שירות חדש של דובר צה"ל כולל ערכות הסברה, הודעות דובר צה"ל וחומרי מולטימדיה. אליה וקוץ בה: ערכות ההסברה מוגנות בסיסמא, אינן פתוחות לציבור ומיועדות לעיתונאים דוברי עברית בלבד.

חוקרים ופובליציסטים כבר הכבירו מילים על כישלון מערכת ההסברה הישראלית ועל חדלונם של צה"ל ומשרד החוץ לספק מסד נתונים אמין ומתעדכן. סימנים לתמורה מהותית בגישת צה"ל ומשרד החוץ לנושא ההסברה טרם ניכרים ועולם כמנהגו נוהג.

ובכל זאת, קיימת התפתחות אחת מעניינת הראויה לתשומת לב. חטיבת דובר צה"ל נקטה ביוזמה חדשה בתחום ההסברה. דובר צה"ל פתח "חדר עיתונאים" באתר האינטרנט הרשמי של החטיבה (www.idf.il) המייצג את צה"ל כארגון ובו הוא מעניק שירות מידע חיוני ביותר הכולל לינקים לפרקים נפרדים באתר הכוללים: "הודעות דובר צה"ל", "מולטימדיה" ו"ערכות הסברה". דא עקא, שניסיון להיכנס אליהם מוביל לעמוד נוסף הנושא את הכותרת "כניסת משתמשים" ודורש מהגולש שם משתמש וסיסמא. השירות מיועד אפוא רק לעיתונאים דוברי עברית שיירשמו באתר דובר צה"ל ויקבלו גישה לערכות ההסברה, להודעות דובר צה"ל ולחומרי מולטימדיה.

בדובר צה"ל סבורים, כך נראה, כי קהל היעד העיקרי שלהם הוא העיתונאים הישראלים והם אלה אשר צריכים לשאת את בשורת ההסברה החדשה בישראל וברחבי העולם. שאר קהלי היעד, ובהם תושבי מדינת ישראל, מנועים מלקבל את "ערכות ההסברה" גם אם יש להם רצון טוב והם מעוניינים להשתמש בחומרים אלה כדי להגן על שמם הטוב של צה"ל ומדינת ישראל. זו התפתחות חדשה, פורצת דרך ויצירתית במדיניות תקשורתית של ארגונים וניתן לכנותה בשם "הסברה חשאית" או "הסברה סודית ביותר". היא בוודאי תתפוס פרק חשוב במחקרים שינתחו את כישלון ההסברה הישראלית לדורותיה וסביר גם ב"מצעד האיוולת - 2".

http://www.jcpa.org.il/Templates/showpage.asp?FID=528&DBID=1&LNGID=2&TMID=99&IID=19117