כותרות TheMarker >
    ';

    בלוג המרצים של עבודי קריאייטיב (קופירייטינג וארט-דיירקשן)

    בלוג המרצים של עבודי קריאייטיב (מגמת יח\"צ)
    ◄מבוא לתקשורת ויחסי ציבור ◄יחסי ציבור קריאטיביים ◄הכנת תכנית עבודה ◄כתיבת קומוניקט ◄עבודה מול עיתונאים ◄אתיקה וחוק בענף יחסי הציבור ◄ראיונות לתקשורת ומיומנויות פרזנטציה ◄ניהול מאבקים תקשורתיים ◄יחסי ציבור בעידן האינטרנט ◄אירועים יח\"צניים ◄ניהול משברים בתקשורת ועוד.

    ארגז כלים לאיש יחסי הציבור

    2 תגובות   יום ראשון, 21/12/08, 23:13

     

     

     

    תחום יחסי הציבור על נגזרותיו השונות הוא מגוון ומאתגר מאין כמוהו. אפשר לדמות את העוסק בתחום כאדם העומד במרכזו של ציר ובו הקו האופקי מצביע על השינויים וההתפתחות המהירה שמאפיינת את התחום והקו האנכי מדמה את מגוון הפעילויות והכישורים המצופים מאיש יחסי ציבור מקצועי ומיומן.

     

    נתייחס בקצרה לקו האופקי. לפני שנים מועטות הקשר עם התקשורת התנהל דרך ביפרים והודעות לעיתונות נשלחו בפקס. היום, משרד יחסי ציבור שלא מתמצא בהעברת מידע ברשת ובנגישות לקהלים ממוקדים בעידן הווב 2.0, נחשב ללא רלוונטי.

     

    הציר האופקי משפיע רבות על הציר האנכי ולצד תכונות מסורתיות שאיפיינו את איש יחסי הציבור מאז ומעולם, נוספו לו תכונות חדשות, חשובות לא פחות.

    הבה ונתמקד בתכונות אלה המהוות את ארגז הכלים לאיש יחסי הציבור.

     

     

    1.

    מילים: איש יחסי הציבור צריך להיות רהוט ובעל יכולות הבעה גבוהות בכתב ובעל פה. חשוב שיהיה איש של מילים כי התחום הוא ברובו תחום של כתיבה. מילים וכושר ביטוי הם חומר הגלם הבסיסי שבו איש היח"צ נעזר בבואו לבנות ולעצב סיפור תקשורתי.

     

     

    2.

    אנשים: העוסק בתחום צריך לאהוב אנשים, או לכל הפחות לדעת לתקשר איתם ולשמור איתם על יחסים מעבר לתקינים. עבודת היעוץ התקשורתית מביאה את העוסק בתחום במגע שוטף ועל בסיס קבוע עם מגוון רחב של אנשים מרמות ומתחומים שונים - לקוחות, כתבים, עורכים, קולגות. לכל אחד צרכים שונים ורבים מהם מתנהלים בשפה אחרת. איש יחסי ציבור טוב חייב להיות ער ורגיש לעניין ולהתאים עצמו לגורם עמו הוא בא במגע בכל רגע נתון. קשרים חזקים עם מגוון של אנשים יכולים להיות לתועלת הלקוחות של איש היח"צ ולמנף את מעמדו המקצועי. לפוליטיקאי טוב יש את זה, חשוב שגם לאיש היח"צ יהיה את זה.

     

     

    3.

    קלט ופלט: לעתים מזומנות מצופה מאיש היח"צ לקלוט מידע רב בזמן מצומצם ולהספיק לעבד ולתרגם אותו לאנשי התקשורת בזמן לא רב אחר כך. הדבר דורש יכולת קליטה מעולה ולא פחות חשוב - שליטה בשפה התקשורתית המאפשרת את עיבוד החומרים המועברים.

     

     

    4.

    רלוונטיות: יחסי הציבור הוא תחום ללא גיל. כל אחד ואחת יכולים לעסוק בו אבל מעטים יכולים להצליח בו. הרבה מהנכנסים לתחום לא מצליחים משום שהם אינם עומדים בקצב ההשתנות של צרכי השעה. פקס מול מייל... שכחתם?

     

     

    5.

    ידע נרחב: תמיד עוזר. היכולת לקשור הקשרים בין תחומים שונים והבנה בנושאים רחבים ובמתרחש על סדר היום הציבורי מהווה כלים חשובים להתנהלותו של איש התקשורת.

     

     

    6.

    קור רוח: לא אחת, נתקל איש היח"צ במצבי לחץ שמשם הדרך לאיבוד שליטה או איבוד עשתונות אינה רחוקה. איש יחסי הציבור מוטב שיהיה בשליטה מלאה המאפשרת לו להתנהל באופן מושכל יותר בעת מצבי לחץ ומשבר.

     

    7.

    יצירתיות: מצופה מאיש היח"צ להביא עמו רעיונות חדשים באופן תדיר. היצירתיים שביניהם מסוגלים למנף תכונה זו לצרכי הלקוח ובכך להוביל לקידומו ולהצלחתו.

     

     

     

    אם סימנתם 'וי' על מרבית הסעיפים ואתם חדורי אמונה כי יש לכם את זה, מקומכם בעולם היח"צ.

    אם זאת,  הכשרה מהירה וממוקדת יכולה להיות תחליף טוב לסעיף מרכזי לא פחות שהושמט בכוונה - סעיף הניסיון.

    הכשרה שכזו ואתם מוכנים לטבול את רגליכם במים המבעבעים של היעוץ התקשורתי.

     

     

    אביעד אורן

    דובר אדם טבע ודין

    ומרצה בעבודי קריאייטיב, מגמת יח"צ תקשורת ודוברות.

     

    דרג את התוכן:

      תגובות (2)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        24/12/08 21:42:

      צטט: shyyy 2008-12-24 14:40:25

      תודה

      מעניין

       

      בכייף

       אתה תמיד מוזמן  קריצה


      שמעתי שמחר עולה פוסט נוסף ומעניין לא פחות, על המשבר הכלכלי כמנוף להשתלבות בעולם היח"צ

        24/12/08 14:40:

      תודה

      מעניין

      ארכיון

      תגיות

      פרופיל

      בלוג המרצים
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין