כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    דיגיטל פטרול: באנרים מייעלים את הפרסום מבוסס החיפוש

    9 תגובות   יום ראשון, 14/12/08, 22:12

    מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום ראשון, 14/12.

    הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם.

    מי שמעוניין להירשם לניוזלטר עצמו, יכול לעשות זאת בלינק הזה

     

    1. הייתם משלמים כסף כדי לצפות באתר החביב עליכם ללא פרסומות?

    (Mike Vorhaus, Advertising Age, 8/12/08)

    אם היו מציעים לכם לשלם 40 דולר לשנה, משהו כמו 3.3 דולר לחודש, או כ-10 סנט ליום, כדי לצפות באתר החביב עליכם ללא פרסומות - האם הייתם מסכימים? ואם המחיר היו יורד ל-30 דולר לשנה - זה היה משנה?

    2. שילוב באנרים מעלה את היעילות של פרסום מבוסס חיפוש ב-155%

    (no_name, Marketing Charts, 8/12/08)

    כנראה שזה לא "או זה - או זה": תמהיל של שני סוגי הפרסום המקוון הפופולאריים ביותר מניב תוצאות כוללות טובות.

    3. GroupM חותכת את תחזית צמיחת הפרסום המקוון ל-2009 בחצי

    (David Kaplan, PaidContent, 8/12/08)

    גם סוף שנה, גם השווקים במשבר וגם סמכות מובילה בתחום הפרסום המקוון - שלוש סיבות טובות לתת תחזיות. GroupM מקבוצת WPP מאמינה עתה שהצמיחה הגלובלית בתחום הפרסום המקוון תסתכם ב-2009 ב-5%.

    4. ZenithOptimedia חותכת את תחזית הצמיחה לפרסום המקוון ל-2008 ל-21.2%; השוק כולו ייסוג ב-0.2%

    (David Kaplan, PaidContent, 8/12/08)

    תחזית נוספת של גוף גדול ומכובד: ZenithOptimedia מקבוצת פובליסיס, המתחרה של WPP, הרבה הרבה יותר אופטימית. היא מעריכה שהצמיחה הגלובלית בתחום הפרסום המקוון ב-2009 תהיה חזקה ביותר מפי שלושה: 18%.

    5. זינוק של 133% בחיפושים באינטרנט אחר קופונים

    (Robin Goad, hitwise blogs, 9/12/08)

    המיתון גורם לרוב העסקים להתכווץ - אבל מצמיח אחרים. על פי מידע של חברת המחקר האינטרנטי הבריטית hitwise, אחד מכל 200 ביקורים לאתרים קמעוניים בבריטניה מגיע מחיפוש אחר קופונים.

    6. ה-Toolbar PRO החדש של SEOmoz הושק

    (Danny Dover, SEOmoz, 8/12/08)

    SEOmoz הוא כנראה אחד הבלוגים המובילים בעולם לקהילת ה-SEO והוא מנוהל על ידי ראנד פישקין - כותב מוכשר מאוד שתרגמנו חומרים שלו ב-TheMarker כבר כמה פעמים.  ה-Toolbar החדש שלהם שווה לפחות בדיקה.

    7. מנוע החיפוש הניסיוני של Ask.com אינו אלא מנוע פרסומות

    (Michael Arrington, TechCrunch, 9/12/08)

    מייקל ארינגטון סייר במנוע החיפוש הניסיוני של Ask.com, חיפש אחר המילה "stocks" (מניות) ומה שהוא קיבל היה 10 פרסומות - ורק אחריהן תוצאות ממשיות. נואש.

    8. פרסום מבוסס חיפוש: התפקיד המרכזי של שמות מותג

    (Alex Patriquin, Compete blog, 9/12/08)

    אלקס פטריקין מחברת המחקר האינטרנטי Compete לקח ארבעה מותגים גדולים שאינם מתחרים זה בזה - אמריקן איירליינס, אפל, חברת משלוחי הפרחים FTD וטויוטה - מצליחים להפנות טראפיק לאתרים שלהם באמצעות פרסום מבוסס חיפוש.

    9. ווב 2.0 ריפא את הסרטן שלי ועשה אותי גבוה יותר - וגם עשיר!

    (Ken Wheaton, Advertising Age, 8/12/08)

    "האם יש משהו שווב 2.0 לא יכול לעשות?", שואל קן וויטון מ-AdAge. התשובה שלו היא קטע לעגני ומצוין על ווב 2.0 ועל חסידיו.

    10. התגובה לווידאו הויראלי של בורגר קינג, "Whopper Virgins" עדיין אינה היסטרית

    (Emily Bryson York, Advertising Age, 10/12/08)

    ענקית המזון המהיר האמריקאית בורגר קינג הכינה קטע וידאו המנסה לתאר בצורה כמעט דוקומנטרית את התגובה של אנשים מכל העולם שמעולם לא ראו המבורגר - להמבורגר שלה. הסרטון יצר באזז לא רע, אבל לא היה היסטרי, ולפעמים אף גרר תגובות שליליות.

