כותרות TheMarker >
    ';

    בלוג המרצים של עבודי קריאייטיב (קופירייטינג וארט-דיירקשן)

    בלוג המרצים של עבודי קריאייטיב (מגמת יח\"צ)
    ◄מבוא לתקשורת ויחסי ציבור ◄יחסי ציבור קריאטיביים ◄הכנת תכנית עבודה ◄כתיבת קומוניקט ◄עבודה מול עיתונאים ◄אתיקה וחוק בענף יחסי הציבור ◄ראיונות לתקשורת ומיומנויות פרזנטציה ◄ניהול מאבקים תקשורתיים ◄יחסי ציבור בעידן האינטרנט ◄אירועים יח\"צניים ◄ניהול משברים בתקשורת ועוד.

    כיצד המשבר הפיננסי משפיע על העוסקים ביח"צ?

    5 תגובות   יום ראשון, 15/2/09, 22:30

    הפוסט הקודם  בסידרה, התמקד ביכולות של מקבל ההחלטות לנהל תקשורתית את המשבר מולו הוא מתמודד. כעת נבחן כיצד המשבר משפיע על עולם היח"צ, בדגש על השוק האמריקאי.

     

    קבוצת אומניקום, אחד מתאגידי התקשורת הגדולים בעולם (בבעלותה פירמות תקשורת ענק כפליישמן-הילארד ופורטר נובלי) דיווחה לאחרונה על ירידה של 1.2% בהכנסותיה ברבעון השלישי השנה מפעילות היח"צ שלה. יחד עם זאת, נתון מעניין אחד הוא ההכנסה הכוללת עד כה מפעילות זו. אומניקום דיווחה כי יחסי הציבור הפיקו כ-960 מיליון דולר לתאגיד, עלייה של כ-3.1% מהשנה שקדמה לה (2007). אמנם הקבוצה הצהירה לא מזמן על כוונתה לפטר כ-5% מהעובדים, אולם אין המדובר בעובדים מענף היח"צ.

     

    אומניקום היא דוגמא די מייצגת למצב ענף יחסי הציבור בארה"ב על רקע המשבר הפיננסי. רבות מהפירמות מקפיאות את מצבת העובדים אצלהן, אינן מגייסות עובדים חדשים ולעתים אף נאלצות לקצץ במספר המועסקים.

    מי הם המגזרים שסביר שתקציביהן יקוצצו עם בוא המשבר?

    הדיווחים מסמנים את מגזרי התיירות, צרכנות, b-to-b (עסקים לעסקים), קימונעות ובידור כנפגעים מהמשבר ובהם סביר שנחזה בירידה בהיקף פעילות היח"צ לשנה הקרובה.

     

     לעומתם, התחום הדיגיטלי ימשיך להתפתח. המגזר הפיננסי שבו התרחש לב המשבר, הפך להיות כחרב פיפיות - קריסת חברות הובילה לירידה בהיקף פעילות היח"צ מחד, אך מאידך, הובילה חברות פיננסים אחרות לפנות לשירותי יח"צ להתנהלות מושכלת יותר בעיתות משבר.

     

    גם לקוחות אשר לא הקפיאו או צמצמו את היקף תקציב היח"צ, דורשים יותר עבור כספם.

    באופן טבעי, גורמים אלו משפיעים על היקף ההעסקות בין הפירמות האמריקאיות ומלבד תפקידי מפתח, הביקוש לעובדים נמצא בהקפאה.

     

     

    על רקע כל אלה, האם קיימות נקודות אור בצפי של התפתחות הענף לשנה הבאה?

     

    נראה כי בניגוד למשברים עולמיים אחרים בעת האחרונה (משבר הדוט קום ונפילת התאומים בראשית העשור), הפעם הפירמות ידעו להערך אל המשבר בהתאם, בהתנהלות אחראית יותר. הם קיצצו מבעוד מועד בהוצאות, השתמשו בחרב פיטורים מבוקר ובחרו בהזדמנויות עסקיות עדיפות.

     

    המצב החדש מחייב הערכות חדשה מצד הפירמות העוסקות בתחום. פירמה שתגלה גמישות מירבית וכושר הסתגלות אף תצא רווחית מהמערבולת שאנו ניצבים בפתחה.

    המומחים ממליצים לפירמות לנקוט בצעדים אקטיביים למציאת לקוחות, לתור אחריהם ולא להמתין שהלקוח יקיש על דלת הפירמה; יועצים שיציעו יותר עבור כספם של הלקוחות יזכו לרכוש את אמונם של אלה האחרונים.

    למרות שאנו צפויים לשנה לא קלה, מתנחמים אנשי המקצוע שהלקוחות הגדולים, דוגמת בנקים ורשתות קמונעות לעולם לא יפסיקו להשתמש בשירותי השיווק והיח"צ כדרך להגיע אל לקוחותיהם.

     

     

    ומה בישראל?

     

    משיחות לא פורמאליות עולה כי למרות שלקוחות לא נוטשים את שירותי יחסי הציבור, עולה כי חלקם מקצצים בגובה שכר הטרחה. רבים מהם תובעים יותר עבור כספם וכולם דרוכים ומצפים לבאות, בבחינת המתנה לגל הגדול שעוד לפנינו.

    נראה כי הענף עוד לא ספג גל מאסיבי של פיטורים ועדיין ניתן למצוא מודעות דרושים (אפילו כאן בקפה)

     

     בועידת ישראל לעסקים שנערכה לפני מספר שבועות, העיר אחד הנוכחים העוסקים בתחום, שהשנה הועידה עמדה בסימן  מחפשי עבודה. הרושם הוא שכיום אין אחד שחסין מפני המיתון וכולם מחפשים את ההזדמנות לשרוד ולשמר את הקיים.

     

     

    לקריאה נוספת.

     

    דרג את התוכן:

      תגובות (4)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        18/2/09 22:08:

      צטט: veredn10 2009-02-18 19:58:35

      רציתי לכתוב על זה..

      הסלב, הורידו מחירים, והיחצנים עובדים יותר קשה..

      מה שמחזיר אותי שבאזז היא דרך מצויינת לשיווק, בימים כאלה.

      ורד נוטמן

      *

       

       

      אהלן ורד

      ללא ספק

      זוהי שעתם של הבאז, הגרילה והויראלי

      אם רוצים לבלוט יותר בתקציב קטן יותר

       

        18/2/09 22:06:

      צטט: epoch 2009-02-18 17:29:00

      ללא ספק הולכת להיות שנה מענינת בכל התחומים, גם בתחומינו. אבל זה לא בהכרח אומר שזה משהו לא טוב. אפשר להסתכל על זה כמו סוג של חידוש

       

       


      היי EPOCH

      ללא ספק משעמם לא יהיה

      זה רק מאתגר אותנו להיות יצירתיים יותר

        18/2/09 19:58:

      רציתי לכתוב על זה..

      הסלב, הורידו מחירים, והיחצנים עובדים יותר קשה..

      מה שמחזיר אותי שבאזז היא דרך מצויינת לשיווק, בימים כאלה.

      ורד נוטמן

      *

        18/2/09 17:29:
      ללא ספק הולכת להיות שנה מענינת בכל התחומים, גם בתחומינו. אבל זה לא בהכרח אומר שזה משהו לא טוב. אפשר להסתכל על זה כמו סוג של חידוש

      ארכיון

      תגיות

      פרופיל

      בלוג המרצים
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין