כותרות TheMarker >
    ';

    מילים מילים

    יומנה של מרצה ומנהלת פרויקטים ועסקים. היומן עוסק בעיקר בנושאים כלכליים-חברתיים.

    ארכיון

    עוד על מיתוס מסוכן ושמו מיתון

    5 תגובות   יום ראשון, 1/3/09, 17:19

    מזה מספר חודשים אנחנו קוראים בכל העיתונים: המיתון כבר כאן. הפעילות הכלכלית הצטמצמה, כמות המובטלים עלתה. ישנם נתונים, שלא ניתן להתעלם מהם,  כמו מספר המפוטרים הטריים, ועדיין יש משהו בהתייחסות של עסקים קטנים ובינוניים לגזירה, ששמה מיתון, שסופה שבאמת תגזור את דינם לשבט.

    כבר בדצמבר פנו אליי מספר בעלי עסקים ותיקים, כדי להתייעץ מה לעשות "בקשר למיתון". כששאלתי איך "המיתון" השפיע על עסקיהם, שמעתי תחזיות קודרות:

    מבעלת חברה מצליחה להדרכה בארגונים שמעתי שהיא צריכה להתכונן לירידה במחזורי הפעילות, כי "בטוח שהארגונים יקצצו קודם בהדרכות".

    מבעל מוסך באזור תעשייה במרכז הארץ שמעתי סקירה נרחבת על ירידה בכניסות למוסך. לשאלתי: האם גם המכוניות שמעו על המיתון והחליטו לא להתקלקל וגם לדאוג שבעליהם ינהגו ביתר זהירות, התייחס בזלזול.

    תחזית אפלה נוספת שמעתי מיועצת פרסום, העובדת כקבלנית משנה עבור משרדי פרסום: "אין ספק שחברות יקצצו בתקציבי הפרסום, זה הרי החמאה שעל הלחמניה ולא צורך קיומי".

    בעל עסק נוסף, הנותן שירותי אחזקה ותיקון למזגנים, הודיע לי שאיבד שני לקוחות ותיקים, ששלמו לו "ריטיינר" חודשי למעלה מ-5 שנים ברציפות.

    היום, חודשיים לאחר מכן, אני שמחה לגלות שהתחזיות של רובם התבדו. זה נכון, שאיבדו לקוחות, אבל מסתבר שגם רכשו לקוחות חדשים, יש מאין ממש. בשוק ההדרכות נעשה המצב איטי יותר.

    אז מה אני מחדשת?

    הדיבורים על מיתון יוצרים תהליך אמיתי של מיתון, וזו לא מיסטיקה אלא תהליך פשוט:

    אדם רוצה לפתוח עסק ומחליט, שזה לא זמן טוב כי הוא קרא בעיתון שיש מיתון.

    בעל עסק, שתכנן להרחיב את העסק בשנת 2009 גנז את תוכניותיו מאותן סיבות.

    בעלי עסקים, שהחליטו לחסוך בהוצאות החליטו לעשות זאת על חשבון תקציב השיווק והפרסום.

    כל הדוגמאות הללו אכן יוצרות מצב של הקטנת פעילות, הקטנת צריכה והעמקת המיתון. כשמדובר במאות ואלפי עסקים, הרי שמדובר במסה קריטת של האטת פעילות. לא האטה כתוצאה של נתוני מאקרו (מיתון!) אלא כתוצאה של נתוני מיקרו עסקיים מצטברים, בחירה מודעת של בעלי עסקים מבוהלים.

    אינני חושבת, שעסק צריך להתעלם מתוצאות עסקיות. ברור שצריך לעקוב אחרי תזרים המזומנים, הלקוחות והספקים. אולם, לא ייתכן, שבעלי עסקים נפגשים ומחליפים ביניהם את מילת המנטרה: "מיתון" תוך שהם מנענעים בראשיהם,כמו באו לבקר חולה על ערש דווי.

    קל לנו לקבל מצב של צמיחה ופריחה, קשה לנו יותר לראות ובעיקר לשמוע נתונים טובים פחות ממה שהתרגלנו אליהם בשנה האחרונה, ממש כמו היחס שלנו להשקעות בשוק-ההון.

    בריאיון עם רוברט קיוסאקי ("אבא עשיר אבא עני")במגזין Gשל גלובס (השבוע) אומר קיוסאקי כי הוא מפרסם יותר דווקא בעת הזו. למה? כי פרסום ושיווק מביאים לקוחות, ועצירה שלהם היא זו, שתעצור את הלקוחות, ולא המיתון.

    הקמת עסק והפעלתו היא פעילות מתמשכת לטווח ארוך. כל יזם יודע, שמבחינה פיננסית, הוא צריך להיות מוכן גם לימים איטיים יותר, אז למה להיות מופתעים, כשהם מגיעים?

    ניהול עסק מחייב אורך רוח וראייה כלכלית מפוקחת ורגועה.

    התעסקות במיסטיקה ועבודה זרה לעגל המיתון אינם תורמים במאומה לפעילות העיסקית אלא להיפך.דיבורים על מיתון יוצרים מיתון ויוצרים אווירה עכורה.

    עשייה עסקית, שאינה מוכנה להיכנע לתכתיבי המיתון, אלא מתנהלת עפ"י פרמטרים עסקיים ולא וודו, סופה  להניע מחדש את גלגלי הצמיחה של הפרט, וכתוצאה מכך של המערכת העסקית כולה.

     

    כל הזכויות שמורות לעדי לוי-איתן

    מרחב עולם תוכן לעסקים 

     

    דרג את התוכן:

      תגובות (5)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        3/3/09 17:01:

      צטט: קנולר 2009-03-02 13:57:43

      אודה וגם אבוש שסרבתי להצטרף לפאניקה, וטענתי כי המיתון הוא בעיקר פסיכולוגי. תוך כדי כך גיליתי שפיטרתי את העוזרת, הפסקתי לעשותשיאצו ואני הולכת יותר ברגל ופחותץ נוסעת במוניות. על מסעדות בכלל כבר אין מה לדבר.

       

       


      צחקתי.

      ואם את או מישהו אחר מקטין את הפעילות הצרכנית שלו כך, זה, כמובן, משפיע על המסעדות והמוניות והמטפלים. ואחר כך את מספרת לחברה שלך וגם היא מחליטה להתחיל לנקות לבד את הבית ולהתחיל לנסוע באוטובוס.

      אינני מדברת על חסכון של מי /שפוטר עכשיו בעבודה ולכן מקצץ בהוצאות, אני מדברת על הקטנת הצריכה מ"פחד המיתון".

        2/3/09 13:59:
      אפשר לקבל את הפוסט בוורד, למטארת פרסום אצלנו באתר, ואולי גם בחוברת? תודה, יהודית
        2/3/09 13:57:
      אודה וגם אבוש שסרבתי להצטרף לפאניקה, וטענתי כי המיתון הוא בעיקר פסיכולוגי. תוך כדי כך גיליתי שפיטרתי את העוזרת, הפסקתי לעשותשיאצו ואני הולכת יותר ברגל ופחותץ נוסעת במוניות. על מסעדות בכלל כבר אין מה לדבר.
        1/3/09 17:30:

      צטט: irisoded 2009-03-01 17:24:31


      נראה לי נכון, בתקופה כזו, להביט צעד אחד קדימה.

      קדימה, מבחינתי, זה לראות צמיחה ופריחה, להמשיך לבנות.

      בלי לשקוע באשליות, בלי לשקוע במרה שחורה

        1/3/09 17:24:

      נראה לי נכון, בתקופה כזו, להביט צעד אחד קדימה.

      פרופיל

      עדיאיתן
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין

      עדכונים מהקפה

      Themarker - חדשות

      עדיאיתן