ערכים ר' ש' ו-ת'.

TheMarker Cafeטל חןנופל בין ההגדרותערכים ר' ש' ו-ת'.

נופל בין ההגדרות

התחיל בתור הגדרות למונחים מעולם הפרסום (אם מישהו רוצה לחפור בחמישה פוסטים הראשונים)
אחר כך ניסיתי להגדיר דברים שמשתוללים אצלי בבטן.
עכשיו נשברו הכללים.

ערכים ר' ש' ו-ת'.

‎0

2 תגובות יום שני, 26/2/07, 20:04

רייטינג ((Rating -

אחוז מהקהל הנחשף לפרסומת בטלוויזיה (ראה גם share).

ריץ' (חשיפה - Reach) -¹מפגש בין המסר הפרסומי לצרכן. השלב הראשון בניתוח אפקטיביות פרסום.

²(בתכנון מדיה) כמות הפעמים אליה נחשף קהל היעד לפרסומת.

"שאיפה שבלב" (Main Wish) -

צורך ממוקד של קהל היעד המזוקק מתוך תובנת הצרכן.

שיווק גרילה (או שיווק טרויאני) -

התגנבות "מתחת לרדאר" של הצרכן. לפגוש את הצרכן במקום שאינו מצפה לו, וכך למצוא אותו קשוב למסר.

שיווק ויראלי (Viral Marketing) -

העברת מידע ברשתות בינאישיות. שכנוע אנשים להעביר מסרים תאגידיים (CORPORATE MESSAGES) מותגיים, או אישיים באמצעות קשרים אישיים. החדרת מוצר/שירות/רעיון כ"וירוס רעיוני" - רעיון מתפשט ומדבק כמו מגיפת שפעת.

שיווק ישיר(Direct Marketing) -

פרסום לקהל יעד מוכר מתוך מועדון לקוחות או מאגר לקוחות.

שם גנרי (Generic Name) -

כינוי מוצר בשם המגדיר את הקטגוריה כולה, או שם מותג המצליח להפוך לכינוי לקטגוריה כולה.

שלבי אימוץ מוצר -ע"ע מודל החדרת מוצר.

שלוש מאות שישים מעלות -

כינוי למדיניות תקשורתית המעניקה תשומת לב לכל נקודות המפגש של הצרכן והמותג ולא רק לפרסום (ע"ע שיווק גרילה,תוכן שיווקי יחסי ציבור, BTL וקד"מ).

שת"פ אסטרטגי -

שיתוף פעולה בין שני מוצרים משלימים או חברות בעלות שירותים משלימים על מנת לחזק את מעמדם של שני הצדדים או אחד מהם.

תובנת צרכן (Insight) -בעיה אותה חווה הצרכן, ושאותה נוכל לפתור. נא לשים לב – לא כל מידע אודות הצרכן הוא תובנה צרכנית.

תוכן שיווקי - תכנים פרסומיים המשולבים במדיה הלא פרסומית (באמצעות חסות, product placement ועוד).

תמהיל שיווקי -החלטות הקשורות לאפן שיווק המוצר אשר מתקבלות הארבע רמות – מדיניות מחיר, מדיניות מוצר, מדיניות הפצה ומדיניות תקשורתית.

תמריץ (Incentive) -מסר שתפקידו להניע את הצרכן לפעולה, כגון מבצעי מכירות וכיו"ב. תקציב פרסום (Account) -

כמות הכסף המיועדת לרכישת מדיה פרסומית. בהשאלה התקשרות בין המפרסם לפרסומאי לטיפול בנושא הפרסום למותג או קבוצת מותגים.

תקציבאי (Account Manger) -

"מנהל הפרויקט" של משרד הפרסום. תפקידו לייצג את הלקוח בכל פעילות משרד הפרסום ולייצג את משרד הפרסום בפני הלקוח. אחראי על הקמפיין בפרסומי מתחילתו ועד סופו.

תת-מותג (SubBrands) –

מותג השייך למשפחת מותגים. בדרך כלל נושא את שם המותג הראשי (המטריה).

דרג את התוכן: