כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    דיגיטל פטרול: הסוף של שיווק מותגים?

    3 תגובות   יום שני, 5/1/09, 23:16

    מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום ראשון, 4/1.

    הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם.

    מי שמעוניין להירשם לניוזלטר עצמו, יכול לעשות זאת בלינק הזה.

     

    1. מנהלי הקמפיין הדיגיטלי של אובמה מנסים לקצור את הפירות

    (Emily Steel, Wall Street Journal, 31/12/08)

    אובמה והאינטרנט (1). חברת המדיה הניו יורקית SS+K, חברות השיווק הסלולרי Distributive Networks ו-Quattro Wireless וחברת הפרסום המקוון Pontiflex, מדווח "וול סטריט ג'ורנל", משתמשות בהצלחת הקמפיין כדי לגייס לקוחות חדשים. בין המתעניינים: רשת ההלבשה GAP וחברת הביטוח Allstate.

     

    2. 2008 בפוליטיקה באינטרנט

    (David Talbot, MIT Technology Review, 30/12/08)

    אובמה והאינטרנט (2). כפי שניתן להבין משמו, הניוזלטר Technology Review של אוניברסיטת MIT עוסק בדרך כלל בעניינים טכנולוגיים, אבל הפעם הוא התרחב: אובמה, הוא אומר, הצליח לגייס את האינטרנט לבחירתו לנשיא - והוא עשוי לעשות זאת גם כדי למשול.

     

    3. מעודד מניצחונו של אובמה, מוריס לוי נצמד לפרסום הדיגיטלי

    (Eric Pfanner, New York Times, 1/1/09)

    אובמה והאינטרנט (3). מוריס לוי, מנכ"ל קבוצת הפרסום הצרפתית פובליסיס, מודע לסיכונים של האסטרטגיה שבה הוא מוביל את החברה שלו בשנתיים האחרונות - דגש מיוחד על פרסום דיגיטלי ופנייה לשווקים מתעוררים. ולמרות המשבר הכלכלי, הוא מביע בראיון ל"ניו יורק טיימס" ביטחון בכך שזו הדרך הנכונה.

     

    4. הסוף של שיווק מותגים

    (Alex Rampell, TrialPay blog, 19/12/08)

    אלכס רמפל, המייסד והמנכ"ל של חברת התשלומים TrialPay, טוען שהפרסום באינטרנט גילה שחלק ניכר מהתקציבים שהופנו לפרסום בעולם האנלוגי, פרסום שאי אפשר למדוד אותו או את תרומתו, פשוט בוזבזו לשווא. עקב כך, הוא אומר, השיווק המסורתי של מותגים עומד למות.

     

    5. להשתמש ב-twitter כקבוצת מיקוד

    (Lee Mikles, AdvertisingAge, 29/12/08)

    זה החל בצורה עקיפה. הכתב האורח של AdAge דיווח על קמפיין שביצע ללקוח ושאחריו עקב אחר התגובה לקמפיין ב-twitter. במעקב הוא גילה שדווקא מוצר שלא נכלל בקמפיין קיבל ב-twitter הד גדול. עקב כך, הוא חזר ללקוח וקיבל את אישורו לקדם גם את המוצר שנותר מחוץ לקמפיין. התוצאה: ה-CTR היה גבוה ב-55% מה-CTR של שאר המוצרים בקמפיין.

     

    6. למרות המחלוקות - מותגים רואים ערך ב-twitter

    (Kate Kaye, ClickZ, 29/12/08)

    ועוד בעניין twitter: למרות הנבואות השחורות והזלזול, כמה מהמותגים הגדולים בעולם יצרו לעצמם נוכחות במלכת המיקרו-בלוגינג twitter, בהן פורד, דאנקין' דונאטס ו-Whole Foods. מה שהם מבצעים שם: שירות לקוחות, מיתוג ובניית תרבות ארגונית.

     

    7. מחקר: יצרני תרופות עומדים להפנות יותר תקציבים לפרסום דיגיטלי

    (Virginia Citrano, ClickZ, 29/12/08)

    למרות הפיגור שלו אחרי ענפים, ענף הפארמה יזניק ב-2009 את תקציבי הפרסום הדיגיטלי שלו - כך קובע מחקר שבוצע על ידי MarketBridge ופורסם במגזין "Pharmaceutical Executive". החברות בענף מתחילות בנקודה נמוכה: חצי מהחברות שנסקרו אמרו שהן מפנות פחות מ-10% מתקציבי הפרסום שלהן לערוצים דיגיטליים.

     

    8. יצרני מכוניות צרפתים מוכרים באינטרנט

    (no_name, ClickZ, 31/12/08)

    בעוד יצרני המכוניות בארה"ב משקיעים מאמצים בקבלת סיוע מהממשל האמריקאי, היצרנים הצרפתים עסוקים בלהיפטר משיטת אולמות התצוגה, המחייבת הוצאות גדולות של נדל"ן, עובדים ומלאים: על פי מחקר של Groupe Xerfi, מספר הצרפתים שרכשו מכונית באינטרנט קפץ ב-2008 ב-31%. ב-2009 שיעור הצמיחה צפוי לרדת ל-20%, אבל ב-2010 הוא יקפוץ ל-36%.

     

    9. עשרת הניתוחים הפופולאריים ביותר של ClickZ ב-2008

    (no_name, ClickZ, 31/12/08)

    עורכי ClickZ, אחד מיצרני חדשות השיווק הדיגיטלי המובילים בעולם, קיבצו רשימה של עשרת הניתוחים הנקראים ביותר שלהם ל-2008. בין הנושאים שטופלו בניתוחים האלה: מגמות בשיווק דיגיטלי, דירוג תכנים על ידי גולשים והבחירות בארה"ב, השימוש ב-widgets על ידי משווקים ודרכים לפרסום בפייסבוק.

     

    10. קמפיין בכיכובו של ג'ון לנון עבור "לפטופ אחד לילד"

    (Beth Snyder Bulik, AdvertisingAge, 29/12/08)

    28 שנה אחרי שנרצח על ידי מתנקש, ג'ון לנון מככב בקמפיין טלוויזיוני ואינטרנטי שבו המשלב את קולו ואת דמותו. בפרסומת, לארגון "לפטופ אחד ליד" (OLPC), לנון נראה מקריא את מילות הקמפיין, שאותן כמובן מעולם לא אמר, פרט למילה הכל-כך מזוהה איתו: "imagine". הנה קישור לווידאו.

    דרג את התוכן:

      תגובות (3)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        21/1/09 22:55:

       תודה לך על המידע הרחב. תמשיך להעשיר אותנו.

      בהצלחה בהמשך דרכך

      בברכה

      גיל אלדד

        7/1/09 13:20:
      לנון לא היה מדמיין כזה קמפיין.
        6/1/09 10:33:


      מותו של פרסום המותג? כותרת מוצלחת במונחים עתונאיים.

       

      במונחים של אנשי שיווק זו הסתכלות לא רצינית, בודאי לגבי מותגים הפונים לצרכן (b2c).  זה מייצג הסתכלות נאיבית של אנשים שכל עולמם באינטרנט, מגזר שצמח מתוך direct response ונתון לפעמים בקבעון שלא מצליח לפרוץ את מחסום 10% - 15% מסך תקציבי הפרסום בעוד שצריכת המדיה כבר מזמן מוטה לטובת האינטרנט באחוזים גבוהים בהרבה. 

       

      הסתכלות יותר מפוכחת על מה שנדרש בזמני שוק יורד:

      (1) התאמת המסרים לחששות הצרכנים באותה עת. בנק הפועלים בהצעה מיוחדת למפוטרים - מסר נכון.  יוזמת ז'נבה טובה ליהודים, בתזמון מלחמה בדרום - בזבוז מדיה מוחלט. אגב, משיחות אנקדוטליות התחושה שבנה"פ מקבל זכירות גבוהה וחיובית לקמפיין הרבה מעבר למפוטרים.

      (2) הסתכלות מדידה על פרסום מותג, ע"מ לוודא שמעט השקלים שיש ב- 2009 פוגעים במטרתם ומנוצלים בצורה אופטימלית. פה האינטרנט יכול לעזור ובגדול - אבל לא בצורה נאיבית - אין משמעות הדבר לדחוף direct response למותגים שבהם הוא לא רלוונטי.

      (3) (אנחה) התאמת הוצאות השיווק ליכולת של החברה בהנתן צפי הכנסות מופחת.  חשוב להדגיש בשלב התכנון, שבשוק יורד אותם שחקנים מתחרים על נתח שוק מתוך עוגה מצטמקת - האם זה הזמן עבור המותג להעלם? האינטרנט יכול לעזור בדילמה הזו (שוב ברוח ס 2 לעיל)

       

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין