(דווקא עכשיו) שווה לך לשווק את האתר שלך

חוששים ממיתון? מלקוחות שלא יגיעו? לא יודעים אם בתקופה זו כדאי להשקיע באתר האינטרנט שהקמתם?

בזמנים של האטה וחוסר וודאות מומלץ להשקיע בשיווק ממוקד בו יחס עלות / תועלת גבוה יותר. כאשר עושים זאת נכון, תוך חשיבה והתייעצות עם אנשי מקצוע מומחים - התוצאות אינן מאחרות לבוא...

שיווק אתרים הוא פתרון כולל למיצוי הפוטנציאל של האתר שלך. אתרים בהם מתבצעת פעילות שיווקית מתמדת, בנוסף לעדכוני התוכן השוטפים, נהנים מחשיפה גבוהה ואפקטיביות במיוחד.

אז כיצד עושים זאת נכון? וכיצד ניתן לתעל זאת לטובתנו בתקופה של מיתון?  

דמיינו לעצמכם אולם מלא בלקוחות, כ- ו - ל - ם, אבל ממש כולם, זקוקים בדיוק למוצר או לשירות שאתם מציעים... נשמע כמו חלום רטוב של כל בעל עסק? יתכן, אבל נקיטה בפעולות ובהליכים הנכונים עשויה להוביל לתוצאות שיפתיעו גם אתכם.

לאחר שהגדרנו את קהל היעד (חובה!) וידוע לנו באילו אתרים הוא "מסתובב" באינטרנט יש לבחון את אפשרויות השיווק הבאות:

1. פרסום ממוקד

   מה נכלל בפרסום ממוקד? משחקים אינטראקטיביים באתרים הרלוונטיים לקהל היעד, חסויות

    לתחרויות באתרים וגם... באנרים.

   ממה להיזהר? השקעה בפרסום באתרים שאינם רלוונטיים לקהל היעד שלך...והתפתות

   לפרסום גדול  (כן, כן, גם כאן, הגודל אינו בהכרח קובע)

2. יחסי ציבור ברשת

מה כוללים יחסי ציבור ברשת?

     a. פורומים: השתתפות בפורומים, ניהול פורומים

         ממה להיזהר? פורום נחשב ל"גוזל זמן" משמעותי! יש לבחור את הפורום בקפידה ולא,

         תמצאו את עצמכם מבזבזים שעות בניהול או השתתפות בפורום שכלל אינו רלוונטי

          עבורכם... היתרון והפוטנציאל של הפורום עלולים להפוך לחסרון...

         מה עוד? לימדו את הכללים הבלתי כתובים של הפורום.

     b. בלוגים ורשתות חברתיות: מקומות מצוינים בהם תוכלו להפיץ מאמרים מקצועיים

         שכתבתם ולמצב את עצמכם מבחינה מקצועית.

         ממה להיזהר? אל תכנסו לרשתות חברתיות הפוגעות במיצוב העסק שלכם. כמו כן זיכרו,

         לאינטרנט עלול להיות זיכרון ארוך טווח...  

         טקסטים שתכתבו כאשר אתם מתלבטים, מתחילים את דרככם, רוגזים על שותף או קולגה -

         נשארים ברשת לעד ולעיתים קשה מאוד  להוריד את סימני העבר או לתקן אותם.

    c. מאמרים: מאמרים שתכתבו כאנשי מקצו וכמומחים בתחומכם ממצבים אתכם כבעלי ידע

        וכאוטוריטה מקצועית. הדבר נכון במיוחד לבעלי מקצועות חופשיים אולם לא רק...

        מלבד המיצוב המקצועי מסייעים המאמרים למיקומכם במנועי החיפוש...

        ממה להיזהר? כתיבת מאמרים למטרות קידום בלבד פעמים רבות גם נראית כך...

         אל תשכחו כי המטרה הראשית אינה צריכה להיות "להיות ראשונים" בגוגל. זוכרים את

        א. אינסטלציה מדפי זהב? ואת א.א. אינסטלציה מדפי זהב? כאשר הזמנתם אותם לביתכם האם הם

        היו בהכרח בעלי המקצוע הטובים ביותר בהם נתקלתם?

        מאמר חייב להיות כתוב על פי הכללים של כתיבת מאמרים לאינטרנט על מנת שימצב אתכם

        מבחינה מקצועית ויתרום בה בעת לקידום ברשת. אם אינכם יודעים לעשות זאת או אם הזמן

        אינו ברשותכם - פנו לבעל מקצוע.

3. דיוור ישיר

מה נכלל בדיוור ישיר?

  - דיוור ישיר חיצוני: דיוור ישיר אשר אינו מופץ על ידכם בלבד. זה יכול להיות דיוור אשר יוצא

    לקהלי יעד מסוימים (ארגון המורים,פורשי בזק וכד'...) או בתחומים מסוימים

    (מזון אורגני, הורות ראשונה וכו'...)

    ממה להיזהר? חוסר רלוונטיות ופספוס של קהל היעד

  - דיוור ישיר פנימי: כולל הפצת ניוז לטר וטיפים לקהל יעד רלוונטי אשר התעניין באתר,

    בשירותים או במוצרים.

    ממה להיזהר? שליחת ניוז לטר לגולש אשר לא אישר זאת ספציפית

    (שים לב החוק החדש נגד דואר זבל נכנס ב - 1 לדצמבר).

4. שיווק למנועי חיפוש

   מה נכלל בשיווק למנועי חיפוש? קמפיין PPC כדוגמת קמפיין של גוגל אדוורדס, 

   קידום אתרים -SEO (עליו כבר נאמר רבות..ולכן לא אוסיף במאמר זה)

   ממה להזהר? על פניו נראה כי ניתן להקים ולנהל קמפיין ppc לבד. שקמפיין כזה, אם הוא

   לא ממוקד יכול להיות "זללן" גדול של כסף. ע"מ להגיע לאופטימזציה ביחס בין אחוז ההקלקות

   למחיר להקלקה יש לדעת כיצד לעשות זאת, ובכך לקבל יותר הקלקות באותו תקציב,

   או אותו מספר הקלקות בתקציב נמוך יותר וכמובן יותר פניות רלוונטיות.

מה עושים עם כל הידע הזה?

  - לכל עסק מומלץ להכין תכנית רב שנתית אשר לוקחת בחשבון תקציב שיווק ופרסום,

    שימוש במדיומים נוספים, מטרות, יעדים וכו'...

  - במהלך עבודת השיווק חשוב לעשות שימוש מושכל בסטטיסטיקות של האתר.

    הכלי המופלא משמש כמקור לידע וכמשוב לשיווק שעשינו,מיקודו והצלחתו.

  - זכרו! שיווק אינטראקטיבי חשוב והכרחי. הוא מסייע להוביל את הגולש בנבכי האינטרנט

    ישירות אל האתר שלכם, אולם הוא אינו שווה הרבה כאשר האתר עצמו אינו ראוי ומקצועי.

    הקפידו על תוכן מקצועי ורלוונטי, על הנעה לפעולה ועל עיצוב, כתיבה ועריכה 

    נכונים של דף הבית וכו'...

  - זכרו - לאחר שהגולש מגיע לאתר נרצה שיישאר בו ושייצור עמנו קשר...

שרון מנדלאיל- msm שיווק אינטראקטיבי

,