תחום קידום האתרים בדרך למהפך-ירידת מתן החשיבות והמשמעות לדרוג בגוגל

משמעות דירוג עמודי האתר בגוגל בהקשר למיקומם בתוצאות החיפוש הולך ומתקרב לאיבוד משמעות גוגל מתקדם לקראת תוצאות חיפוש מותאמות אישית,

תוצאות המבוססות על התנהגויות גלישה.

חיפושים המובילים למצב בו כל גולש יקבל תוצאות אחרות בחיפוש על אותו ביטוי, בהתאם להסטורית החיפוש שלו,.

תוצאות אישיות המבוססות על קבצי קוקיס מאתרים,הגוגל טולבר ,האייפי ועוד!

רק בכדי להבין לאן הם מכוונים:
ניקח דוגמה לביטוי "דגל" אותו הם בחרו (כאחד מרבים):

עם נריץ חיפוש בגוגל על הביטוי “JAVA”

מה אנחנו מחפשים?

*את הקפה

*מידע בנושא תכנות אולי סקריפט ולא ציינו

*פרטים על היישום של סאן

*מידע תיירותי ,היסטורי,גאוגרפי של האי

למרות שכל ביטוי (JAVA) זהה, משמעותו שונה.!
אך אם נשים לב הוא נמצא במספר משפחות עניין השונות לחלוטין זה מזה,

עקרון המעקב של גוגל אומר:
שבמידה והסטורית הגלישה,קוקיס,RSS בIGOOGLE ובפלטפורמות הרשת של אותו IP

מעידים על הסטורית גלישה באזורי עניין ומיתוג מסויימים ובכך יפנו לתוצאות הקרובות יותר לתחום העניין .
(המטרה שבמידה וIP מושך RSS מאתר כמו LONLYPLANET והינו חבר באתר -כאשר יחפש את הביטוי JAVA יופנה בתוצאות הגבוהות לאתרים בתחום התיירות בנושא)

ניתן לכנות זאת- "חיפוש ע"פ כוונה"

גוגל עוקב אחר ה IP והסטורית הגלישה, ובכך מניח לאיזה תוצאות כיוונת.

הוא יודע מהיכן אתה גולש ובאיזה שפה, וכן את זמן השהות שלך, ואת אופי ההמרות שביצעת באתרים בהם ביקרת. כל זה מוביל לפתיחת הדברים , אם כל אחד מקבל תוצאות שונות על אותו חיפוש. מה היא המשמעות האמיתית של דירוג לגבי אתר אינטרנט?

ואיפה זה משאיר את תחום קידום האתרים (SEO)?

כדי להתקדם ולהשתלב אנשי קידום יסתכלו על ניתוחי הגלישה ,אחוזי המרות ,יחסי באונס זמן שהות ואופטמיזציה ממוקדת לנישות בתוך תחומים.
ובעיקר עליהם לבחון מחדש את המטרות:
ביסוס מיקום בגוגל של ביטוי חיפוש פופולרי אינו דבר טואטלי כבעבר, כבר עכשיו אין למקדם דרך לדעת היכן האתר מדורג בחיפושים של הגולשים האחרים עד למצב בו הוא יראה רק תוצאות השייכות ל IP שלו/לקוח. זה עוד רחוק מאוד מזה ויש עדיין את כל הדרכים להתגבר על זה .בינתיים ישנן כל מיני הצהרות בסגנון:

“Success measures will continue to evolve and focus on the metrics that matter”
SEOs have traditionally measured success by tracking the rankings in the search engines for various keyword phrases.
Emerging factors such as personalized search, geo-targeted search and

multiple search engine datacenters mean that no two searches show the same results.”

את "התמונה" שמקבל גולש המשתמש בשליטה הניתנת לו כיום בתוצאות שלו, אין באפשרות המקדם "לראות" ולכן הוא צריך לכוון לשם מתוך מידע של מחקרי חיפוש,

ולהבין את ההדדיות בדבר, ושאין טעם להוציא מאתר העוסק בתכנות קישור בביטוי

"JAVA” לאתר תיירות!

צריך לפתח גישה האומרת "שאם הדבר נעשה נכון הוא אמור להופיע בתוצאות של כולם כפי שמופיע אצלי בפרויקט.”

שאלה נוספת שלדעתי אנשי SEO יאלצו להתמודד איתה היא:
האם אני מסוגל לקיים את הצפי של התוצאות על סמך הקיים בעיקר באתרים וותיקים?

האם אני ערוך לעבוד בשיטות קידום ושיווק "אורגניות" יותר, שיטות המגדירות את תוכן האתר כחלק ממערכת . ?

להבין שקידום יעיל יגרום לגוגל לתפוס את האתר כחלק מתוכן קהילתי, עם הקשר למגוון של אתרים בתחום העניין, בין אם מקצועיים או פרטיים/מסחריים, שקשורים לתחום העיסוק שלו או השוק בו הוא פועל. ולפתח מערכות כאלה לאתרים אותם אני מקדם?

האם עלי לפנות לשיטות שיווקיות, שנובעות מתוך ניתוח של השוק, זיהוי הקהלים, והגדרת הערך המוסף, שהאתר והעסק שמאחוריו מציעים.?

נכון לעכשיו כל גולש המבצע חיפוש כאשר הוא מחובר תחת שם משתמש של גוגל

מקבל תוצאות בפרמטרים האלה וגוגל נותן אפשרות בכניסה לפרטי החשבון

לבטל את מעקב ההסטוריה שלך ,צריך לדעת והרוב לא מייחסים לזה חשיבות!

בנוסף אם בחרת להרשם לשימוש ב GOOGLE SUGESST נוספה אפשרות של

הוספת אתר לתוצאות ומתן דרוג .

בכך האתר תמיד יופיע בתוצאות החיפוש של אותו IP

וככל שיוסיפו אותו יותר משתמשים כך הוא יקבל את היחוס הרלטיבי שלו גם בחיפושים של אחרים, איך זה עובד?

לא מזמן לקחתי חלק בפרויקט תרגום לעברית של ממשק,למנוע חיפוש חדש ,טוב זה היה לפני כמעט שנה אבל עדיין חדש ,העיקרון של המנוע הוא וויקי בו הגולשים בונים את בסיס הנתונים ע"י הוספה ודרוג של כתובות ,לכל "חבר" ישנו עמוד פרופיל וסרגל כלים בדפדפן

פיירפוקס המבצע מעקב גלישה ומזין את הנתונים אל עמוד הפרופיל של המשתמש. התוסף מאפשר דרוג והוספה כולל טקסט והעתקה מתוך תוצאות חיפוש של גוגל ויאהו, למרות שאני בוחר לא להרחיב בעניין ,שמתי לב שהגורמים החזקים המניעים את הפרויקט ,מחזיקים תפקידים בכירים ,בעיקר בתחום הפיתוח והתוכן של מנוע חיפוש מסוים, גדול , אוהב לבצע ניסיונות בפרויקטים חיצוניים-הבנתם? תארתי לעצמי.

מה שקיים במנוע הזה הוא החבילה הסופית אותה נראה בגוגל לקראת השנה הבאה וזה ממש קרוב .

לא שלדעתי גוגל במצב בטוח-ככל שנוצרים יותר פורטלים ממוקדים, פחות גולשים יוצאים מהם למנועי חיפוש וגוגל תלויה בהסכמת האתר להציב את הפרסומות שלה!

מהר מאוד הם הבינו שגולש שנכנס ל YOUTUBE לא יצא ממנו לחפש סרטונים באף

מנוע חיפוש ולכן הם קפצו עליו בקניה של מיליארד וחצי דולר ופתחו את ה API רק בשביל ליצור מצב שבכל מקום ברשת שמופיע סרטון- הוא יקושר אליהם .

ועכשיו עם ההתרסקות של METACAFE הם בדרך לשם!

לאחרונה הקשיחה גוגל גם את עמדתה מול מייקרוסופט ע"י הפעלת שיטות מיוחדות

לגניבת לקוחות בעזרת GMAIL :

עם ברשותכם חשבון בגוגל ואתם גולשים עם אקספלורר ( שייך למיקרוסופט )

תגלו קישור בצבע אדום בכניסה לחשבונכם המזמין אתכם ללמוד איך לקבל שירותי מייל

מהיר ויעיל יותר. במעבר לקישור ישנו הסבר שלם על :”למה זה "לא אין "להשתמש באקספלורר ועדיף לגלוש עם הכרום של גוגל או פיירפוקס, ( שנהנה מתמיכה כלכלית מגוגל אשר מרוויח מהפרסומות דרך חיפוש בדפדפן.)

מערכת המודעות של גוגל מופיעה ומלווה כרבע מכל תנועת הרשת.

כדי למקד את המודעות ולהתאימם לגולש גוגל מעבד את המידע של הסטורית הגלישה האישי ,מה שהופך אותם למחזיקי בסיס הנתונים "האישיים" הגדול בעולם.

SEO מורכב מ:

ON PAGE SEO

אופטימיזציה ותוכן

OFF PAGE SEO

קישורים והפניות,משיכת תוכן מהאתר,שיווק ויראלי ועוד

כאשר מתנהל מסע פרסום ממומן גוגל נותן את הכלים לשפר את העמוד ובכך לתת ציון

למודעה-עמוד נכון=ציון גבוה .

את אותם נתונים המוזנים לו מן המערכת של האתרים אליהם הוא "מחובר" הוא מנסה

לאסוף ברשת ובכך נותן דרוג לאתרים,וכמו בציוני המודעות -
שלאחר קבלת ציון גבוה, ובמידה ואין אחוזי המרות תואמים, המיקום לעומת מחיר ההצעה יורד, כך גם באתרים! למרות שהדרוג גבוהה אם לא מתקיימים התנאים הנוספים הוא ירד במיקום בתוצאות החיפוש.