במשך שנים רבות היתה מוטורלה כמעט שם נרדף למכשירים סלולרים. אחרי שהחלה לשקוע בסוף שנות התשעים, היא הצליחה להתאושש בעשור הנוכחי בעזרת סדרת מכשירי הרייזר שלה, שכבשו את ארה"ב.

ואולם, ההתאוששות היתה זמנית, ובשנים האחרונות החברה מדרדרת ללא הפסקה. חטיבת הטלפונים הסלולרים של מוטורלה הפסידה 2.2 מיליארד דולר בשנה שעברה והפכה לעצם בגרונה של החברה האם. היא איבדה נתח שוק למתחרות העולות מקוריאה, סמסונג ו-LG, והבאזז של האייפון נתן לה מכה קשה במיוחד. בסוף 2006 נתח השוק העולמי שלה היה 23.3. ברבעון האחרון של 2008 הוא עמד על 6.5%.

בחודשים האחרונים הסתובבו שמועות רבות לפיהן החטיבה בדרך לסגירה או למכירה (לא שמישהו עמד בתור…). היום יצא גרג בראון, נשיא מוטורולה, להגנתה, והבהיר בראיון ל"פייננשל טיימס", כי היא אינה עומדת להיסגר, ואף

חזה שיפור במצבה כבר ברבעון השני של 2009 (כלומר, ירידה בהפסדים).

בראון הודה כי החברה טעתה קשות בקריאת השוק בשנים האחרונות ("פשוט לא זיהינו את הטרנד") - וסובלת מהיעדרם של מכשירים מתוחכמים שייתחרו באייפון, בבלקברי ובסמארטפונים של נוקיה, סמסונג ו-LG. בנוסף, החברה טעתה באסטרטגיה שלה בשווקים המתקדמים, בהם הורידה מחירים כדי להשיג נתח שוק. טעויות נוספות שמונה בראון: הניסיון לייצר מערכת הפעלה עצמאית, ואי ההבנה של חשיבותה הגדלה של התוכנה לעומת החומרה.

אחרי שנים רבות של גידול במכירת המכשירים בעולם, 2009 צפויה להיות שנת האטה בשל המיתון הכבד, מה שצפוי להעיק על כל יצרניות מכשירי הסלולר. נוקיה, היצרנית הגדולה בעולם, מנסה להתמודד עם המיתון בעזרת התרחבות לתחומים נוספים (שירותי תוכן, מכירת לפטופים), סוני אריקסון, שסובלת גם היא מהפסדים, מנסה להתמקד בתחום הבידור. סמסונג ו-LG, שמצבן טוב יחסית, מקוות לנצל את המיתון כדי להמשיך ולהגדיל את נתח השוק שלהן.

ומה תעשה מוטורלה? כנראה תוותר על השאיפות לחזור למעמדה הקודם, ותסתפק בניסיון לבנות לעצמה נישה משלה. כדי להציל את החברה היא מתכננת להתמקד מעתה במכשירים במחירים בינונים עד גבוהים, לשווקים בארה"ב, אמריקה הלטינית וסין. המכשירים יבוססו בעיקר על מערכת ההפעלה אנדרואיד של גוגל. בנוסף, תפטר החברה עשרות אחוזים מעובדיה, כדי להפחית בצורה מיידית את ההוצאות.

כתבה מתוך הבלוג שלי על חדשות סלולר