כותרות TheMarker >
    ';

    התקשורת בישראל - כל מה שהיא לא רוצה שתדעו לשאול

    ארכיון

    מדבר סקר תרחק

    3 תגובות   יום חמישי, 15/1/09, 10:26

    באחד הפרקים המבריקים של "כן אדוני ראש הממשלה" מסביר סר המפרי אפלבי - הפקיד הבכיר - לברנרד - הפקיד הזוטר - כיצד עליו להשתמש בסקר כדי לקדם את התוצאה הרצויה לראש הממשלה בנושא חוק גיוס חובה בבריטניה. סר המפרי מדגים כיצד הוא יכול להשיג כל תוצאה:
    (תרגום חופשי ומקוצץ..)
    סר האמפרי: אתה יודע איך זה עובד, גברת צעירה ויפה מגיעה אליך, אתה כמובן מעוניין להרשים אותה, ובטח לא לצאת טיפש. ואז היא מתחילה לשאול כמה שאלות.
    "האם אתה מודאג מכמות הצעירים המובטלים?"
    ברנרד: כן
    סר האמפרי: האם אתה מודאג מהעליה בפשיעה בקרב צעירים ?
    ברנרד: כן
    סר האמפרי: האם אתה חושב שצעירים יעריכו יותר מנהיגות בחייהם ?
    ברנרד: כן
    סר האמפרי: האם הם יענו לאתגרים ?
    ברנרד: כן

    סר האמפרי: האם אתה בעד חוק שירות חובה ?
    ברנרד: כן, אולי, כלומר...
    סר המפרי: כן או לא ?
    ברנרד: כן.
    סר המפרי: כמובן, אחרי כל השאלות הקודמות אין מצב שתענה משהו אחר. ואז הם מפרסמים רק את התוצאות לשאלה האחרונה.
    ועכשיו נדגים איך הגברת הצעירה תקבל ממך תשובה הפוכה.
    "האם אתה מודאג מסכנות המלחמה?"
    ברנרד: כן.
    סר המפרי: האם אתה מודאג מהגידול בכמות כלי הנשק בידי הציבור?

    ברנרד: כן.
    סר המפרי: האם יש סכנה במתן נשק לצעירים ובללמד אותם כיצד להרוג?
    ברנרד: כן.
    סר המפרי: האם אתה חושב שזה שגוי להכריח אנשים להכריח אנשים לשאת נשק בניגוד לרצונם ?
    ברנרד: כן.
    סר המפרי: האם תתנגד לחוק גיוס חובה?

    ברנרד: כן.
    סר המפרי: אתה רואה ברננד - אתה המדגם המאוזן המושלם...


    כל מי שמכיר ולו מעט את נושא הסקרים יודע שע"י קביעת המדגם, השאלות, והניתוח ניתן בקלות להטות כל סקר לכל כיוון. החבר הסטטיסטיקאי שלי היה נוהג לאמר:"תן לי את תוצאה הרצויה, ואני כבר אבנה את הסקר".

    האגודה לזכות הציבור לדעת חשפה והתלוננה על הצגת סקר של טלסקר באולפן שישי לפני כמה חודשים. הסקר נערך ע"י חברת טלסקר, והוזמן ע"י מפלגת קדימה. תוצאותיו - כמה מפתיעה - נעימות מאוד למפלגה. רינה מצליח הציגה את הסקר כאמת לאמיתה - ואמנון אברמוביץ האריך בפרשנות על תוצאותיו, המנדט שהציבור נותן לליבני, וכו וכו. העובדה שהסקר הוזמן ומומן ע"י קדימה הועלמה לחלוטין מהציבור.

    מאז מעריב פרסם סקרים רבים של טלסקר. ניחשתם נכון - כולם מחמיאים מאוד לקדימה בצורה משמעותית ביחס לסקרי מכוני המחקר האחרים.
    בשבע עיניים לא יודע כמה סקרי טלסקר מאז הוזמנו ומומנו ע"י קדימה, אך הוא כן למד שני דברים בחייו. כשאתה משלם למישהו אתה מקבל תוצאות. וכשמישהו משלם לך הוא הופך ללקוח - והלקוח תמיד צודק.


    אברמוביץ, ומצליח - בפעם הבאה נא להוסיף את הכיתוב "בחסות מפלגת קדימה" לדיווח.
    ומעריב - במקרה שלכם צריך להוסיף את זה על כל העיתון.
    אבל על זה, כמו שעופר שלח נוהג לאמר, נדבר כבר בפעם אחרת.


     ========================================

     פורסם במקור בבשבע עיניים - בלוג חדש ונושכני אודות התקשורת

    http://in-seven-eyes.blogspot.com/

    דרג את התוכן:

      תגובות (3)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        17/1/09 22:18:


      צודקת בהחלט - בכל מקום מעוותים ובוודאי במדעי החברה הפחות מדידים

      תפקיד התקשורת כשיש חשש ברור כזה (למשל כשמפלגה מסוימת מימנה את הסקר...) להצביע על כך

      הרי כולנו נהיה חשדנים לגבי מחקר שטוען שסלולר לא מסרטן במידה והוא מומן והוזמן ע"י אורנג' או סלקום..

        17/1/09 20:26:


      בוקר טוב...

      זה עשוי להיות נכון לכל מחקר בנושא מדעי החברה.

       

      למשל, "תיאורית הפרוספקט" אשר פותחה ע"י טברסקי וכהנמן (Kahneman  &  Tverski), מוכיחה כי אותו מערך חלופות המוצג בצורות שונות, יניב החלטה שונה לחלוטין אצל אותו אדם כאשר יוצג בצורה שונה, ללא קשר לאי-שינוי התוכן בפועל.

      עצם הניסוח משנה את התשובה.

       

      ורצף שאלות מניפולטיבי בסדר מסוים - על אחת כמה וכמה.

       

      ייזהר הקורא...

       

      .
        17/1/09 19:03:

      מסכים עם הנכתב בפוסט*

      פרופיל

      בשבע עיניים
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין

      תגיות