כותרות TheMarker >
    cafe is going down
    ';

    עלילות מריון

    סיפור של אירועים שקורים לי ביום יום.

    גם בפרסומות בצרפת- יש ביטוי לתרבות צרפתית: העדפת תרבות על מסחריות

    0 תגובות   יום חמישי, 26/2/09, 10:05


    אחד הסיבות שנמשכתי לעבודה כמנחת קבוצות של סדנאות בין תרבותיות, היא המחשבה שבכמעט כל מעשה שלנו או של חברה עסקית יש ביטוי למחשבות, תפיסות, רגשות, ערכים וסמלים ומילים שנובעים מהתרבות בה אנו חיים.

     

    בגלריה-הארץ יש היום 26.2.09 כתבה שסוקרת מאפייני תרבות צרפתית בפרסומות:

    http://www.mouse.co.il/CM.articles_item,1050,209,33480,.aspx

     

    הנה ציטטה מהכתבה: "

    דבר אחד ברור. מהתערוכה עולה כי סרטוני הפרסומת בצרפת מנהלים דיאלוג עם התרבות הצרפתית לא פחות מכפי שעושות הספרות והמוסיקה במקום. הם מתמקדים בחושניות, בסגנון ובשירה יותר מאשר בעובדות. הם נמנעים כמעט לגמרי ממסחריות בוטה, ואף סולדים ממנה. החברות המתחרות אינן מושמצות והצופים אינם מתבקשים להתקשר למספר טלפון מסוים כדי לרכוש מוצרים. במלים אחרות, שיטות המכירה האגרסיוויות המקובלות בארצות הברית פשוט לא עובדות בצרפת. "

     

    זה לא שאין התייחסות לכסף שעומד מאחורי הפרסום. זו תהיה נאיביות לחשוב כך.

     

    אבל לפי המרואיינים בכתבה יש שיקולים נוספים:

    1. דמוקרטיה- העברת דעות, יצירתיות. מחשבה של היסטוריה 1789 ורעיונות חירות.

    2. חשיבות המוצר עצמו

    3. אלגנטיות- עידון

     

    הנה משפט הסיכום סטפן מרטי, מנהל איגוד המפרסמים בטלוויזיה הצרפתיתן: "מהות הפרסום היא להציג תמונת מראה אידילית של קהל הצופים, וזה מה שהיינו רוצים לחשוב על עצמנו"

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      ארכיון

      פרופיל

      marion23
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין