היום בדרך לעבודה נתקלתי בסדרה של שלטי חוצות. מתברר שחברת "הוט" מגייסת עובדים (תרתי משמע).

תמונת פנים ענקית של צ'ה גווארה ולאזנו הימנית אזנייה + מיקרופון כמו של איש שירות. החלחלה, אויה החלחלה. בהחלט הוכחה ניצחת להזניית כל ערך סימבולי ושיעבוד חיינו וההיסטוריה שלנו כדי למכור. הציניות מחווירה לעומת שלטי החוצות האלו.

זה עשה לי נוח ולא נעים. ולא, לא מקובלות עליי הטענות המיתממות / יהירות ש "זה רק פרסום מה הבעיה" או "זה לא ששמנו את בן-גוריון". נותיר עכשיו מחוץ לדיון את האישיות הבעייתית ואת עניין השלטון הכוחני. גווארה מסמל בעיני רבים את המרדנות, ההתנגדות לממסד, את רוח הזעקה של העם ואת העובדה שלפעמים הדברים האלו ממש עוזרים לשנות מציאות. הוא מסמל בדיוק את ההיפך מהחברה שהקריבה את דמותו לשלטי הפרסום שלה.

אני לא יודעת איך הקופירייטר הגיע לצ'ה. אולי כי הסיסמא הייתה "אנחנו מגייסים מהפכנים" (שגם בזה אין היגיון כי אין מקום יותר תבניתי וקונפורמיסטי מתאגידי ענק נצלנים) אז מהפכן= גווארה. אני שמה את האזניים שלי שהיה איש שיווק חכמולוג שרצה לתפוס את הקהל היותר אינטיליגנטי שיודע מיהו גווארה ולא לבש את הטי שרטים כי הם היו מגניבים. ובכן, אני כבר רואה אנרכיסט פלורנטיני צועד לו ברחוב ואומר לעצמו "או, סוף סוף הוט הבינו! אלך לי לראיון".

כנראה שיש מצוקה בעולם העסקים ביצירתיות ובאינטיליגנציה. לא פלא כשרואים את שלל ההחלטות המטומטמות. למה ב"הוט" מחפשים מהפכנים? האם הם רוצים לצוד את המנכ"ל הבא או שהם פשוט רוצים להפוך את התדמית המשעממת שיש לעבודה בשירות לקוחות. בהנחה שהאפשרות הראשונה לא ממש מציאותית, שכן ידוע לכולנו שהדרך היחידה להיות מנכ"ל ב"הוט" או בכל מקום אחר היא קשרים (אה, יש עוד דרך - קשרים) כנראה ש"הוט" באמת רוצים להפוך את משרת השירות לאטרקטיבית. להשכיח מכח העבודה הפוטנציאלי את אותה אישה עצבנית מיבנה שנתקע לה הממיר או את הבחור הצעקן מרמת השרון שקיבל (שוב)חשבון מנופח.  אני בספק אם מהפכנות היא המילה הנכונה. אני בספק אם מישהו עמד וראה את צ'ה גווארה עם אזניה והבין את המסר שממילא עמום וטיפשי.

זה פרסום לא נכון וזה פרסום ציני וזה בדיוק מה שעושה אותו מאוס. זה שרוצים למכור הוא נתון אקסיומי ולא ניתן להתעלם ממנו. לאורנג' לא ממש אכפת מהרגשות שלנו ולתנובה מעניין את התחת אם הילדה תחזור הביתה. כל הפואנטה בפרסום היא למצוא את הדבר הזה, המשהו שאנשים באמת רוצים ולגרום להם להאמין שיש אותו במוצר שאנחנו מוכרים. 

אפילו העילג הגדול ביותר מבין שמהפכנות ו"הוט" לא ממש הולך ביחד. לשים לצ'ה גווארה אזניה זה לשים את אזיקי הקפיטליזם וטרור ההון  לאחרון המורדים - ואת זה אף אחד לא רוצה...