| פוסט פרודקשיין – תהליכי ההפקה שמתבצעים לאחר יום הצילומים: עריכות (אוף ליין, און ליין), סאונד, הכנות לשידור. פופ - אפ (POP UP) -פרסומת באתר אינטרנט אשר מוצגת מעל לתכנים המקוריים של האתר ו"מסתירה" אותם. בדרך כלל אינטראקטיבית. להבדיל מ"באנר" ו"מיניסייט" (ע"ע). פילוח שוק (Segmentation) - תהליך חלוקת קהל הצרכנים לקבוצות בעלות מאפיינים אחידים. פילוח פסיכוגרפי -פילוח ע"פ מאפיינים אישיותיים של הצרכן, אמונותיו ושאיפותיו. ע"ע ואלז, סינסדיום, סולם הצרכים של מאסלו ומודל החדרת מוצר. פלח שוק (Market Segment) -קהל צרכנים בעל מאפיינים אחידים (דמוגרפים, גיאוגרפיים או ערכיים). פלנר (Planner) - בעל תפקיד במחלקה האסטרטגית במשרד הפרסום. תפקידו לבצע את מחקר השוק ולנסח את האסטרטגיה ואת המסר הפרסומי. פרה חולבת ( ע"פ מודל B.C.G.) -מוצר ( (S.B.U.שיש לו נתח שוק גדול בשוק שאינו נמצא בצמיחה. ניתן להפיק מהמוצר רווחים גדולים. פרה פרודקשיין –תהליכי ההפקה שמתצבעים טרם יום הצילומים (בחירת קאסט, לוקיישן, ארט הלבשה מויסקה לסרט, אישורי תסריט ואישור לשוני). פרובוקציה -אסטרטגיה פרסומית ליצירת בידול, זכירות ומיצוב בתקציב קטן, ע"י התרסה ויצירת תגובה רגשית חזקה (ולא בהכרח חיובית) אצל הצרכן. פרזנטור -1 "מציג". ידוען - בדרך כלל דוגמן/ית, שחקן/ית או ספורטאי/ת - המוביל קמפיין פרסומי ו"ממליץ" על המותג. להבדיל מ-"דמותג" (ע"ע)2 האדם המציג פרזנטציה. קפיצה בסגנון פוסברי פרינט (Print) -כינוי למודעת מדיה מודפסת. פוסברי, דיק -קופץ לגובה אשר שבר את רף ה2.30 שהיה נהוג עד אז כשהחליט לקפוץ עם הגב. דוגמא נפוצה ל"חשיבה מחוץ לקופסא." (ע"ע). פרימיום (Premium) - קטגוריית המוצרים היוקרתית, בה הצרכן משלם יותר מהשווי הכספי של המוצר, בגלל תפיסת היוקרה. להבדיל מקטגוריית בסיס/מחיר או קטגוריית V.F.M..
צרכן -כל אדם, גוף או גורם שיש לו צורך או פוטנציאל לצורך, אשר המוצר (ע"ע) שלנו עשוי לספק. קאן, פסטיבל (Cann) -
תחרות פרסום יוקרתית עולמית הנערכת מדי שנה. קבוצת מיקוד -כלי מחקר איכותני הנעזר בדיון קבוצתי על מנת לענות על שאלות מחקריות, העלאת תובנות צרכניות ובדיקת אסטרטגיה או קריאייטיב. קהל יעד (או קהל מטרה, Target Audience) -הנמען של המסר הפרסומי, פלח השוק אליו פונה הפרסום, קבוצת צרכנים שעליהם אנו רוצים להשפיע. לא בהכרח הציבור כולו. קו מנחה (Guide Line) -תוכנית עבור ראיון עומק או קבוצת מיקוד המתארת את הנושאים שיבדקו והשאלות אשר יש למצוא להן תשובה באמצעות כלי המחקר. קו מוצרים (Line) -מספר מוצרים באותה הקטגוריה המשווקים על ידי אותה חברה. קונספט -רעיון קריאטיבי גולמי לפני הפקה. בד"כ מוצג על ידי סקיצה או סטוריבורד. קופירייטר - רעיונאי, המוח היצירתי של משרד הפרסום. בשיתוף עם הארט דירקטור תפקידו לקבוע "איך" מעבירים את המסר לצרכן. קופיטסט (CopyTest) -1 מבחן לקופירייטרים בו הם מקבלים בריף ומתבקשים להפגין את כישוריהם. בדרך כלל נערך לצורך ראיון עבודה.2 בחינת קונספט קריאטיבי בקבוצת מיקוד או בישיבת קריאטיב. קטגוריה מוצרית -גבולות התייחסות התחרותיים למוצר. קבוצת מוצרים בעלי מאפיינים דומים שמתחרים זה בזה על אותו נתח שוק. קטגוריית מחיר /קטגוריית בסיס (Basic) -קבוצת מוצרים המתחרה על נתח שוק ו/או על כיסו של הצרכן באמצעות הבטחות לחיסכון ולמחיר זול. להבדיל מVFM ו-Premium. קידום מותג (קד"ם) -בעבר נקרא "קידום מכירות". ניצול אירועים ונקודות מפגש עם צרכנים על מנת לקדם ערכי מותג. חלק ממערך ה- B.T.L.. קריאייטיב (Creative) -מחלקה במשרד הפרסום אשר אחראית על הצד היצירתי בפרסום. תפקידה "לתת חיים" למסר הפרסומי ולקבוע "איך אומרים את מה שאומרים" באמצעים לשוניים וגראפיים. קריאייטיב דירקטור -ראש המחלקה הקריאטיבית במשרד פרסום. |