ברצוני לשתף אתכם בסוגיות הקשורות בקידום אתרים שלילי.  

קידום אתרים שלילי לעיתים קרובות נעשה כתוצאה מהקמת אתרי מראה ושכפול תוכן האתר באתר תוכן אחר וגדול על מנת לייצר "טראפיק" איכותי לאתר. 

אתרים רבים יוצרים שיתוף פעולה עם אתרי תוכן גדולים יותר, ומציגים את התוכן שלהם במסגרת אותם אתרים. גוגל החמיר מאד את הפיקוח על נושא התכנים המשוכפלים על כן יש לשקול היטב את הרווח משיתוף הפעולה (כניסת תנועה ישירות מן האתר הגדול) לעומת ההפסד - הסיכוי ליצירת אתר מראה שיתחרה באתר שלך עד כדי הסרת האתר המקורי שלך מהתוצאות האורגניות בגוגל וירידה דרסטית בכמות התנועה הארוגנית לאתר המקורי ממנועי חיפוש. 

כלל כרמלי : Do not Duplicate your site contetnt .  

היום ידוע מעל לכל ספק, שכאשר אתם נותנים תוכן מקורי מתוך אתרכם לאתר חזק יותר, אתם בעצם עושים לעצמכם SEO שלילי בגוגל ואתרכם מאבד תנועה אורגנית לאתר החזק יותר.יוצא לי להתריע חדשות לבקרים בפני לקוחותיי כגון אתר עכבר העיר ואתר דה מרקר לגבי שכפול תוכן עם וואלה ולקוחות נוספים להימנע משכפול תוכן ולא לתת את התוכן שלהם לאתרים כמו וואלה ואחרים כי למעשה אותם אתרים גונבים את התנועה שלהם ממנועי חיפוש. זה ממש בסדר לבצע שיתופי פעולה עם אתרים גדולים וחזקים כמו וואלה, נענע, MSN , YNET ומעריב ויש בנוסף לכך חשיבות שיווקית לבצע שת"פים שיווקיים עם אותם אתרים אך לא במחיר ביטול האתר העצמאי שלכם ובהפסד התנועה האורגנית לאתר המקור ממנועי חיפוש. 

 טיפ מעשי לצורך קיום שת"פ תוכני עם אתר תוכן גדול מבלי לפגוע בקידום האורגני של האתר שלכם: הגישו את התכנים בפורמט I-FRAME או עם תגית robots.txt על מנת שמנועי החיפוש לא יכירו תכנים אלו באותם אתרי תוכן גדולים וכך התנועה האורגנית לאתר המקור שלכם לא תיפגע. הימנעו ממתן גישה להעתקת תכנים כאוות נפשם של אותם אתרים גדולים או משימוש בפורמט XML.  

גוגל פרסם בעבר שאין כמעט דבר שמתחרה יכול לעשות כדי לפגוע בקידום שלכם או לגרום להסרתו ממקום בולט תוצאות החיפוש. המילה כמעט מודגשת מכיוון שגוגל בעצם מאשר שיש דרכים בהם מתחרים כן יכולים לנקוט כדי לפגוע בקידום של האתר שלכם. 

מאמר שהתפרסם ממש לאחרונה במגזין היוקרתי "פורבס", בודק מקרוב מה משמעויות של SEO שלילי. 

ברנדון סקוט, מומחה SEO שהתראיין לכתבה הודה שהוא מבין את חוקי החיפוש בקידום אתרים, וכשמכירים את החוקים מקרוב, מבינים שהם יכולים להיות לא רק בונים אלא גם הרסניים. 

מה שסקוט אומר ומגבה בדוגמא הוא, שאם אתם עושים לינקים שנתפסים כספאם ומפיצים אותם ברשת (לינקים שמצביאים על מחשב מסוים), המחשב האמור עלול להיקבר ולהימחץ תחת  אלוגריתם האנטי - ספאם של גוגל ויאהו.  ומוסיף: אם אתר חדש יחסית מקבל חצי מיליון כניסות במהלך סוף שבוע זה נראה חשוד מנקודת המבט של גוגל.

מה שבעצם עשיתם זה גרמתם לאתר של מישהו להיראות רע ולא הגון ועל ידי כך "להיתפס" ולהיענש. תמיד קבלתי את הרושם שגוגל מספיק חכם כדי לזהות אתר מתחכם כאשר אתם עושים אליו לינק חוזר.

כלומר כאשר יש סיבה לחשוד שיש ספאם על הדומיין אצלכם באתר, לא רק במקום "אחר".

אבל אולי סקוט צודק והבעיה שזכתה במטבע הלשון Google bowling  (הספורט הלאומי החדש בעסקים מקוונים, על ידי ניצול פירצה במערכת של גוגל שמאפשרת למתחרים שלכם לחבל באתר שלכם עד לרמה שהוא יענש ויזרק מתוצאות החיפוש).

 מה אם זו בעיה אמיתית שחייבים לטפל בה ?מט קאטס מגוגל שגם כן מתראיין לכתבה, מודה של- Google Bowling אכן יש השפעה אבל עד לנקודה מסוימת. "אני לא אסתכן ואומר שהדבר אינו אפשרי, אבל גוגל עדין רואה בזה רעיון תיאורטי ולא כלי שבעלי אתרים מתחרים ישתמשו בו בפועל. אולי המהנדסים של גוגל הסיקו כי במאבק  בתופעת Google bowling הנזק יהיה רב מהתועלת, ומכיוון שלשמחתם טקטיקה זו עדין אינה נפוצה ברשת, אם דווקא האתר שלכם ניזוק על ידי מתחרה...אז בעיניהם יש לכם בעיה חריגה. 

דרכים נוספת להזיק למתחרים היא לגרום להם להיתכנות של בעיית דירוג. "פורבס " מרחיב: 

• דחיפת מתחרה למלכודת דבש של שימוש בתכנים משוכפלים (כפולים) על ידי פרסום מחודש של תוכן מקורי באתר חזק יותר.
• הגשת תלונה נגד המתחרים בגין שימוש בתכנים מקוריים שלכם.
• דיווח על אתר כאילו קנה לינקים בתשלום (בהנחה שהם באמת משתמשים בלינקים עליהם דיווחו).
• פרסום הכחשה שהיתה לכם מעורבות בהתקפת שרתים של אתר מתחרה.
• ביצוע הונאת הקלקות כנגד קמפיין PPC במערכת AdWords של גוגל כנגד אתר מתחרה ועל ידי כך מיצוי כל תקציב הפרסום שלו.

למאמר המלא של הבלוגר אלק קומרניצקי הקליקו כאן

לכתבה שפורסמה במגזין פורבס הקליקו כאן