כתבה שפורסמה ב"דה מרקר" מנסה לבדוק מדוע שוק הפרסום הסלולרי בישראל מסרב להתרומם. הכתבה נוגעת בחלק גדול מהבעיות שמונעות משוק הפרסום בסלולר להתפתח, כמו השמרנות של משרדי הפרסום, מגבלות טכנולוגיות ועוד.

סיבה נוספת שאינה מוזכרת, היא שהאתרים הגדולים בארץ, כמו וואלה ו-ynet, אינם מכניסים מערכות פרסום לאתרים הסלולרים שלהם. הסיבה: זה פשוט לא משתלם להם. האתרים מקבלים כיום חלק מההכנסות של המפעילות הסלולריות מחבילות הגלישה, עסקה משתלמת ביותר, ואינם רשאים להכניס פרסום עצמאי.

למעשה - הגולש משלם כיום על התוכן באתרים הסלולרים, כשהתשלום מוטמע בתוך חבילת הגלישה שהלקוח משלם למפעילה הסלולרית. המודל הזה ייחודי לישראל ואינו נפוץ בעולם. למעשה, שוק הסלולר הישראלי הוא אחד היחידים בעולם שבו הגולשים משלמים עבור אתרי תוכן, כמו אתרי חדשות, ספורט וצ'טים.

המודל הזה, יש לציין, מקובל מאוד בעולם הטלוויזיה (למשל בכבלים או בלוויין), אבל באינטרנט או בסלולר הוא מאוד לא נפוץ. בעבור בעלי האתרים זה כמובן משתלם. בעבור - הגולש - לא בטוח - שכן אם המפעילות הסלולריות לא היו מחלקות את העוגה עם יצרניות התוכן, הן היו יכולות להוזיל את מחיר החבילה.

המפעילות הסלולריות עצמן עדיין לא הטמיעו בצורה מלאה את מערכות הפרסום הסלולרי, כך שהן אינן יכולות להציע למפרסמים מערכות פרסום בתוך האתרים עצמם, שיאפשרו מודלים של חלוקת רווחים בינן לבין האתרים.

מכיוון שכך - הגלישה בסלולר בישראל פשוט אינה מייצרת מספיק "עמודים נצפים" כדי שתעשיית הפרסום תתעניין בה. פרסום אפקטיבי בסלולר כיום יכול להיעשות כמעט רק בעמודי הבית של הפורטלים של המפעילות, שיכולים להכיל קמפיין אחד או שניים בו זמנית.

מכיוון שרובה המוחלט של הגלישה לאתרים נעשית דרך הפורטלים של המפעילות, האתרים לא ישקיעו בהכנסת מערכות פרסום ובזמנם היקר של אנשי מכירות, רק בעבור גולשים שמגיעים עצמאית. להערכתי, זה ישתנה רק כאשר יגדל מאוד אחוז המשתמשים בסמארטפונים בישראל, מכיוון שחלק גדול מהגלישה דרכם ייעשה שלא דרך אתרי המפעילות. במקרה כזה ישתלם לאתרים להתחיל להכניס מערכות פרסום סלולרי ולהציע למפרסמים חבילות משולבות של פרסום באתר האינטרנטי, ופרסום מיוחד ושונה לגולשים דרך מכשירים סלולרים.

עוד חדשות סלולר וסיקור מקיף של התעשיה - בבלוג שלי.