כותרות TheMarker >
    ';

    ווב 3.0

    ניסיון נואש לעקוב אחר ההתפתחויות האחרונות באינטרנט. הבלוג מתפרסם גם כטור מדי יום שני בדה מרקר

    למה גוגל היא הצלחה גדולה בתחום החדשות

    7 תגובות   יום שני, 24/11/08, 07:47
     רבות כבר דובר על תפקידם של אתרי הרשתות החברתיות בניצחונו של אובמה, אולם אסור לשכוח כי הבחירות האלו היו גם שעתם היפה של "אתרי האינטרנט המסורתיים": כמעט כל אתרי החדשות והעיתונים בארה"ב דיווחו על תנועת שיא של גולשים אליהם בליל ה-4 בנובמבר, מה שנותן את החותם הסופי על כך שהאינטרנט אינו רק כלי תקשורת לגיטימי, אלא גם אינו נופל בפופולריות שלו מהעיתונים והטלוויזיה. הגדיל לעשות אתר סי.אן.אן שדיווח על 27 מיליון גולשים ביום אחד - יותר מפי חמישה מהממוצע היומי של האתר בספטמבר, שעמד על 5 מיליון גולשים.

     

    אבל לצד ההצלחה המתבקשת של האתרים האמריקאים, יש עוד כמה שהרוויחו מהבחירות האלה. מנתונים רשמיים שפורסמו בשבוע שעבר עולה כי גם מרבית אתרי העיתונים הבריטים שברו שיאים של תנועת גולשים. בראשם מתייצב הגארדיאן עם 26 מיליון גולשים בחודש, ודולק אחריו הטלגרף עם 23 מיליון גולשים. הנתונים האלה יוצאי דופן, בייחוד בהתחשב בכך שבבריטניה יש בסך הכל 60 מיליון בני אדם. ההסבר טמון בהרכב הגולשים: 60% מגולשי הגארדיאן ו-70% מגולשי הטלגרף - כלומר רוב ברור ומוחץ - כלל לא הגיעו מבריטניה, אלא ממקומות אחרים בעולם.

     

    איך הצליחו הגארדיאן והטלגרף להגיע לקהל כל כך גדול מחוץ למדינת האם שלהם? הם ניצלו את העובדה שהידיעות שלהם כתובות באנגלית, שפת האם של חצי מיליארד בני אדם והשפה הבינלאומית הנפוצה בעולם. הם משכו את הגולשים לא באמצעות מבצעי שיווק יקרים, אלא דרך אמצעי אחד נגיש וחינמי: גוגל. בכל פעם שגולש בעולם הקליד בגוגל את המלים "אובמה", "מקיין", "שרה פיילין" או לחילופין "ליהמן בראדרס" - הסיכוי שידיעה מאתר בריטי תתנוסס בראש תוצאות החיפוש שלו היה גבוה מאוד. למרות, כמובן, שאלה סיפורים אמריקאים למהדרין.

     

    הסיפור הזה מוביל לשתי מסקנות משמעותיות: הראשונה היא שגם בתחום התוכן האינטרנט הוא מזמן שוק גלובלי ללא גבולות. מה שקובע הוא השפה, ולא השיוך הלאומי. אם 70% מגולשי הטלגרף אינם בריטים, אז גוף התקשורת הזה - שהוא כבר מזמן מעבר לעיתון - צריך לשנות את הפוקוס שלו: עליו לסקר בהרחבה אירועים לא בריטיים, ועליו גם לפנות למפרסמים המחפשים קהל שאינו בריטי. המצב הזה יוצר הזדמנות עצומה לשחקנים קטנים, והגארדיאן היה הראשון להבין זאת: כך הפך עיתון קטן עם 350,000 עותקים לאתר הפופולרי ביותר מבין אתרי העיתונות הבריטית. רוב האתרים הבריטים רשמו עליה של עשרות אחוזים בתנועת הגולשים תוך שנה, לפעמים אפילו 100%.

     

    המסקנה השניה היא שיותר ויותר אנשים משתמשים בגוגל כמעט לכל צורך באינטרנט. הם לא מחפשים בגוגל רק את הטלפון של מסעדה מסויימת, או מלונות בלונדון - אלא גם חדשות. במלים אחרות: יותר ויותר אנשים מעדיפים להקליד בגוגל "אובמה" מאשר לגשת לעמוד הבית של הניו יורק טיימס. המצב הזה מחליש את כוחם וחשיבותם של דפי הבית, ומעלה באופן דרמטי את חשיבות מצבם של אתרי התוכן בתוצאות החיפוש של גוגל.

     

    המסקנה הראשונה אינה רלוונטית לרוב האתרים בישראל, הכתובים בשפה העברית. המסקנה השניה, לעומת זאת, היא קרדינלית. כשגוגל השיקו לפני כשנתיים את "גוגל חדשות" בעברית, החרימו אותם ויינט ו-וואלה. המצב הזה בעתיד לא יהיה אפשרי, מסיבה פשוטה: זה פשוט לא יהיה כדאי לאף אתר.

     

    אתרי העיתונים הבריטים

    (מיליוני גולשים בחודש, ושיעור הגולשים שאינם בריטים)

    1. גארדיאן: 26 מיליון גולשים, 60% מחוץ לבריטניה
    2. טלגרף: 23 מיליון, 70%
    3. מייל און ליין: 21 מיליון, 70%
    4. טיימס: 20 מיליון, 65%
    5. סאן: 17 מיליון, 62%
    6. מירור: 6 מיליון, 42%

     

    מקור: Audit Bureau of Circulations, UK

     

    דרג את התוכן:

      תגובות (7)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        4/1/09 22:27:

      אחלה פוסט וכמובן שאתה צודק, מעניין לראות איך הציבור יצרוך חדשות במהלך המלחמה הנוכחית בארץ

      מעניין כמה אנשים מקישים פשוט מבצע בעזה, או עופרת יצוקה...

        27/11/08 08:34:
      תמיד מרתק לקרוא אותך
        24/11/08 20:24:


      גם כשאני מחפשת ברשת את ה"ניו-יורק טיימס" אני נכנסת לגוגל

      מקלידה ואופסס דרך יותר מזל משכל אני נוחתת ישר ב"ניו-יורק טיימס".

      .

      אני גולשת די הרבה שנים ברשת ולדעתי, לא חקרתי את הנושא, הגארדייאן

      הוא בין העיתונים הראשונים שהשכילו לעלות לרשת....

      יש לי במועדפים מאמר מהגארדייאן שעוסק בספרות כבר כמה וכמה שנים

      .

      מזמן זנחתי את מנועי החיפוש האחרים ואני משתמשת רק בגוגל

      לחיפוש גם חדשות אבל לא נכנסת לחדשות גוגל העברי-

      ממש לא לעניין לדעתי.

      .

      המסקנה שלי שגם עיתון ישראלי שרוצה הרבה כניסות חייב לעלות לרשת

      גם באנגלית ולהוסיף תכנים בינלאומיים.....

      .

      תודה

      שטוטית

        24/11/08 20:20:

      צטט: lior kodner 2008-11-24 09:26:35

      מסכים איתך לגבי כל המסקנות, אך לא עם ההצלחה של גוגל ניוז.

       

      אני חושב שגוגל ניוז הוא כלי מצוין לחיפוש ידיעות חדשותיות בנושאים שבהם אתה מתעניין - אבל בטח לא כלי לצריכת חדשות כפי שגוגל מגישה אותן. בעיני, האלגוריתם של גוגל עדיין לא פיצח את תפקידו של העורך - אך הוא בהחלט כלי מצוין שמסייע לגולשים למצוא את מה שהם רוצים לקרוא.

       

      ולגבי גוגל ניוז העברי האתר הוא די מביך כרגע. הכותרות הראשיות אפילו בדרך כלל לא קשורות בכלל לסדר היום החדשותי במדינה.

       

      תקן אותי אם אני טועה, או סתם דואג לנו לעבודה :)

       

      שימו לב - לא אמרתי שגוגל ניוז הוא הצלחה, אלא שגוגל היא הצלחה בתחום החדשות.

      כלומר - היא גורמת לאנשים לשנות את הרגלי צריכת החדשות שלהם, ולהשתמש בחיפוש במקום בגלישה לדף הבית.

      כמי שאחראי גם על אתרי חדשות (הארץ - עברית ואנגלית) אני יכול לומר שמדובר בתופעה שמתרחבת כל הזמן. כמות האנשים שמקלידה "יעקב אלפרון" במקום להיכנס לדף הבית של הארץ או ויינט גדולה יותר מזו שהיתה, לו היה אלפקון מחוסל לפני שנה

        24/11/08 19:24:


      וזו בדיוק הסיבה שהוא מביך.

      אין ספק שבגרסאות באנגלית כדאי לשתף פעולה עם גוגל (ynetnews.com לדוגמה), אבל בגלל שישראל היא מדינת נישה (גודל שפה וכו') YNET לא צריכים את גוגל, זה גוגל שצריכים את YNET אחרת שרות ה goggle news ימשיך להיות לא רלוונטי.

       

       

       

       

        24/11/08 14:24:

      אני מצטרף לליאור: גוגל ניוז הישראלי בהחלט מביך כרגע. עד שהוא יוכל לבצר את מעמדו עליו לעבור כמה שינויים לא פשוטים.
        24/11/08 09:26:

      מסכים איתך לגבי כל המסקנות, אך לא עם ההצלחה של גוגל ניוז.

       

      אני חושב שגוגל ניוז הוא כלי מצוין לחיפוש ידיעות חדשותיות בנושאים שבהם אתה מתעניין - אבל בטח לא כלי לצריכת חדשות כפי שגוגל מגישה אותן. בעיני, האלגוריתם של גוגל עדיין לא פיצח את תפקידו של העורך - אך הוא בהחלט כלי מצוין שמסייע לגולשים למצוא את מה שהם רוצים לקרוא.

       

      ולגבי גוגל ניוז העברי האתר הוא די מביך כרגע. הכותרות הראשיות אפילו בדרך כלל לא קשורות בכלל לסדר היום החדשותי במדינה.

       

      תקן אותי אם אני טועה, או סתם דואג לנו לעבודה :)

      ארכיון

      פרופיל

      gadilahav
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין

      הטור שלי על הישרדות 3

      הטוויטר שלי

      הטור שלי על הישרדות

      הטור שלי על הישרדות 3

      הטוויטר שלי

      הטור שלי על הישרדות