פרק ראשון- ללמוד על עולם התוכן של הילד מהילד עצמו פרסום לילדים שווה ערך ללמידת שפה חדשה. לכל שפה יש את החוקים והכללים שלה, כך גם בעולם הפרסום ויותר מכך בעולם הפרסום לילדים. שלוש סיבות עקריות על מנת לענות על השאלה - למה בכלל לפנות לילדים:
1."שינויים טכנולגים"- אנחנו (ילדי שנות ה-70 המאוחרות) לא גדלנו על אינטרנט וטלפון סלולארי. היה לנו את ערוץ אחד ושתיים ובמקרה הטוב חיבור לכבלים הפירטים. היינו חוזרים הביתה מב"ס ומדליקים את הטלוויזה. היום הילדים שחוזרים מב"ס הולכים ישר למחשב ובעיקר למסנג'ר. פינת העונש " לך לחדר שלך" כבר מזמן איננה עונש. בחדר יש מחשב טלוויזיה, מערכת סטריאו, פלאפון. עולם מלא של אביזרים טכנולוגים שמקשרים את הילד עם העולם שבחוץ. כל המטרה בפרסום לילדים היא ללמוד היכן הילדים של היום נמצאים.
2."אמא יהודייה"- את הנקודה הבאה ניתן להבין הכי טוב ע"י דוגמא ספציפית. עולם הפרסום נשען לא פעם על על מחקר כמותי ואיכותי (איכותני). המון פעמים אנו משתמשים בקבוצות מיקוד על מנת "להרגיש את השוק /המוצר" שכן קבוצה אחת או שתים לא יכולה להיות אבן דרך לפרסום מלא אלא כפי שציינתי קודם היא נותנת לנו דרך לבחון ולהרגיש את המוצר בקהל היעד שלו. לבחינת נושאים בפרסום לילדים הכי טוב להכין קבוצות מיקוד לילדים ולאמהות. לשים כל קבוצה בחדר נפרד אבל לדאוג לשאול את אותם השאלות.לדוגמא: אם לוקחים אמא ושואלים אותה: מה את שמה לילד שלך בסנדוויץ? מקבלים תשובה מאוד ברורה: אני קונה לו לחמנייה מחיטה מלאה , מורחת גבינה 5% , עגבניה חסה ומלפפון. כששואלים את הילד שלה את אותה שאלה, מקבלים תשובה קצת שונה ופעמים רבות הרבה יותר אמיתית: אמא מורחת לי חומוס /שוקולד / נותנת לי כסף שאקנה משהו בקפיטרייה . הרבה פעמים אנחנו (בעיקר הישראלים) יוצרים לעצמנו "מציאות" קצת שונה ומאמינים בה. (*לא מזמן התפרסם מחקר בו שליש מהישראלים העידו כי הם מחזיקים סוס בתור חיית מחמד.תשובה זו נתקבלה בסקר שכלל 500 מרואיינים חתך סוציו אקונומי בינוני תפוצה ארצית.). לסיכום חשוב מאוד להקפיד, להקשיב ווללמד את עולם התוכן של הילד מהילד עצמו. שכן הפרסום נועד ( גם ) לשכנע אותו.
3. אחוז הגירושים: כואב אבל נכון - בשנים האחרונות חלה עלייה משמעותית במספר הגירושים (תל אביב מראה על 1 מתוך 3 זוגות שמתגרשים ).החלק הרגשי, המצפון של ההורים בנושא הגירושים העצים את "הקניות" כאן השיקול האמונציונאלי גבר על השיקול הרציונאלי. המתנה משמשת הרבה פעמים כחיפוי או פיצוי של דמות האם או האב בבית . המשפט " אמא תקני לי" עובד שעות נוספות
כתבה ראשונה מסדרה שלמה - תורה שבע"פ על קצה המלג... |