כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    דיגיטל פטרול: ציפיות לעלייה חדה בפרסום מבוסס תוצאות ב-2009

    2 תגובות   יום שני, 16/2/09, 23:28

    מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 16/2.

    הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי.

    מי שמעוניין להירשם לניוזלטר עצמו, יכול לעשות זאת בלינק הזה.

    1. צפו לעלייה חדה בפרסום מבוסס תוצאות ב-2009

    (no_name, Marketing Charts, 12/2/09)

    במטרה להשיג תשואות ברורות יותר וקלות יותר לחישוב, 78% מהמשווקים לעסקים (B2B) אמרו בסקר שנערך על ידי Econsultancy, שיעברו להשתמש בפרסום מבוסס תוצאה, כגון פרסום CPA - על חשבון פרסום display.

    2. משווקים: אל תפסיקו לחדש בגלל קיצוצי תקציבים

    (Andrew Hampp, Advertising Age, 12/2/09)

    חדשנות שיווקית (1) משווקים של חברות גדולות שהשתתפו בפאנל הזהירו מפני הנטייה של הירידה בתקציבי הפרסום לקפד את החדשנות השיווקית. "עלויות המדיה גבוהות יותר והתקציבים מתכווצים", אמר בפאנל מנהל המדיה הגלובאלי של ענקית הנייר קימברלי-קלארק, "אבל העניין היותר חשוב הוא איך אנחנו משמרים את תקציבי החדשנות".

    3. כך צ'יטוס מעודדת גולשים לקחת הפסקות מדי פעם

    (Douglas Quenqua, ClickZ, 10/2/09)

    חדשנות שיווקית (2) כמה מהבלוגים החברים ברשת הפרסום Federated Media, כגון Boing Boing ו-Mashable, הם בלוגים נקראים מאוד וגולשים רבים מבלים בהם זמן רב בקריאה. בשישה השבועות הקרובים הם ייתקלו בקמפיין לא שגרתי של צ'יטוס שיעודד אותם לקחת הפסקות מדי פעם. שמו של הקמפיין: "Cheetos Boredom Buster".

    4. כן, גם פורש מקדמת מכירות באמצעות קמפיין סלולרי

    (Rita Chang, Advertising Age, 9/2/09)

    חדשנות שיווקית (3) למרות ששיווק בטלפונים סלולריים נחשב למתאים יותר לקהל צעיר, שמשתמש בהם ומתנסה ביכולות שלהם הרבה יותר מקהלים בוגרים יותר, יצרנית המוכניות פורש השתמשה בהצלחה במדיום הזה: פיילוט בן ארבעה חודשים הניב לה תוצאות טובות יותר מקמפיינים אחרים בניסיון לשכנע קונים שלא מדובר רק במותג שאי אפשר לקנות אותו.

    5. ראיון עם יוצר הפרסומות הויראליות של בורגר קינג

    (no_name, eMarketer, 13/2/09)

    חדשנות שיווקית (4) בלוג השיווק eMarketer ערך ראיון עם ג'ף בנג'מין, מנהל הקריאייטיב הראשי של משרד הפרסום Crispin Porter + Bogusky, האחראי לפרסומות הויראליות של בורגר קינג, שזכו להצלחה גדולה. "אנחנו", הוא אומר בראיון, "מנסים לא רק למצוא את המקומות שבהם מדובר רק ברכישת חשיפות, כי אם ביצירת משהו שגורם לאנשים ליצור את החשיפות עבורנו - בחינם".

    6. בני ה-55 פלוס כובשים את פייסבוק בסערה

    (no_name, Marketing Charts, 10/2/09)

    עוד מדיום שנחשב עד כה למזוהה עם צעירים משנה את פניו: על פי הנתונים של פייסבוק, מאז ספטמבר 2008, כלומר במשך חמשת החודשים האחרונים, שיעור הנשים מעל גיל 55 החברות בפייסבוק זינק ב-175.3%. גם שיעור הגברים בני ה-55 ומעלה זינק, אם כי בשיעור נמוך קצת יותר: 137.8%.

    7. ההמלצה למחפשי עבודה: נסו ברשתות חברתיות

    (Jeremiah Owyang, Web Strategist, 10/2/09)

    ג'רמייה אוויאנג, בלוגר ואנליסט בחברת הייעוץ פורסטר, ערך פרויקט בקרב קוראיו בנוגע לחיפוש עבודה בעיתות מיתון. בחלק החמישי של הפרויקט הוא שאל 71 קוראים שהחלו בעבודות חדשות מאז ספטמבר 2008 מה היו ממליצים למחפשי עבודה. התשובה הנפוצה ביותר: חפשו ברשתות חברתיות. במקום השני: חפשו על ידי קריאת בלוגים או חומרים אחרים באינטרנט - או בלימודים.

    8. 40% יעדיפו פרסום ברירה ברשתות החברתיות שלהם

    (no_name, Marketing Charts, 11/2/09)

    40% מהחברים ברשתות חברתיות שהשתתפו בסקר של InsightExpress השיבו שיראו בחיוב פרסום ברירה (opt-in - כשהחבר ברשת יכול לבחור אם להיחשף לפרסומות או לא). שיעור ההיענות לפרסום מבוסס התנהגות (Behavioral Targeting) היה הרבה יותר נמוך: 20%.

    9. כך הצליחה אמריקן אקספרס לגייס את ה-web 2.0

    (Mike Perlman, Compete Blog, 12/2/09)

    חברת כרטיסי האשראי אמריקן אקספרס יצרה מעין רשת חברתית, "Open Forum", המקשרת בין העסקים המשתמשים בשירותיה ומאפשרת להם להחליף מידע ביניהם. על פי נתוני חברת מדידת הטראפיק Compete, מאז ינואר 2008 ועד דצמבר 2008 מספר המבקרים בה קפץ פי שמונה: מפחות מ-20,000 לכ-160,000.

    10. ולנטיינ'ס + טוויטר = הזדמנות לשוק ההלבשה התחתונה

    (Kate Kaye, ClickZ, 6/2/09)

    כבר בדצמבר, לקראת חג האהבה שחל בסוף השבוע האחרון, משרד הפרסום StrawberryFrog לקח את הלקוח שלו, יצרן ההלבשה התחתונה Agent Provocateur, למרחב החברתי. הוא הקים עברו בלוג ובחר לו פרזנטורית, "אוליביה", שגם כתבה את הבלוג וגם ייצגה את המותג בטוויטר תחת השם "msprovocateur". מס' חברים בטוויטר: 464.

    דרג את התוכן:

      תגובות (2)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        20/4/09 13:11:

      כל הכבוד על היוזמה ,נירשמתי לניוזלטר :)

       

       ==

      מיכל
      מוניות לנתבג

        17/2/09 00:50:


      חדשות מעולות.

      אני בעד:)

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין