הי גנאדי,

יצירת מיתוג מעסיק היא הרבה יותר מרק סרטון ויראלי או שיווק נכון של החברה כלפי חוץ.

אין ספק שהתהליך מתחיל בתוך הבית פנימה ביצירת תחושת מחויבות פנים ארגונית, השקעה במנהלים ובעובדים והפיכתם לשגרירי החברה.

במקביל - צריך לבנות את המיצוב כלפי חוץ במגוון דרכים.

בעיני הדוגמא של גוגל הינה מצויינת - הם הצליחו לייצר את המיתוג שלהם על ידי יצירת תנאים מצויינים לעובדים, על ידי יצירת אתגר מקצועי ותחושת השפעה ובמקביל השכילו לבנות את המיתוג שלהם כלפי חוץ - על ידי סרטונים, תחרויות, אתר האינטרנט של החברה ועוד. וכל זאת תוך כדי יצירת תהליך גיוס אפקטיבי ונכון עבורם.

אם תסתכל על רשימת 20 החברות הנחשקות ביותר - תראה שאין שם אף חברה קטנה - כולן חברות ענק כמו אינטל, חברת החשמל, חברות התקשורת והסלולר והבנקים. האם אילו החברות שהכי טוב לעבוד עבורן? אני משער שכן - עבור חלק גדול מהאנשים - אבל רבים אחרים יעדיפו לעבוד בחברה קטנה או בחברת סטרט-אפ.

אחת הדרכים של החברות הקטנות למצב את עצמן כלפי המועמדים ומול המתחרים כחברות צעירות ודינמיות היא בשימוש בפלטפורמת ה- web 2.0 - בשימוש בסרטונים, רשתות חבתריות ועוד.

זה נכון בשיווק מוצרי החברה וזה נכון בשיווק מותג החברה.

 

 

 

צטט: גנאדי 2008-10-21 14:01:51

האינטרנט בוודאי שיתפוס מקום מרכזי יותר, אבל שיטת הגיוס עם הסרטים היא ממש לא העיקר. למשל גוגל מיצבה את עצמה כלפי מועמדים פוטנציאליים בהרבה יותר דרכים מאשר סרטונים. לפי הבנתי הדרישות שלהם מספיק גבוהות כדי שאלה שלא מכירים את החברה ושולחים קו"ח רק בגלל הסרטון לא יתקבלו. אבל אולי זה יכול לעבוד כלפי סטונדטים, בשביל לתת למועמד הרגשה טובה או כלפי פנים.

הי חלי,

ברוכה הבאה לאוקיינוס הכחול של הרשת.

עידן הרשתות החברתיות הוא מקום מצוין למצוא לקוחות ומועמדים דווקא בתקופה של משבר כאשר קיים מיקוד רב על נושא העלויות.

מוזמנת לקרוא פוסט מעניין מאד בנושא של איילת נוף (הידועה גם כבלונד 2.0):

http://cafe.themarker.com/view.php?t=684485

לדעתי ברגע שמתחילים להבין את העידן הזה - מאד קשה לחזור אחורה - זאת לפחות התחושה שלי.

בהצלחה בטרנספורמציה ואני מזמין אותך לפנות אלי במידה ותרצי עזרה והכוונה.

תודה על התגובה

 

 

צטט: blue diamond 2008-10-21 11:53:04

שלום לך יעקב!

 

בומבה של פוסט!

פלטפורמת הWEB2.0 היא חדשנית וקולעת בדיוק לקהל היעד אותו מחפשים.

הן בגיוס עובדים והן בגיוס לקוחות.

 

כמי שנחשבת לדיי מאותגרת טכנולוגית ונחשפה לא מזמן לכול נושא הסרטונים המיצוב והמיתוג....

ופלטפורמת הטכנולוגיה הזו ....

חייבת להודות שזה לראשונה משהו בדיגיטלים התחיל לעשות לי פרפרים בבטן.

בסוף עוד אתאהב ואנטוש את הגדרת האישה האנלוגית בעולם הדיגיטלי.

אשמח לקרוא על עוד ועוד חידושים בתחום.

חג שמח

חלי בן דוד

הי גלית,

את צודקת לגמרי - זהו בעצם כלי למצב את הארגון כמקום שטוב לעבוד - ולדעתנו זאת אסטרטגיית הגיוס הטובה ביותר.  אחת הסיבות שגוגל למשל לא נעזרת בכלל בחברות השמה היא המיצוב שלה כמקום העבודה הטוב ביותר - מה שמביא לכך שהיא מקבלת אלפי קורות חיים ביום של אנשים שרוצים לעבוד בה.המיצוב עוזר לארגון להביא אנשים איכותיים יותר, לזכות ביתרון על המתחרים שלהם, ויותר תחושת גאווה אצל העובדים הנוכחיים. ארגונים משקיעים כסף רב בכדי למצב את עצמם כמקום שטוב לעבוד בהם - החל מפרסומי תדמית במוספי הדרושים, כתבות מחמיאות בעזרת אנשי PR, ודרך אתרי בית שיווקיים.התפתחות האינטרנט וה- web 2.0 מביאות פלטפורמות חדשות ומהירות למצב את הארגון כמקוםשטוב נחשק - החל מסרטונים, תמונות, בלוגים ועוד.  ואנו רואים את ניצני השימוש בהם גם בארגונים בארץ. תודה

 

 

 

צטט: גלית גנאור 2008-10-21 10:36:24

פוסט מעניין ויפה מאוד.

 

במקום מודעות דרושים אטרקטיביות על שני עמודים צבעוניים - ארגונים מנסים להוציא את האם בארגון החוצה יותר ויותר.

 

אבל אילו סרטוני פרסומת. אמנם יותר אוטנטיים משחקנים בטלוזיה, אך האם הם משקפים את החיים באמת ארגונים?

 

האם אין פה בעצם מיתוג של חווית העבודה בארגון?

 

מיתוג של הארגון כמקום שטוב / יוקרתי / כדאי לעבוד בו?

 

 

 

אני מסכים שכולנו נמצאים בתהליך למידה לגבי המשמעות וההשלכות שיש לחשיפה שלנו ברשת - לחיוב ולשלילה. זהו גם המקום הכי לא טריוויאלי לרוב האנשים שנולדו לפני שנות ה-80 (דור ה- X לעומת דור ה- Y הצעיר יותר שנולד לעידן האינטרנט).

ואין ספק שאנחנו נכנסים לתקופה מעניינת שתשנה את האופן שבו אנו ממנפים את הקשרים האישיים שלנו בכדי למצוא עובדים, עבודה או שותפים עסקיים.

מה דעתך להקים חברה בתחום

 

 

צטט: amirn7 2008-10-20 20:20:17

חשוב לציין, כי אנו בהחלט צריכים לשקול כיצד נבוא לידי ביטוי בסביבה חדשה זו, אך זהו בדיוק אותו שיקול דעת אותו אנו צריכים להפעיל בעולם הפיסי.

האינטרנט בוודאי שיתפוס מקום מרכזי יותר, אבל שיטת הגיוס עם הסרטים היא ממש לא העיקר. למשל גוגל מיצבה את עצמה כלפי מועמדים פוטנציאליים בהרבה יותר דרכים מאשר סרטונים. לפי הבנתי הדרישות שלהם מספיק גבוהות כדי שאלה שלא מכירים את החברה ושולחים קו"ח רק בגלל הסרטון לא יתקבלו. אבל אולי זה יכול לעבוד כלפי סטונדטים, בשביל לתת למועמד הרגשה טובה או כלפי פנים.

שלום לך יעקב!

בומבה של פוסט!

פלטפורמת הWEB2.0 היא חדשנית וקולעת בדיוק לקהל היעד אותו מחפשים.

הן בגיוס עובדים והן בגיוס לקוחות.

כמי שנחשבת לדיי מאותגרת טכנולוגית ונחשפה לא מזמן לכול נושא הסרטונים המיצוב והמיתוג....

ופלטפורמת הטכנולוגיה הזו ....

חייבת להודות שזה לראשונה משהו בדיגיטלים התחיל לעשות לי פרפרים בבטן.

בסוף עוד אתאהב ואנטוש את הגדרת האישה האנלוגית בעולם הדיגיטלי.

אשמח לקרוא על עוד ועוד חידושים בתחום.

חג שמח

חלי בן דוד

פוסט מעניין ויפה מאוד.

במקום מודעות דרושים אטרקטיביות על שני עמודים צבעוניים - ארגונים מנסים להוציא את האם בארגון החוצה יותר ויותר.

אבל אילו סרטוני פרסומת. אמנם יותר אוטנטיים משחקנים בטלוזיה, אך האם הם משקפים את החיים באמת ארגונים?

האם אין פה בעצם מיתוג של חווית העבודה בארגון?

מיתוג של הארגון כמקום שטוב / יוקרתי / כדאי לעבוד בו?

היי יעקב

פוסט מצוין ומעניין

אין ספק שאנו נחשפים כל העת לדינימקה חדשה ויצירתית בתחום גיוס עובדים והאינטרנט הנה פלטפורמה המאפשרת לנו למנף את הדמיון והיצירתיות הקיימים בנו.

צמיחתן של הרשתות החברתיות והקודים ההתנהגותיים אשר מלווים אותן, דוגמת - חשיפת פרטים אישיים, הבעת עמדות, יצירת קשרים חדשים וירטואלים.. - כל אלה ועוד מסייעים בהתפתחותה של סביבת פיתוח קריירה חדשנית, אישית יותר ואפקטיבית יותר עבור כל הגורמים בסביבה הארגונית הזאת.

חשוב לציין, כי אנו בהחלט צריכים לשקול כיצד נבוא לידי ביטוי בסביבה חדשה זו, אך זהו בדיוק אותו שיקול דעת אותו אנו צריכים להפעיל בעולם הפיסי. אנחנו זה אנחנו, באינטרנט ומחוצה לו. האינטרנט מאפשר לנו להביא את עצמנו לידי ביטוי באופן אפקטיבי, תוך יצירת עולם חדש של הזדמנויות ומעניק לנו יכולת למנף את קשרינו האישיים, קשרי חברינו וגם את קשריהם של ה"מכרים הוירטואלים" , אשר זכינו בעמל להערכתם והכרתם בכישורינו(ממש כמו בכל מערכת יחסים אחרת בעולם ה"אמיתי")

הי גילי,

אנחנו נכנסים לתקופה שתשנה את "מאזן הכוחות" בין המעסיקים לעובדים.

התחזיות הקודרות לגבי שטף הפיטורים שהולך להתרחש מיד לאחר החגים יאפשר לחברות להיות בררנים יותר לגבי מי הם מגייסים ומה הם מביאים איתם לארגון, יחד עם לחץ להורדת עלויות השכר.

אני מאמין שזה יעלה את המודעות לשיפור התהליכים הקיימים יחד עם מיקוד על הורדת עלויות הגיוס. כמו שכתב גיא בתגובתו, אני חושב שיותר ארגונים יפנו לאינטרנט כמקור גיוס יעיל וזול יותר ובכדי להוריד את עלויות חברות ההשמה.

כמו כן אני צופה שלא מעט חברות השמה קטנות, שצצו בשנים האחרונות, לא ישרדו את המיתון והגדולות יאלצו להפוך ליעילות יותר ויציעו שירותי ערך מוסף נוספים בכדי להשאר רלוונטיות.

תודה על הביקור, התגובה והכוכב

 

 

 

צטט: גילי אלמליח 2008-10-20 12:09:51

הי יעקב,

מאוד מעניין לקרוא את החידושים וההתפתחויות בתחום.

ברור כי אנו בתחילתו של עידן חדש!

התקופה הקרובה תהיה מעניינת בגלל:

א. השוק יהפוך לשוק של מעסיקים. העובד מאבד מכוחו בעת מיתון גלובלי

ב. הפתיחות של הצדדים, המעסיקים והעובדים, תביא להתפתחות

    משמעותית בכל הקשור לקביעת רמת האמינות של המידע ועל תהליכי גיוס והשמה.

יהיה מעניין.

כיכבתי

הי גיא,

כל מילה בסלע - אנחנו מאמינים שתהליכי הגיוס המסורתיים יעברו טרנספורמציה והתאמה יחד עם השינוי שחל במציאות האישית והעסקית עם חדירת האינטרנט והכלים שהתפתחו יחד עם ה- web 2.0 (ובלי להכנס לדיון לגבי הצלחת/אי-הצלחת המודלים העסקיים שהתפתחו עם הבאזז).

לדעתנו יותר ויותר ארגונים יפתחו אסטרטגיית גיוס כוללת באינטרנט - שהיא מעבר ללפרסם משרות באתרי הדרושים ולחכות בצורה פאסיבית שהמועמדים הרלוונטיים ישלחו קורות חיים.

זה נכון מאד לגבי הפיכת עמודי הקריירה למרכזי הממשק והגיוס החדשים של המועמדים הפוטנציאליים (וכתבנו על הנושא מספר מאמרים), לגבי השימוש ברשתות החברתיות והעסקיות לאיתור המועמדים, ולגבי השימוש בכלי הקידום של גוגל בכדי לקדם את החברה ואת המשרות.

הדבר היחיד שאני חולק עליך הוא נושא חרב הפיפיות - לדעתי המודעות למשמעות החשיפה ברשתות החברתיות עולה כל הזמן ןיחד איתן ההבנה שכל מידע שאתה מזין על עצמך יהיה חשוף לעולם הרחב - כולל למעסיק הפוטנציאלי שלך. לדעתי ההבנה הזאת תביא גם לבקרה עצמית של כל משתמש לגבי התכנים והתמונות שהוא מעלה לרשת.

ותודה על התגובה

:-)

צטט: גיא משיח 2008-10-20 08:20:30

זו רק שאלה של זמן, עד שרשת האינטרנט תתפוס את מקומה ככלי המרכזי לגיוס עובדים -

בשל יתרונותיה הרבים: זמינה, זולה, גמישה ואינטראקטיבית (נתונה ל"הפעלה הדדית") להפליא.

האינטרנט שינה את כללי המשחק גם בשוק העבודה, ולא רק באמצעות אתרי ה"דרושים" שבאינטרנט.

יותר ויותר חברות מגייסות עובדים דרך אתר האינטרנט של החברות עצמן - שם הם מספקים למועמדים פוטנציאליים פרטים אודות החברה והזדמנויות התעסוקה והקידום שבה.

מציאת עבודה אפשרית כיום גם דרך הרשתות החברתיות - בהן גם העובד דווקא יכול לשווק את עצמו ואת כישוריו למעסיקים פוטנציאליים.

אלא שזו בחרב פיפיות - הרשתות החברתיות מספקות למעסיק - דרך מצויינת ללמוד באמת על המועמד מעבר ל"קורות החיים" המושלמים ששלח - בבחינת "אמור לי מי הם חבריך, ואדע מי אתה".

  

צטט: זהר אוריין 2008-10-20 07:54:11

יופי של פוסט ,

תודה רבה זהר

הי יעקב,

מאוד מעניין לקרוא את החידושים וההתפתחויות בתחום.

ברור כי אנו בתחילתו של עידן חדש!

התקופה הקרובה תהיה מעניינת בגלל:

א. השוק יהפוך לשוק של מעסיקים. העובד מאבד מכוחו בעת מיתון גלובלי

ב. הפתיחות של הצדדים, המעסיקים והעובדים, תביא להתפתחות

    משמעותית בכל הקשור לקביעת רמת האמינות של המידע ועל תהליכי גיוס והשמה.

יהיה מעניין.

כיכבתי

זו רק שאלה של זמן, עד שרשת האינטרנט תתפוס את מקומה ככלי המרכזי לגיוס עובדים -

בשל יתרונותיה הרבים: זמינה, זולה, גמישה ואינטראקטיבית (נתונה ל"הפעלה הדדית") להפליא.

האינטרנט שינה את כללי המשחק גם בשוק העבודה, ולא רק באמצעות אתרי ה"דרושים" שבאינטרנט.

יותר ויותר חברות מגייסות עובדים דרך אתר האינטרנט של החברות עצמן - שם הם מספקים למועמדים פוטנציאליים פרטים אודות החברה והזדמנויות התעסוקה והקידום שבה.

מציאת עבודה אפשרית כיום גם דרך הרשתות החברתיות - בהן גם העובד דווקא יכול לשווק את עצמו ואת כישוריו למעסיקים פוטנציאליים.

אלא שזו בחרב פיפיות - הרשתות החברתיות מספקות למעסיק - דרך מצויינת ללמוד באמת על המועמד מעבר ל"קורות החיים" המושלמים ששלח - בבחינת "אמור לי מי הם חבריך, ואדע מי אתה".

צטט: נועז גולן 2008-10-19 22:59:06

כמו שאמרו גששינו החיוורים

זה רעיון וזה רעיון

כשחושבים על זה זהו המשך טבעי לשיווק העצמי שעושים עובדים מתוך ידיעה שיחפשו ליהם מידע בגוגל.

אגב, מייקרוסופט עשו כבר לפני שנים משהו דומה באתר שלהם, אם כי לא בסרטוני וידאו אלא בסיפורי עובדים.

נועז גולן

אח... אין כמו גששינו... :-)

לדעתי כשאתה נותן לעובד לספר עליך הדבר יוצר בדרך כלל תחושה אמינות גבוהה יותר (זה לא החברה/משאבי-אנוש שכתבו משהו שיווקי על החברה אלא העובדים מספרים מרצונם).

זה גם נותן תחושת שיכות ואחריות לעובדים עצמם ששמים אותם בקדמת הבמה לייצג את החברה - מה שמוסיף לרמת המחויבות שלהם כלפי הארגון.

מיקרוסופט אכן עשו זאת באתר שהם בנו לגיוס עובדים ועוד חברה שעשתה זאת בעבר היתה מלם-תים ששמו את העובדים שלהם בקדמת עמוד הבית יחד עם סרטונים של העובדים שמספרים על מסלולי הקריירה שלהם בחברה.

תודה על התגובה והכוכב

כמו שאמרו גששינו החיוורים

זה רעיון וזה רעיון

כשחושבים על זה זהו המשך טבעי לשיווק העצמי שעושים עובדים מתוך ידיעה שיחפשו ליהם מידע בגוגל.

אגב, מייקרוסופט עשו כבר לפני שנים משהו דומה באתר שלהם, אם כי לא בסרטוני וידאו אלא בסיפורי עובדים.

נועז גולן