    דרג את התוכן:

      תגובות (8)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        16/12/08 11:25:

      צטט: revital_sa 2008-12-15 19:51:12

      יש הרבה דרכים להרוויח מתוכן - פרסום היא רק דרך אחת.

       

      פעם עבדו חזק על פופ אפים עד שהם התחילו להיחסם על ידי כל דפדפן מצוי. אז עכשיו אין כמעט פופ אפים כי זה לא יעיל. מן הסתם, כשתובן חוסר התועלת והתוחלת בפרסום הסטנדרטי כיום באתרים, יעברו למשהו אחר, יתקדמו, ישפרו ויתייעלו. ככה זה עובד. מי שעסוק בלהתבכיין, לא ישרוד.

       

      אני שמח שנטשת את הדמגוגיה והציניות לטובת דיון מעמיק ומקצועי יותר.

       

      תוכלי לתת לנו דוגמאות לגבי דרכים להרוויח מתוכן? זה, להזכירך, היה הסייפא של כל הדיון - מחקר שבדק האם גולשים יהיו מוכנים לשלם תמורת התוכן ובכך להימנע מהצגת הפרסומות. התוצאות לא ממש מוכיחת שזה וולידי.

      אבל זו, כאמור, רק דרך אחת. מה את מציעה?

       

      ועוד משהו. מאיפה את מסיקה שקיימת "חוסר התועלת והתוחלת בפרסום הסטנדרטי כיום באתרים"?

      זה סתם שתקציבי הפרסום באינטרנט בארץ בלבד מגרדים כבר את ה- 100 מיליון $ ומהווים למעלה מ- 10% מכלל תקציבי הפרסום? בעולם, אגב, מדובר בלמעלה מ- 20 מיליארד $.

      להערכתי התשובה היא לא. ומהיכרותי העמוקה עם התחום אני יכול להגיד לך שהפרסום באינטרנט (אם עושים אותו נכון, כמובן) הוא מאד יעיל. גם פופ-אפ, אגב, הוא כלי מאד יעיל ב- 30% (בערך) מהמקרים בהם הוא לא נחסם).

      מעבר התקציבים מהאופליין לאונליין מראה שהיעילות של האונליין במונחי ROI גבוהה מזו של האלטרנטיבות.

        15/12/08 19:51:

      יש הרבה דרכים להרוויח מתוכן - פרסום היא רק דרך אחת.

       

      פעם עבדו חזק על פופ אפים עד שהם התחילו להיחסם על ידי כל דפדפן מצוי. אז עכשיו אין כמעט פופ אפים כי זה לא יעיל. מן הסתם, כשתובן חוסר התועלת והתוחלת בפרסום הסטנדרטי כיום באתרים, יעברו למשהו אחר, יתקדמו, ישפרו ויתייעלו. ככה זה עובד. מי שעסוק בלהתבכיין, לא ישרוד.

        15/12/08 18:40:

      מקריאה בעיון של התגובה שלך עולה בי השאלה:

      כשאת אומרת "דמגוגיה בגרוש", את מתכוונת אלי או אליך?

       

      אל תשכחי שלקולנוע נכנסת אחרי ששילמת.

      אל תשכחי שתוכנות ריגול לא מספקות לך שום דבר.

       

        15/12/08 18:01:

      להתפלח לקולנוע זו גניבה לשמה, זה להשתמש בשירות בתשלום - בלי לשלם. אבל אם אני מגיעה לקולנוע אחרי הפרסומות כי לא מתאים לי לראות אותן, זה גם לא בסדר? 

       

      רגע רגע, ולחסום פופ אפים זה גם לא בסדר? כי זה גם פרסום! ומה, תוכנות ריגול שמתקינות את עצמן בסקריפטים, ורק רוצות לצבור עליי מידע שיווקי - מותר לחסום? כי הם גם רוצים להרוויח כסף! רגע, והחוק נגד הספאם - זה מזיק גם לעסקים הקטנים, לא (ואני בעצמי עסק קטן ויצרנית תוכן לא קטנה, אז אני בטח אסבול גם?)? בקיצור, הדמגוגיה הזו בגרוש לא מרגשת אותי.

       

      אין שום חוק נגד חסימת פרסומות. אני לא חייבת לראות אותן אם אני לא רוצה. מי שמייצר תוכן וחשוב לו להרוויח כסף, צריך להבין שזו המציאות ולהתמודד איתה - המירוץ הזה אף פעם לא ייגמר, ומי שלא ישמור על הקצב - ייוותר מאחור.

       

       

      צטט: amitai_t 2008-12-15 14:02:06

      צטט: revital_sa 2008-12-15 13:48:46

      אין שום סיבה לשלם על ניקוי אתר מפרסומות. תוסף פשוט לפיירפוקס עושה את זה חינם אין כסף. יש לא מעט אנשים שם בחוץ שכבר הרבה זמן לא ראו באנר, פרסומת טקסטואלית או פופ אפ באתר אינטרנט.

      מה, באמת? לא ידענו שיש דבר כזה...

       

      יותר נכון, ידענו, אבל חשבנו שאנשים כבר הפסיקו להתלהב מזה שהם מצאו דרך להתפלח לקולנוע.

       

      זה ברור לך שזה מה שאת עושה, כן? לצרוך בהנאה תכנים ולא לאפשר לבעל/מפיץ התכנים ליהנות מזה זה לא פחות גרוע מלהוריד סרטים גנובים באימיול או להתפלח להופעה בפארק בלי לשלם.

       

      יצא לך פעם לחשוב על הכיוון הזה?

       

      אפילו לא ביקשו מכם כסף, אתם עם ה- FF+AB...

       

      ואת יודעת מה הכי דפוק בקטע הזה? שאם כולנו היינו מתקינים את ה"טריק" הזה שלך, גם את לא היית יכולה לצרוך את התכנים האלה - פשוט כי בעל האתר היה מתמוטט כלכלית. או במילים אחרות - אני (וכל אלה שלא נמנעים מלראות פרסומות) מממנים את חוויית הגלישה שלך. איך את מרגישה עם זה?

       

       

        15/12/08 14:02:

      צטט: revital_sa 2008-12-15 13:48:46

      אין שום סיבה לשלם על ניקוי אתר מפרסומות. תוסף פשוט לפיירפוקס עושה את זה חינם אין כסף. יש לא מעט אנשים שם בחוץ שכבר הרבה זמן לא ראו באנר, פרסומת טקסטואלית או פופ אפ באתר אינטרנט.

      מה, באמת? לא ידענו שיש דבר כזה...

       

      יותר נכון, ידענו, אבל חשבנו שאנשים כבר הפסיקו להתלהב מזה שהם מצאו דרך להתפלח לקולנוע.

       

      זה ברור לך שזה מה שאת עושה, כן? לצרוך בהנאה תכנים ולא לאפשר לבעל/מפיץ התכנים ליהנות מזה זה לא פחות גרוע מלהוריד סרטים גנובים באימיול או להתפלח להופעה בפארק בלי לשלם.

       

      יצא לך פעם לחשוב על הכיוון הזה?

       

      אפילו לא ביקשו מכם כסף, אתם עם ה- FF+AB...

       

      ואת יודעת מה הכי דפוק בקטע הזה? שאם כולנו היינו מתקינים את ה"טריק" הזה שלך, גם את לא היית יכולה לצרוך את התכנים האלה - פשוט כי בעל האתר היה מתמוטט כלכלית. או במילים אחרות - אני (וכל אלה שלא נמנעים מלראות פרסומות) מממנים את חוויית הגלישה שלך. איך את מרגישה עם זה?

        15/12/08 13:52:
      ". שילוב באנרים מעלה את היעילות של פרסום מבוסס חיפוש ב-155%

      (no_name, Marketing Charts, 8/12/08)

      כנראה שזה לא "או זה - או זה": תמהיל של שני סוגי הפרסום המקוון הפופולאריים ביותר מניב תוצאות כוללות טובות

       

      הפוּך, גוּטֶה, הפוּך!!

       

      זאת אומרת, הממצאים נכונים. המסקנה הפוכה לחלוטין.

       

      יותר נכון לומר שהחיפוש האורגני והפרסום תלוי החיפוש מעלים את היעילות של הבאנרים, ולמעשה מאפשרים לבאנרים להשלים את הפעולה שנקראת - View based conversion.

      הבאנרים הם אלה שיוצרים את העניין. החיפוש מאפשר להפוך את העניין (של אלה שלא הקליקו ולא זוכרים את ה- URL) לכניסה לאתר.

       

       

      ועכשיו, בראיה קצת פחות קיצונית - ברור שזה תמהיל. אני רק סבור שהכיוון הפוך מהמוצג בתוצאות המחקר.

       

        15/12/08 13:48:
      אין שום סיבה לשלם על ניקוי אתר מפרסומות. תוסף פשוט לפיירפוקס עושה את זה חינם אין כסף. יש לא מעט אנשים שם בחוץ שכבר הרבה זמן לא ראו באנר, פרסומת טקסטואלית או פופ אפ באתר אינטרנט.
        15/12/08 10:53:
      תודה על הקישור  המעניין. תגובתי למאמר הראשון גדלה וגדלה עד שהחלטתי לשים אותה כפוסט במקום כתגובה.

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין