החלטתי לעשות קצת סדר בחוסר הבנה המטורף שיש בשוק הזה לגבי תוכן.

פוסט זה פונה בעיקר למנהלי כוח אדם, מנהלים בכירים, מנכ"לים ועוד מקבלי החלטות בקשר להעסקה.

עכשיו כש מצטרפים המון אנשים לעולם האבטלה (עדיף להגיד לעולם ש"בין העבודות"), הבכירים צריכים לדעת להבדיל או לדעת לזהות את האדם הנכון גם אם לא כתוב לו בקורות החיים את התפקיד הספציפי אותו הוא מחפש.

(נכון, חלק מבוסס על מסעותיי בראיונות העבודה, אבל תחל'ס, זה משהו שמסתובב אצלי בבטן כבר כמה שנים).

אז הנה:

 עולם התוכן מחולק בגדול לשלושה חלקים:

1. תוכן פיזי שכולל בגדול

    וידאו, אודיו, טקסט והשילוב שלהם

2. מדיה

    טלוויזיה, אינטרנט, VOD, סלולרי, טלפון, עיתונים ומגזינים

3. קהל

    צופים, קוראים, מקשיבים, וכאלה שהם אנטי לכל הסוגים

סביב שלושת הסעיפים האלו, מסתובבים כלווינים סהרוריים סעיפים קטנים אך לא פחות חשובים כמו החברה ומטרותיה, העובדים הכפיפים והמקבילים, פוליטיקה ארגונית, בוסים ועוד.

איש תוכן "טכני", לוקח את התוכן הפיזי ומייצר אותו, שומר אותו, מקטלג אותו, דואג שיהיה באוויר על פי הכללים. אנשי תוכן טכני הם כתבים, נגנים, צלמים, במאים, גרפיקאים וכו'.

איש תוכן "רוחני" - הוא זה שמחליט מה הם אותם הכללים, באיזה "אוויר" להעלות את התוכן ואיך להעלות אותו (או איך לנצל את המדיה ואיך להעביר את התוכן לקהל שלו (או לקהל חדש). למשל עורך ראשי (לעומת עורך רגיל שהוא נכלל על האנשים הטכנים), למשל ארט דירקטור.

לאיש תוכן אמיתי בלב ובנפש, זה לא משנה בכלל מהו התוכן הפיזי אותו עליו לדחוף. איש תוכן אמיתי צריך להבין במדיה, להבין אנשים ביחידים ובקבוצות, משפחות, חברים, כיתות, גרופיז ומה לא. הוא צריך לדעת התנהגויות, חולשות, חוזקות, מקומות בילוי, מגמות ואפילו את העתיד.

אם הוא מבין את שני הסעיפים האלה (1+2) - התוכן הפיזי הוא ממש לא רלוונטי לאיש התוכן.

איש תוכן "רוחני" אמיתי הוא בעצם איש שיווק - מה לעשות עם התוכן?

כעיקרון, לכל חברה יש תוכן. לחברות תעשייתיות / מסחריות יש תוכן והוא המוצר שלהם - אם זה בורג, מזגן, פחית, מאכל, תרופה ומה לא. איש התוכן, צריך לדעת מה לעשות עם התוכן הזה.

לכן, תיאורתית, איש תוכן אמיתי יכול להיות גם מנהל שיווק בחברה כזו ולעבור מניהול מגזין לניהול השיווק בחברת רכב למשל.

המעבר מסוג מדיה אחת לאחרת או מסוג קהל אחד לאחר הוא מעבר קל לאיש התוכן "הרוחני" האמיתי.
מה שנותר לו ללמוד זה פרטים טכניים, כמו פורמט, תוכנה כזו או אחרת, הפצה, מחיר וכו' כל אלה ניתנים ללמידה מהירה. 

זהו, הוצאתי את זה ואני מקווה שתשכילו לראות מעבר לפונטים המודפסים על קורות החיים ולהבין את הניסיון, את הכיוון ואת האיש שמאחורי הנייר (רמז, רמז).