריאטיבית לסטודיו. אחראי על לוחות זמנים והעברת חומרים בין המחלקות. יחסי ציבור (PR) -הפצת מסרים באמצעות קשרי עיתונות ודוברות, ללא תשלום על מדיה. חלק ממערך ה-BTL. כוכב עולה ( ע"פ מודל B.C.G.) -מוצר (S.B.U.) שיש לו נתח שוק גדול בשוק הנמצא בתהליכי צמיחה. יש לטפח את המותג על מנת שבעתיד יהפוך לפרה חולבת. כלב ( ע"פ מודל B.C.G.) -מוצר (S.B.U.) שיש לו נתח שוק קטן בשוק שאינו בצמיחה. אין טעם להשקיע בפרסום. ל
|