כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    דיגיטל פטרול: הבאנר ב-20 מיליון דולר

    0 תגובות   יום שני, 9/2/09, 23:14

    מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 9/2.

    הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי.

    מי שמעוניין להירשם לניוזלטר עצמו, יכול לעשות זאת בלינק הזה.

    1. גוגל סוגרת את הפער עם יאהו - בשוק הבאנרים

    (Michael Learmonth, Advertising Age, 2/2/09)

    יאהו צופה שהכנסותיה ברבעון הראשון של 2009 יירדו ב-10%, אבל זה לא הדבר הכי גרוע שקורה לה: מחקר שנעשה על ידי Advertiser Perceptions מגלה כי מנהלי פרסום ושיווק סבורים שגוגל כבר מובילה עליה בכמה היבטים במה שנותר השוק שבו יאהו הובילה: display.

    2. התוכנית של פייסבוק להגדיל הכנסות

    (Michael Learmonth, Advertising Age, 2/2/09)

    בדצמבר, מספר הגולים בעולם כולו שהגיעו לפייסבוק, 222 מיליון, היה כפול מזה של מייספייס, אבל בעוד שההכנסות השנתיות של הראשונה נאמדות ב-300 מיליון דולר, ההכנסות של מייספייס נאמדות ביותר מפי שלושה. עכשיו פייסבוק יוצאת משלב הצמיחה ועוברת לשלב ההכנסות.

    3. ציטוט היום: באנר ב-20 מיליון דולר

    (Anna Maria Virzi, ClickZ blogs, 3/2/09)

    אין מה להקליק על הלינק הזה - מה שכתוב שם הוא קצרצר וקולע: התגובה של יו"ר חברת הפרסום המקוון 24/7 Real Media לעסקה שבה סיטיקורפ שילמה לקבוצת הבייסבול ניו יורק מטס 400 מיליון דולר על עסקת פרסום ל-20 שנה, שכוללת את קריאת שמו של האצטדיון על שם סיטיקורפ: "זה 20 מיליון דולר על באנר שאתה לא יכול להקליק עליו".

    4. דל מציעה הנחות דרך טוויטר

    (Erick Schonfeld, TechCrunch, 3/2/09)

    חדשנות בשיווק (1) אחרי שגרפה הכנסות של מיליון דולר ממכירות במהלך עונת החגים על ידי אתראות לחבריה בטוויטר על פריטים ב-sale, חברת המחשבים דל המשיכה את הניסוי השיווקי והציעה הנחה בלעדית ל-11,844 האנשים שעוקבים אחרי החשבון שלה בטוויטר: @DellOutlet.

    5. יותר פרסומות אינטרנטיות מכוונות את המסר בצורה יותר מדויקת

    ( Jessica E. Vascellaro and Emily Steele, Wall Street Journal, 5/2/09)

    חדשנות בשיווק (2) הכירו מושג חדש: "performance-driven advertising". עם הירידה בתקציבים והצורך להראות תשואה, יותר מנהלי שיווק ופרסום משתמשים בטכנולוגיות פרסום, בהן פרסומות מותאמות באופן אישי, פרסומות חבויות בתוך טקסטים וקופונים, כדי לכוון את המסרים שלהם בצורה מדויקת יותר לקהליהם.

    6. בניסיון למתוח תקציבים, Mediabrands מרחיבה שימוש בברטרים

    (Michael Bush, Advertising Age, 2/2/09)

    זו כבר רוויזיה שיווקית. הברטרים חוזרים, ו-Mediabrands מקבוצת Interpublic ניצלה את ההזדמנות והחליטה לאפשר ללקוחות משני הצדדים לשלב החלפת סחורות של המפרסמים שהם מתקשים למצוא להן קונה בפרסום אצל חברות מדיה. הביקוש לעסקות ברטר כאלה, אומר מנהל הפעילות, הוא "עצום".

    7. איך הממשל האמריקאי משתמש במדיה חברתית בקשריו עם האזרחים

    (Pete Blackshaw, Advertising Age, 2/2/09)

    גם לממשלות יש לקוחות - וגם הן חייבות להיות איתם בקשר ולנצל את הידע שלהם: אחרי הניסיון המוצלח של ה-FDA האמריקאי להתמודד עם בעיית חיידקי הסלמונלה שהתגלו בחמאת בוטנים בארה"ב, משרד הבריאות האמריקאי החליט להתקדם בכיוון הזה ואף הקים צוות מדיה חברתית.

    8. שוק הפרסום: האם הגרוע ביותר מאחורינו?

    (Erick Schonfeld, TechCrunch, 5/2/09)

    סטטיסטיקה (1) אריק שונפלד מ-TechCrunch סיכם את ההכנסות מפרסום אינטרנטי של ארבע הענקיות האמריקאיות - גוגל, יאהו, מיקרוסופט ו-AOL - על פני ששת הרבעונים האחרונים וגילה שברבעון הרביעי של 2008 הן היו גבוהות ב-3.4% מההכנסות ברבעון השלישי של 2008 - וב-8.2% מהרבעון הרביעי של 2007. המספרים בוודאי לא משקרים, אבל המסקנה שלו נראית בעייתית.

     

     

     

    9. תחזית אופטימית יחסית של פורסטר לשוק הפרסום המקוון האירופי

    (Jack Marshall, ClickZ, 6/2/09)

    סטטיסטיקה (2) אמנם חברת המחקר פורסטר צופה שהצמיחה בהכנסות הפרסום המקוון באירופה תרד ב-2009 ל-10%, אבל, כותב ג'ק מרשאל מ-ClickZ, זו תחזית הרבה יותר אופטימית משל חזאים אחרים, הצופים שהצמיחה תהיה הרבה יותר נמוכה.

    10. משתמשי iPhone נוטים יותר להגיב לפרסום בסלולר

    (no_name, Marketing Charts, 6/2/09)

    ה-iPhone לא רק יצר מהפיכה ברמת השימוש באינטרנט בטלפונים סלולריים - ייתכן שהוא גם יצר מהפיכה פרסומית: על פי סקר שנערך על ידי Limbo ו-Gfk Technology, הסבירות שמשתמשי הטלפון של אפל יקליקו על פרסומת בטלפונים שלהם גבוהה יותר ב-66% ממשתמשים בטלפונים אחרים.


    ושוב: מי שמעוניין להירשם לניוזלטר עצמו, יכול לעשות זאת בלינק הזה.

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין