| ר אחוז מהקהל הנחשף לפרסומת בטלוויזיה (ראה גם share). ריץ' (חשיפה - Reach) -1מפגש בין המסר הפרסומי לצרכן. השלב הראשון בניתוח אפקטיביות פרסום.2(בתכנון מדיה) כמות הפעמים אליה נחשף קהל היעד לפרסומת. ש "שאיפה שבלב" (Main Wish) - צורך ממוקד של קהל היעד המזוקק מתוך תובנת הצרכן. שיווק גרילה (או שיווק טרויאני) -התגנבות "מתחת לרדאר" של הצרכן. לפגוש את הצרכן במקום שאינו מצפה לו, וכך למצוא אותו קשוב למסר. שיווק ויראלי (Viral Marketing) -העברת מידע ברשתות בינאישיות. שכנוע אנשים להעביר מסרים תאגידיים (CORPORATE MESSAGES) מותגיים, או אישיים באמצעות קשרים אישיים. החדרת מוצר/שירות/רעיון כ"וירוס רעיוני" - רעיון מתפשט ומדבק כמו מגיפת שפעת. שיווק ישיר(Direct Marketing) -פרסום לקהל יעד מוכר מתוך מועדון לקוחות או מאגר לקוחות. שם גנרי (Generic Name) -כינוי מוצר בשם המגדיר את הקטגוריה כולה, או שם מותג המצליח להפוך לכינוי לקטגוריה כולה. שלבי אימוץ מוצר -ע"ע מודל החדרת מוצר.שלוש מאות שישים מעלות - כינוי למדיניות תקשורתית המעניקה תשומת לב לכל נקודות המפגש של הצרכן והמותג ולא רק לפרסום (ע"ע שיווק גרילה,תוכן שיווקי יחסי ציבור, BTL וקד"מ). שת"פ אסטרטגי -שיתוף פעולה בין שני מוצרים משלימים או חברות בעלות שירותים משלימים על מנת לחזק את מעמדם של שני הצדדים או אחד מהם.
ת תוכן שיווקי - תכנים פרסומיים המשולבים במדיה הלא פרסומית (באמצעות חסות, product placement ועוד). תמהיל שיווקי -החלטות הקשורות לאפן שיווק המוצר אשר מתקבלות הארבע רמות – מדיניות מחיר, מדיניות מוצר, מדיניות הפצה ומדיניות תקשורתית. תמריץ (Incentive) -מסר שתפקידו להניע את הצרכן לפעולה, כגון מבצעי מכירות וכיו"ב. תקציב פרסום (Account) - כמות הכסף המיועדת לרכישת מדיה פרסומית. בהשאלה התקשרות בין המפרסם לפרסומאי לטיפול בנושא הפרסום למותג או קבוצת מותגים. תקציבאי (Account Manger) -"מנהל הפרויקט" של משרד הפרסום. תפקידו לייצג את הלקוח בכל פעילות משרד הפרסום ולייצג את משרד הפרסום בפני הלקוח. אחראי על הקמפיין בפרסומי מתחילתו ועד סופו. תת-מותג (SubBrands) –מותג השייך למשפחת מותגים. בדרך כלל נושא את שם המותג הראשי (המטריה). |