| בעת שעיינתי בעתון International Herald Tribune בחודש דצמבר האחרון תפסה את עייני תמונה של חדר מרשים בסגנון ובתאורה שלו. במבט ראשון הייתי בטוח שאני מסתכל על אולם גלרייה במוזיאון לאמנות. הדבר השני שמשך את תשומת לבי הוא השם בכותרת – Stella McCartney. התמונה מציגה למעשה את מראה החנות החדשה של סטלה מקארתני בפריס, ב-Palais Royal – לכך אתייחס מיד בהרחבה. סטלה מקארתני היא כידוע בתם של לינדה מקארתני המנוחה ופול מקארתני יבדל לחיים ארוכים. אולם סטלה מקארתני היא מעצבת אופנה ייחודית בעלת-שם ומוערכת היטב בעולם בזכות עצמה כפי שמעיד הפרופיל שלה אשר התפרסם בנובמבר בהראלד טריביון (ראו קישור בתחתית הפוסט). למעשה, גם אמה של סטלה, לינדה מקארתני הייתה בעלת מוניטין מצויין כצלמת מקצועית (כראוי לבת של משפחת Eastman) מעבר לזוגיות עם פול, מה שמוכיח על-פניו שהכישרון זורם במשפחת מקארתני.
החנות ב-Palais Royal היא האחרונה ברשת בת 7 השנים של סטלה מקארתני, מאז החלה דרכה העצמאית כבעלת בית-אופנה משלה, שבו היא מתווה את הסגנון המיוחד לה (הוקם כמיזם משותף עם Gucci). הרשת מתפרשת כיום על-פני 15 ערים בעולם ובהן ארבע בירות האופנה: פריס, לונדון, ניו-יורק וטוקיו. בחנויות של המעצבת יש משהו מיוחד, אוורירי ורגוע, בצבעים ובארגון המרחב, שהוא יוצא דופן לטעמי, אולם בחנות זו ב-Palais Royal יש בכל זאת משהו שונה, כך טוענת כתבת ה-IHT, ואני נוטה להסכים. להתרשמותכם העצמאית תוכלו לראות את התמונה בכתובת הבאה באתר IHT:http://www.iht.com/articles/2008/12/22/style/fstella.php(הצילום אינו מועתק במישרין לפוסט בשל זכויות יוצרים)
תצוגת הבגדים אינה תופסת חלק מכביד מהנפח והמרחב של החנות אלא משתלבת בתוך האוירה בכלל ובמרכיבים העיצוביים המיוחדים שבחנות. האוירה האמנותית שעשויה לכאורה להטעות בזיהוי נכון של המקום כחנות אופנה דווקא פועלת היטב ביצירת אופי ייחודי לחנות, בגלל המיקום שלה, במתחם שמקורו במאה ה-17 ושימש כארמון לבית המלוכה הצרפתי. אין זה אזור קניות יוקרתי המתמחה באופנת-עילית, אלא הוא מתאפיין דווקא בחנויות אומנות וריהוט עתיק. כלומר, המיקום והעיצוב של החנות בדומה לגלריה לאמנות מתחברים היטב יחד. דווקא בכך יש תרומה למיתוג של רשת חנויות סטלה מקארתני, שכן החנות משתייכת באופן טבעי לסביבה שלה ואופי הסביבה יחד עם העיצוב הפנימי של החנות מקרינים על זהות הרשת.
אני חושב, ואף חשוב מכך מרגיש, שהמרכיב הייחודי והתורם ביותר לאוירה (atmospherics) האמנותית הוא המתקן הנוצץ שבתוכו נמצא המתלה של הבגדים. מקארתני הסבירה בראיון ל-IHT כי היא מכנה את הגוף, המורכב מעמודי פליז מפוסלים ונוצצים, "rain units" ולהתרשמותי יש לכך באמת מראה המזכיר גשם או לפחות מים נופלים. למים במיוחד יש אפקט מרגיע שיכול לעזור מאד לנשים הבאות למדוד ולבחור את הפריטים המתאימים להן. ההשתקפות על התקרה רק מגבירה את התחושה הכללית של מים והתפיסה של המתקן כפיסול אמנותי. ניתן לטעון שהבגדים מתחבאים מדי בתצוגה ומאבדים מחשיבותם כראוי לחנות אופנה, אך הם לא ממש מוסתרים ואחרי מבט נוסף אי-אפשר להתעלם מהם. הבגדים המוצגים בתצלום הם בשחור-לבן, כך שאינם זועקים מתוך הפסל אלא משתלבים כחלק טבעי ממנו. יתר תצוגת הבגדים נמצאת בחלק הפנימי-עמוק יותר של החנות. ציפוי העץ של הקירות כנגד אריחי הרצפה האפורה מוסיף לתחושת האמנות המודרנית והרגועה (אפשר לומר שהיא גם cool). כתבת IHT מדגישה שבנוכחות פיזית במקום עיצוב זה הוא חיוני ומוצלח בפיזור מיטבי של אור במתחם שהוא יחסית חשוך. מקארתני כמובן אחראית אישית לעיצוב החנות, בפרט הקירות ופסל "הגשם". למרות שהחנות אינה באזור יוקרתי של פריס, החנות בעיצוב המשלב "מים", עץ ואור ובקישור עם אמנות ועתיקות, במתחם עתיק ותרבותי של העיר, יוצר יוקרתיות מסוג אחר וייחודי המתאים למעמדו של בית האופנה. לסטלה מקארתני סגנון מיוחד של עיצוב בקווים חדים, מתאים לנשים צעירות, ובשמירה על הטבע הבאה לידי ביטוי בהמנעות משימוש בפרווה ובעור (גם בתחום תכשירים קוסמטיים ובשמים שהחברה מציעה מודגש באתר כי המוצרים לא נבדקו בניסויים על חיות). יש להזכיר כי האם לינדה מקארתני ניהלה במשך שנים קמפיין בעד איכות הסביבה ונגד ניצול בעלי חיים (לינדה הייתה צמחונית, וכך גם פול). כאשר נשאלה בראיון על-ידי הכתבת ג'סיקה מישוט על עיתוי פתיחת חנויות בפריס ובטוקיו בתקופה של משבר כלכלי ומיתון שמדאיגה מותגים רבים, השיבה מקארתני כי היא מלאה תקווה שדווקא בתקופה כזו, הערך המוסף שבקנייה מרשת יוקרתית שהיא מתחשבת בסביבה ובחיות תיתן סיבה טובה לבחור במותג שלה. המקורית באופי והאוירה של החנות שסטלה מקארתני יצרה בפריס, עם מקוריות בעיצוב אופנה ובהשקפת העולם המנחה אותה, ודאי יתרמו להזמנת מבקרים וקונים לחנות-גלריה ב-Palais Royal. מקורות:Stella McCartney Takes Her Brand to Palais Royal, Jessica Michault, International Herald Tribune, 23rd December, 2008, p. 11 http://www.iht.com/articles/2008/11/26/style/luxury08-McCartney.php אתר האינטרנט של בית האופנה www.stellamccartney.com (הפרופיל נמצא גם באתר זה)
|