כותרות TheMarker >
    ';

    בלוג המרצים של עבודי קריאייטיב (קופירייטינג וארט-דיירקשן)

    בלוג המרצים של עבודי קריאייטיב (מגמת יח\"צ)
    ◄מבוא לתקשורת ויחסי ציבור ◄יחסי ציבור קריאטיביים ◄הכנת תכנית עבודה ◄כתיבת קומוניקט ◄עבודה מול עיתונאים ◄אתיקה וחוק בענף יחסי הציבור ◄ראיונות לתקשורת ומיומנויות פרזנטציה ◄ניהול מאבקים תקשורתיים ◄יחסי ציבור בעידן האינטרנט ◄אירועים יח\"צניים ◄ניהול משברים בתקשורת ועוד.

    המלחמה התקשורתית או ואיך אתם התגייסתם למערך ההסברה הלאומי?

    6 תגובות   יום רביעי, 7/1/09, 14:00


    פוסט זה מוקדש לכל אותם אנשים שהצטרפו בשבוע וחצי האחרון לקבוצות פייסבוק, אפליקציות שונות ומגוונות בקהילות וירטואליות שונות,הפיצו מיילים וסרטונים ביוטיוב, כתבו פוסטים בבלוגים, הפגינו בעד או נגד, או אפילו ביצעו כמה עבירות קטנות על החוק והכל למטרה אחת:


      הסברה


      ארבעה אתגרים ביטחוניים משמעותיים ניצבו בפני  מדינת ישראל משנת 2000: אינתיפאדת אל אקצה, מבצע חומת מגן, מלחמת לבנון השנייה, ועתה אנו ניצבים בפני מערכה חדשה בעזה - "עופרת יצוקה". אולם מעבר להשלכות הביטחוניות, הפוליטיות והכלכליות של מאורעות אלה, הם השפיעו במידה רבה על תדמיתה של מדינת ישראל בעולם.


    בין אם אנו מוכנים להכיר בכך או לא, ישראל כיום נתפסת ברחבי העולם כמדינה תוקפנית, מדינה אשר כובשת עם, "חזקה על חלשים", מיליטנטית, אף יש אלה אשר משווים אותה לגרמניה הנאצית ולאפרטהייד של דרום אפריקה.


     רבים מרגישים כי ישראל אינה מיוצגת בעולם כפי שהיא ראויה להיות. בנוסף, ישנם טענות (חלקן נכונות וחלקן לא) על הטיה תקשורתית בעולם - התמקדות בסבל הפלסטינים לעומת ביקורת על פעילותה של ישראל. הטיה תקשורתית היא למעשה הצגת המידע בתקשורת באופן שמוביל לכך שהמציאות לא תוצג באופן אובייקטיבי וראוי, וזאת על ידי מתן דגש לאירועים מסוימים על פני אחרים, שימוש בכללים דמגוגים, סילוף ידיעות, ייצוג לא פרופורציונאלי בתקשורת, שימוש במקורות שמידת האובייקטיביות שלהם מוטלת בספק וכיוצא בזה. ההטיה יכולה להיווצר מסיבות שונות, החל משוחד או מעירוב דעות פוליטיות של הכתב/הצלם, המבקש לקדם את תפיסת עולמו, וכלה באיום של טרוריסטים, למשל, על אנשי התקשורת המסקרים אירוע מסוים (דוגמא מפורסמת היא הדיווחים של כתב CNN לשעבר, פיטר ארנט, במלחמת המפרץ הראשונה).

    בימינו, הפכה ההסברה (אגב, המושג "הסברה" הוא המצאה ישראלית! אל תנסו לתרגם את זה לאנגלית... המילה הנכונה היא (Advocating למרכיב חיוני במהלכים התקשורתיים של המדינה. בלי הסברה יתקשו אמצעי התקשורת, הפנימיים והחיצוניים למדינה, במסירת חדשות מהימנות וארגונים ומוסדות יתקשו להתקיים כיוון שהם זקוקים לדעת קהל אוהדת ומבינה. מעטים יפקפקו בחיוניות ההסברה ויחסי הציבור; תקשורת נאותה היא הדרך העיקרית בה אנו יכולים לקדם הבנה ורצון טוב בין אנשים למוסדות.

     מה הן, אם כן, המטרות של הסברה ויחסי ציבור?

    א. העברת מידע - הפעלת כל האמצעים הלגיטימיים כדי שמידע מסוים במועד מסוים ובכמות מסוימת,

        יגיע לציבור מסוים.

    ב. שכנוע הציבור או חלק ממנו, כדי לעצב את עמדותיו או לשנות עמדות קבועות.

    ג. תיאום והשתלבות בין העמדות והפעולות של ציבור מסוים לבין אלה של מקור יחסי הציבור.


    ההסברה היא תחום אשר מושקעים בו משאבי אנוש ומשאבים כלכליים גדולים,  על ידי משרדי ממשלה שונים, צה"ל ומלכ"רים. כל זאת לא בכדי, חשיבות ההסברה מורגשת בחיי היום יום שלנו וזאת בעיקר בדיווחי חדשות בתקשורת הבין לאומית אשר עוסקים בישראל. בכל יום אנו קולטים עשרות קטעי חדשות אשר עוסקים במדינת ישראל, והתמונה אשר מצטיירת מדיווחים אלה - לא רק שאיננה טובה, אלא במקרים רבים גם איננה נכונה. לתדמיתה של מדינת ישראל, כפי שזו מצטיירת בעיני העולם יש השלכות; בבריטניה איגוד המרצים הטיל חרם אקדמי על ישראל, ובעקבותיו עוד גופים שוקלים לעשות כן. כמו כן, חלה עלייה מדאיגה באירועים אנטישמיים ברחבי העולם מאז שנת 2000, ולא יהיה זה בלתי סביר להניח כי לרגש האנטי-ישראלי יש גם קשר לאנטישמיות. אי אפשר גם להתעלם מגל ההפגנות ההולך וגואה בארץ ובעולם של אנשים שאינם בדיוק מביעים סולידריות עם תושבי הדרום, בלשון המעטה.



    איש יחסי הציבור המדיני נתקל בבעיות לא פשוטות כאשר עליו "לתקשר מלחמה". פרט לעובדה שמלחמה לעולם אינה מצטלמת טוב, גם התשתית שעומדת לרשותו (למרות היותה רחבה ומגוונת) איננה מקלה עליו. ריבוי גופים, ביזור סמכויות, חוסר במסר אחיד, ואי היכולת לשלוט על הנעשה מבחינה מבצעית ותקשורתית, בהחלט עושה את החיים קשים. מיקרופון ומצלמה לכל טוראי, כפי שראינו זאת במלחמת לבנון השנייה, עושים לעיתים נזק תדמיתי מאשר תורמים למערך ההסברה הכולל. הוסיפו לכל אלה גם את העובדה שכמעט בכל המערכות האחרונות ישראל הייתה, מבחינה צבאית וכוח האדם, הצד ה"חזק" יותר - מה שמגביר אוטומאטית את הבעת הסולידריות עם הצד ה"חלש" בעולם, ואת העובדה שבניגוד לשוק הפרטי, מדינה לא יכולה תמיד ליידע את אנשי יחסי הציבור שלה (אגף ההסברה) במהלכים עתידיים, מסיבות מובנות, גורמים לכך שהיחצ"ן המדיני מוצא עצמו לעיתים נוקט באסטרטגיה תמידית של "כיבוי שריפות" הגנתית.



    בנוסף ישנו גם הקונפליקט האדיר המרחף תמידית על כל מבצע הסברה בזמן לחימה:

    לעיתים מהלכים תקשורתיים יזומים שנראים רע כלפי חוץ (העולם) מעלים את המורל הלאומי כלפי פנים (מסעודה משדרות) - ולהיפך. כיום, בעידן הטוויטר, היוטיוב והפייסבוק, קשה להפריד בין ההסברה המכוונת לאזרחי המדינה וזו המכוונת לעולם הרחב, דבר המקשה עוד יותר גיבוש של מסר אחיד. 


    עד כאן, אנחנו.


     ואיך אתם התגייסתם למערך ההסברה הלאומי?


     



     



    דרג את התוכן:

      תגובות (5)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        13/1/09 09:23:
        12/1/09 18:46:

       

      והינה עוד כלי חביב ביותר

      שבודק למי יש יותר איזכורים ברחבי הרשת במלחמת ההסברה שלנו בחמאס

       

        11/1/09 16:09:

       

      אני ראיתי את זה באיזה מקום ונראה לי שזה אולי לא הכי הסברתי....

       

      אבל מוקדש באהבה לחיילי צה"ל שינצחו בקרב.

       

      שיחזרו בשלום וינצחו בקרב:

       

      לחץ כאן לשיר THE ROOF IS ON FIRE

       

      שיתנו מכה ניצחת ויחזור השקט לדרום.

       

       

       

        8/1/09 10:10:

      צטט: heleni 2009-01-08 09:59:58


      בדיוק על כך הקדשתי את הפוסט שלי הבוקר.

      התגייסות התקשורת למסע ההסברה החוצה

      במקום פנימה מוזמנים:

       http://cafe.themarker.com/view.php?t=822322

       

      הלן שי - תקשורת יוצרת חויה

       

       

       

       

      שלום הלן  ותודה על תגובתך

       

      קראתי את הפוסט שלך ואני מאוד מסכים

      ההסברה צריכה לצאת  החוצה,  אין ספק.

        8/1/09 09:59:


      בדיוק על כך הקדשתי את הפוסט שלי הבוקר.

      התגייסות התקשורת למסע ההסברה החוצה

      במקום פנימה מוזמנים:

       http://cafe.themarker.com/view.php?t=822322

       

      הלן שי - תקשורת יוצרת חויה

       

       

       

      ארכיון

      תגיות

      פרופיל

      בלוג המרצים
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין