כולכם כבר שמעתם ודאי על הקונספט החדש של החיפוש האוניברסאלי של גוגל המאחד בתוכו את כל האינפורמציה מכל מאגרי הנתונים שלו לדף תוצאות חיפוש אחד כוללני שמאחד תוצאות חיפוש טקסטואליות, סרטי וידיאו, תמונות, ספרים, מפות, חדשות ובלוגים.

כפי שאתם יכולים לדמיין, שינוי זה דורש מספר התאמות של הטכניקות והפרקטיקות של אופטימיזציה במנועי חיפוש.  אם השתמשתם בעבר במתודולוגיה של ברוס קליי, הינכם בדרך הנכונה לאופטימיזציה של כל האספקטים שנמצאים בשליטכם באתר האינטרנט שלכם. 

עכשיו, כאשר החיפוש האוניברסאלי נכנס לתוקף, השימוש במתודולוגיה זאת  איננו רק בגדר רעיון טוב, אלא הכרח של ממש. 

מריסה מאייר, סגנית נשיאת גוגל למוצרי חיפוש וחווית משתמשים,אמרה שמטרת החברה בחיפוש האוניברסאלי היא ליצור "ניסיון מאוחד וללא תפרים לספק למשתמשים את התשובות הטובות ביותר."

מאייר ציינה  בבלוג הרשמי של גוגל שהחזון של החיפוש האוניברסאלי יהיה "אחד האתגרים הגדולים מבחינת ארכיטקטורה, דירוג וממשק".  מאייר הציע לגוגל את הקונספט הזה כבר ב 2001.  מאז, החברה בנתה את התשתית, האלגוריתמים, ומכניקת התצוגה ההכרחיים לשילוב התוכן השונה מאימיג'ים, וידאו, חדשות, מפות, בלוגים, ועוד לתוך תוצאה אחת.  זהו הצעד הראשון של גוגל לכיוון הסרת המחיצות שהפרידו בין סוגי החיפוש השונים שלו ואיחוד מאגרי המידע הרחבים שלו לתוצאת חיפוש אוניברסאלית אחת.  היעד הוא להפוך את החיפושים ליותר רלוונטיים מבחינת המשתמשים, אך מהן ההשלכות לגבי מקדמי אתרים וממחחי SEO?

אתגר הרלוונטיות של גוגל

בהסתמך על מחקר תעשייתי, לגוגל ישנה בעיית רלוונטיות מפני שבסיס הנתונים שלו רחב מידי.  ב 2005 מחקר יופיטר נגע בבעיה זו כאשר זיהה הזדמנות למנועי חיפוש אנכיים.  המחקר הסיק שמנועי חיפוש כלליים טובים לסיווג כמויות גדולות של אינפורמציה, אבל אינם טובים בהצגת תוצאות שעוזרות למשתמש לקבל החלטות. שנה לאחר מכן אווטסל יצא עם "מנועי חיפוש אנכיים  נותנים את מה שמנועי חיפוש גדולים מפספסים", מחקר שהזכיר גם את ההזדמנות של מנועי חיפוש אנכיים לנוכח חוסר שביעות הרצון ממנועי חיפוש כלליים.  הדו"ח פרסם את העובדה הידועה שממוצע החיפושים הכושלים באינטרנט עומד על 31.9 אחוז.  המחקר זיהה שתי מגמות שוק התורמות לצמיחת חיפושים אנכיים – כישלון חיפושים כלליים ועלייה במחיר מילות המפתח בחיפושים ממומנים. עוד מחקר שווה לציון נערך ע"י קונברה.  יותר מאלף גולשים עסקיים נשאלו על הרגלי הגלישה שלהם, הצלחות וכישלונות.  רק 21 אחוזים מהנשאלים חשבו שחיפושים במנועי חיפוש כלליים הובנו, רק עשרה אחוזים מצאו אינפורמציה קריטית בניסיון הראשון במנועי חיפוש כלליים.  מחקר זה הסיק, "עד היום, מקצוענים לא שורתו כהלכה ע"י מנועי חיפוש צרכניים". תוצאות מחקרים אילו מראות שגוגל ומנועי חיפוש כלליים אחרים מאותגרים להפיק תוצאות רלוונטיות ומציעים שמנועי חיפוש אנכיים ונישיים יכולים לסלק בעיות כאילו מפני שבסיס נתונים של נישה מסוימת מכיל מידע על נושא ספציפי שמשרת את המטרה ונותן תוצאות רלוונטיות יותר לחיפוש. 

הפיתרון של גוגל לבעיית הרלוונטיות

מאז המעבר של גוגל לחיפוש אוניברסאלי ניתן להניח שבגוגל לקחו בחשבון את הבעיות המוזכרות מעלה והחליטו שחיבור כל בסיסי הנתונים שלהם ביחד, השוואתם ודירוגם באופן מדויק ומהיר יהווה את התשובה לבעיית הרלוונטיות.  על מנת לעשות זאת יש צורך ביסודות טכניים חדשים, כולל אלגוריתמים חדשים, תוכנה וחומרה חדשות עליהם עבדה גוגל מאז 2001 ומיושמים כעת.  לחיפוש האוניברסאלי ישנן אימפליקציות לשוק החיפוש מפני שהוא נפרד מהאחידות שאפיינה את שווקי החיפוש בעבר, והוא דורש התאמות במתודולוגיית האופטימיזציה.  כיוון שהשינויים יערכו בהדרגה, שינויים מיידיים ב SERPS לא יהיו בולטים ויהיה זמן לפתח אסטרטגיות אופטימיזציה חדשות.

הפיכת החיפוש לאישי

בנוסף לחיפוש האוניברסאלי גוגל מתרכז במעבר לפסים אישיים ב SERPS.  משתמשים יראו SERPS שונים בהתבסס על חיפושים קודמים אם יכנסו לחשבון הגוגל שלהם.  המשתמשים יבחינו או לא יבחינו בשינויים ב SERP בעקבות הפיכת החיפוש לאישי ואוניברסאלי בהתאם לרמת האבחנה והתחכום שלהם.  אבל, משווקים ירגישו בשינוי ויאבקו.  משווקים יצטרכו לרשום את הקליינטים שלהם בכמה שיותר נישות של בסיסי נתונים על מנת להעלות את מרחב הכיסוי של החיפוש האוניברסאלי.  טכניקות אופטימיזציה של מדיה חברתית יכולות להיות שמישות להעצמת תוצאות אוניברסאליות ואישיות. 

אסטרטגיות אופטימיזציה – קידום אתרים  לחיפוש אוניברסאלי

הפוקוס של מעבר לחיפושים אישיים וחיפוש אוניברסאלי דורש יותר דגש על מדיה חברתית  באסטרטגית אופטימיזציה בגלל העניין של המשתמשים ביצירת תוכן והכמויות הגדולות של תוכן מולטימדיה שנוצר כל יום באינטרנט.  משווקים מתחילים להשיג טרפיק דרך אתרי רשתות חברתיות ומאמצים אילו ידועים כמעצימים קמפיינים של אופטימיזצית מנועי חיפוש.  האסטרטגיות כוללות יצירת תוכן במולטימדיה כגון בלוגים ווידאו ואז הרשמתם באתרי חיפוש חברתיים כמו del.icio.us, Digg, Ressit, StumbeUpon  וכן במנועי חיפוש נישיים כגון Technorati, Podzinger, Blinx . כאשר יוצרים תוכן במולטימדיה חייבים לדאוג שהוא יהיה מתויג ומקוטלג בצורה נכונה.  תוכן במולטימדיה עובר אופטימיזציה באמצעות טכניקות אופטימיזציה מבוססות כגון יצירת תוכן עשיר במילות מפתח ונוח למשתמש, תגים מיוחדים, ניווט קל באתר והטמעת אסטרטגית קישורים מוצלחת.  למטה ניתן למצוא מספר הצעות ליצירת והגשת תוכן מולטימדיה למספר בסיסי נתונים אנכיים של גוגל על מנת להגדיל את ההשגה של חיפוש אוניברסאלי. 

חיפוש תמונה בגוגל:

 זה תמיד רעיון טוב לשלב תמונות שממחישות את המוצרים והשירותים שמספק האתר.  זו גם הופכת להיות דרך עבור משתמשים למצוא את האתר דרך חיפוש התמונות של גוגל.  חשוב לעשות אופטימיזציה לתמונות ע"י נתינת שם עשיר במילות מפתח לקובץ ועלי ידי תגיות ALT.  יש להשתמש בתיאור מדויק של קובץ התמונה לטובת כבדי ראיה וכאילו שיכולים לראות את האתר בפורמט של טקסט בלבד.

 גוגל וידאו (בטא): 

 כמו באופטימיזציה של תמונות, יש להשתמש בשם קובץ המתאר היטב את הוידאו, עתיר במילות מפתח.  כמו כן יש לעשות תגיות כותרת, תגיות תיאור ומפת וידאו לאתר עשירות במילות מפתח.  כדאי להכין דף פתיחה לוידאו שגם הוא אופטימאלי בתוכן וכן ללוות בטקסט מתי שרק אפשר.  מלבד הגשה לגוגל וידאו אפשר לכלול גם את Blinkx  ועוד רשתות חברתיות ואתרי חיפוש כגון YouTube, Potzinger. 

חדשות גוגל: 

זה המקום להגיש בו את כל ההודעות לתקשורת כ"חדשות".  להפיץ הודעות לתקשורת הכוללות אינפורמציה על מוצרים חדשים ואירועים בהם האתר משתתף. 

גוגל מפות:

  ידוע גם כגוגל מקומי.  יש לתת לאתר מיקום דרך המרכז למפות עסקים מקומיים של גוגל בו עסקים מקומיים יכולים לקבל פרסום בסיסי חינם ובכך להעשיר את השגתם דרך SERPS.  

חיפוש בגוגל בלוגים (בטא):  

בלוג של החברה הוא הדרך המודרנית ליצירת קשר עם צרכנים ומחזיקי הפיקדונות.  יש ליצור לבלוג תגיות ולהגיש לחיפוש בלוגים של גוגל. לסיום, יש דרכים רבות בהן תוכן חברתי ומולטימדיה יכולות להעצים את מאמצי האופטימיזציה.  יש להתנסות וללמוד כיצד מדיה חברתית יכולה להעלות את דירוג האופטימיזציה.  ככול שנעשים ערים יותר לנישות השונות של בסיסי החיפוש להגשת תוכן מולטימדיה כך מרוויחים יותר חשיפה דרך החיפוש האישי והאוניברסאלי של גוגל.