כותרות TheMarker >
    ';

    מיתוג אישי - מאור קפלנסקי

    המוטו שלי: קדם את השם שלך - קדם את עצמך. דאגו לפרסונת האינטרנט שלכם, גם אם זה במחיר של חשיפת יתר. היו יצירתיים, חתרניים, פומביים וחופשיים - כמו שרק ברשת כזאת אפשר להיות.

    "מיתוג מעסיק" - למיתוג עסקי ולגיוס עובדים שווים!

    3 תגובות   יום שלישי, 11/11/08, 07:38

     

    לרוב אני כותב כאן בעיקר על מיתוג אישי עבור מועמדים לעבודה. במאמר זה רציתי להתמקד דווקא בצד השני של המתרס. איך אתם, בתור מעסיקים או מגייסים תגרמו למועמד העבודה לבחור בכם ולא בחברה, בארגון או בעסק המתחרה? מדובר פה על מיתוג מעסיק (Employer Branding), שהוא חלק אינטגראלי ממרכיב השיווק העסקי.

     

    אם תפתחו את מדור הדרושים תגלו שם מודעות שנראות ממש כמו פרסומות רגילות (בעיקר של חברות תקשורת והייטק גדולות), הקוראות לעובדים פוטנציאליים לבוא לעבוד אצלם "כי כאן זה המקום הכי טוב לעבוד". המלחמה על ליבו של העובד הפוטנציאלי היא קריטית, כי כל מקום מעוניין לגייס אליו את הטובים ביותר.

     

    אגב, מודעות-פרסומות מסוג זה גורמות לאפקט לא רק אצל המועמד לעבודה, אלא גם אצל לקוחות, שמיתוג מעסיק כזה ייתן להם את התחושה שאם זה מקום שכל כך שווה לעבוד בו, אז בטח זה גם מעיד משהו על איכות המוצרים או רמת השירותים שלו. 

     

    אבל עזבו מודעות דרושים. מאמר זה יוקדש למיתוג מעסיק בעידן ה- WEB2.0, בו המיתוג הוא אפקטיבי יותר כי הוא מעורר ערכים, רגשות ותפיסות חזקים יותר אצל קהל מטרה ממוקד. לפניכם 5 כלים עיקריים שישפרו את מיתוג המעסיק שלכם:

     

    סרטון ויראלי

     

    קחו לדוגמא את הקליפ המפורסם של עובדי חברת האינטרנט DIGG על רקע להיט הניינטיז Groove is in the Heart  של די-לייט - דוגמא מצוינת לשיווק ויראלי של מקום עבודה. אם תצפו בסרטון תבינו שמעבר למיתוג  DIGG כחברה צעירה ויצירתית, הוא מופנה בעיקר לעובדים פוטנציאליים, שאחרי צפייה בו ירגישו כי אין מקום יותר כיפי לעבוד בו מאשר משרדי DIGG בסן פרנסיסקו. לחצו על התמונה כדי לראות את הקליפ:

    מיתוג מעסיק

    קבוצה ברשת חברתית

     

    זו יכולה להיות קבוצה בפייסבוק, או בקפה דה מרקר (כמו שטריפלטק עושים כאן בזירת התעסוקה), או בכל פלטפורמה אחרת. כך תוכלו ליצור באופן רציף קשר אינטראקטיבי עם קהל המטרה שלכם (עובדים פוטנציאליים), ועל הדרך גם למתג את עצמכם בפני הקהל הרחב. חשוב מאוד לעורר דיונים ולספק תוכן חשוב ומעניין, אך לא פחות מכך לשמור על שקיפות מלאה ובטח שלא לנצל את מדיום האינטרנט לפרסום סמוי, שימוש בזהויות סודיות או בכרטיסים פיקטיביים.

     

    ערוץ ב- Youtube

     

    אומרים שתמונה אחת שווה יותר מ- 1000 מילים? אז סרטון וידאו שווה 100 אלף. לצורך מיתוג מעסיק מומלץ מאוד להעלות לאתר שיתוף הוידאו יוטיוב מספר סרטונים (קצרים, לא יותר מ- 5 דקות) עם ראיונות של עובדי החברה. בראיונות אלה העובדים יספרו (בכנות) מה הם היתרונות לעבוד דווקא "בחברה שלנו". אפקט של ערוץ כזה הוא גדול מאוד, כי כך העובד הפוטנציאלי יכול ממש לראות באופן חי מי הם האנשים שיעבדו איתו. במקרה זה חשוב מאוד לשמור על אותנטיות, ושזה לא ייראה כאילו "הכריחו" את העובדים להלל ולשבח את החברה. דוגמא טובה למיתוג מעסיק ביוטיוב תוכלו לראות בערוץ של חברת EMC.

    בלוג משאבי אנוש

     

    ברוב החברות הגדולות קיימת מחלקת משאבי אנוש המטפלת באיתור ובגיוס עובדים חדשים. כחלק מהעבודה השוטפת של המחלקה, מומלץ לתפעל בלוג, שינוצל לצרכי פרסום מודעות דרושים, אך חשוב מכך - יציג את החברה באופן ממותג בפני המועמד הפוטנציאלי לעבודה. על הבלוג להתעדכן באופן תדיר, להיות ביקורתי (כלפי חוץ וגם כלפי פנים) ולהעלות נושאים חשובים לדיון. דוגמא לבלוג כזה תוכלו לראות אצל פולי פירסון, מנהלת משאבי אנוש ב- EMC

    מודעות דרושים ב-וידאו

     

    כן, אני יודע שזה עוד קצת רחוק מאיתנו, אבל אם זה כבר באמריקה- אז זה יגיע (במוקדם או במאוחר) גם אלינו. היכנסו לאתר Jobs in Pods וראו כיצד מעסיקים ומגייסים מציגים בפני מועמדים לעבודה משרות חדשות. כמו שציינתי קדום, לסרטון וידאו יש אפקט חזק יותר באינטרנט מכל טקסט, וכך גם לגבי מודעת דרושים. כשמועמד העבודה רואה מולו באופן חי את האיש שמגייס אותו (וכנראה גם יערוך איתו את ראיון העבודה), הוא מרגיש תחושת קירבה והזדהות וסיכוי גדול שזה יעורר אצלו רצון לפניה.


     

     

    דרג את התוכן:

      תגובות (3)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        18/11/08 17:32:
      באתי, קראתי, כיכבתי (:
        18/11/08 17:22:
      תודה , אסף - גם אתה כוכב לא קטן..
        15/11/08 00:24:


      מאור, אתה אלוף אמיתי

      כל פוסט - חגיגה

      נגמרו לי הכוכבים להיום, אחזור למלא את החסר

      שלך   אסף

      ארכיון

      תגיות

      פרופיל

      maor kaplanski
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין