שיווק באינטרנט

בעולם של קליקים, באנרים, מנועי חיפוש לרוב וחברות לקידום אתרים אשר מציעות קידום אתרים איפה אנחנו הצרכנים רואים את עצמנו?

קידום אתרים הינו תהליך מורכב ממש כמו בישול של מאכל גורמה,צריך להכין רשימת מוצרים מראש לדעת על איזה חום להפעיל את התנור,לבשל בצורה איטית,ולבסוף ליהנות מהמאכל ולשמור תמיד את המתכון הנכון.

מבלי להיכנס לפרטים מכיוון שמשמעות קידום אתר מורכבת והיקף הפעולות קצרות מלהכיל יריעה זו ישנם מספר דברים שאנו כבעל אתר או כמתכננים בניית אתר רצוי שנדע:

א - רצוי לקבוע כבר בשלב המוקדם את מבנה האתר לאחר שנקבע מבנה האתר ולפני עלייתו לאוויר יש צורך בהכנה ועריכה מוקדמת של תכני האתר תכני האתר ייקבעו ע"פ אופן האתר וקהל השוק הפוטנציאלי שאליו מכוון האתר.

טיפ - ישנן שפות תכנות שאינן (friendly user) כלפי מנועי החיפוש זאת אומרת מנועי חיפוש ושפת האתר אינם חברים מצב שיכול להוביל לכישלון של האתר בחיפוש מילות מפתח במנועי חיפוש ואובדן של השקעת הכסף בבניית האתר או הרעיון בהקמת האתר למטרה זו או אחרת.

ב - בניית אתר באינטרנט - בניית אתר אינטרנט צריכה להתבצע מלכתחילה בצורה נכונה ולפי דרישות מסוימות שמתווים ארגונים אשר מטרת להוות אתרי אינטרנט נגישים יותר לקהל הגולשים באינטרנט ויותר ידידותיים למצות את הפוטנציאל המקסימאלי מהאתר כלפי מנועי החיפוש דוגמאות :http://www.w3.org  -  דוגמא לארגון אשר שם לעצמו מטרה זו.

 ג - יזמות באינטרנט - לכל אחד אשר בכיסו כסף ובמוחו רעיון אשר נשאב מאתר אינטרנט קיים או אתרי אינטרנט אשר בהם ביקר ומתיימרים "לעשות מיליונים" רץ במהרה ומשקיע את כספו אצל חברה לבניית אתרים אשר נקראת בדרכו!!!

 אילו לרוב יוצאים "בנזק" של עשרות אלפי דולרים ולבסוף עם כיס ריק ורעיון או יזמות שירדו לטמיון ומוצאים את עצמם שואלים "איך לעזאזל זה קרה לי?

"אני בטוח שלכל בעל מקצוע יש חבר או מכר לעסקים שמספר לו :"סך הכול רציתי אתר איך דפקו אותי" או "הציעו לי פרסום אתרים ועד היום לא קיבלתי טל'" למה זה קורה להם?

 האם יש גוף או ארגון בישראל או בעולם אשר עוסק בייעוץ מקדים או לא משוחד שנותן שירות שכזה - כנראה שאין ואם היה לא היינו שומעים את המשפטים שנכתבו.

ד - פרסום באינטרנט - נחזור לבחור ההוא שהשקיע עשרות אלפי דולרים והשקיע באתר ועיצוב שעות ימים וחודשים ועכשיו האתר מוכן ואחריי חודש חודשיים או שלוש הבחור המסכן פונה לחברה אשר בנתה לו את אתר האינטרנט ושואל : למה גולשים לא מוצאים את האתר שלי?

כמה מכם שאלו את עצמם שאלה זהה? אני בטוח שמאות אם לא אלפים.

חברות לבניית אתרים ולא מחוסר ידיעה או מחוסר רצון לעזור משתדלות לגמד או להעלים לגמרי את נושא פרסום האתר או קידום במנועי חיפוש מכיוון שאם הלקוח היה מודע בהתחלה לעלויות או למידע נוסף יכול להיות שהיה מוותר מראש על הרעיון או ההשקעה בבניית האתר.

שלא יעבדו עליכם - העלות של הקמת אתר אינטרנט היא בין 6% ל 8% ממה שבאמת תצטרכו להשקיע על פרסום האתר וקידום אתר בין אם זהו אתר תדמית ובין אם חנות וירטואלית.

אז כן מתוך 100% אחוזי ההשקעה 85% עד 90% אחוז מהתקציב שיש לכם ילך לשיווק באינטרנט אנחנו לא רוצים לייאש אתכם אבל עובדות אילו צריכות להילקח לפני השקעה ויזמות ולא רק ברשת האינטרנט.

ה - תכנים ומאמרים - חייבים לקחת בחשבון שאתר אינטרנט מצליח בזכות 3 מרכיבים:

 הקמת האתר בצורה נכונה ומתאימה לקריטריונים.

 פרסום ושיווק האתר על גבי רשת האינטרנט. 

 ונקודת השבירה של כל לקוח - תכנים ומאמרים שמוזנים בצורה קבועה ונכונה.

תוכן או מאמר שהזנתם לאתרכם יהיה מאוד משמעותי אם זהו תוכן שלא קיים על גבי הרשת -  זאת אומרת תוכן שאתכם כתבתם ונמצא רק באתרכם יחסם של מנועי חיפוש למצב אופטימאלי זה נקרא "שיווק מבוסס תוכן" עדכון האתר על בסיס יומי מהווה "חגיגה " למנועי החיפוש והם שבים לבקר באתרכם בכל זמן שהם מתקרבים "לשכונה".

ו - אופנה חדשה באינטרנט הגיעה לשיאה בכתיבת מאמר זה הפיראטים של עולם האינטרנט נקראים:"גנבי תוכן" בדרך כלל לא תזהו אותם מכיוון שהם כמוני וכמוך אבל מול המחשב וידיים נחרצות את מול המקלדת הם מעתיקים ומשנים אלפי מאמרים במגוון תחומים על מנת להזרים לאתריהם תעבורה גנובה של גולשים אשר מחפשים אינפורמציה ומוצאים את "התוכן המועתק" כיום גנבים אילו נפוצים במיוחד וע"פ חוק ומשפט מאמר אשר שינו אותו לפחות בשבעה שינויים לא נחשב להפרת זכויות יוצרים או העתקה.

  אריה גלר – תכל'ס שיווק באינטרנט