מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 23/3.

הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי.

מי שמעוניין להירשם לניוזלטר עצמו, יכול לעשות זאת בלינק הזה.

אין כמו מיתון כדי להאיץ את פרץ החדשנות והשימוש בטכנולוגיות שונות לפרסום. קחו למשל את הטכנולוגיה שנקראת "Augmented Reality" ומאפשרת להפוך דף נייר למיצג תלת ממדי תוך שימוש במצלמת אינטרנט. ג'נרל אלקטריק השתמשה בזה, מיני קופר השתמשה בזה - והן לא היחידות. יש אפילו בלוג שמוקדש לטכנולוגיה הזו. עוד במהדורה: הרשת החברתית שמצליחה לעשות 750 מיליון דולר בשנה, איך עושים פרסום ממוקד בטוויטר בזמן אמיתי, ועוד.

1. טכנולוגיית "Augmented Reality" והיישומים המדהימים שלה בעולם הפרסום המקוון

(Leena Rao, TechCrunch, 20/3/09)

זו לא בדיוק פרסומת, אבל זה עדיין מדהים. לג'נרל אלקטריק יש פרויקט להפקת אנרגיה ממקורות אלטרנטיוויים שנקרא "Smart Grid". היא השתמשה בטכנולוגיה הקרויה "Augmented Reality" ("מציאות משודרגת") כדי לגרום לסרטון תלת-מימדי "להתעורר לחיים" מתוך פיסת נייר שאליה מופנה מצלמת אינטרנט. אורן אדרת הפנה את תשומת ליבי שגם מיני קופר עשתה את זה ואלון ניר הפנה אותי לבלוג שלם שעוסק בזה.

2. איך Tencent הסינית עושה הרבה כסף מרשת חברתית

(Rory Maher, PaidContent, 19/3/09)

רורי מאהר מהבלוג PaidContent מספר על Tencent הסינית, שעושה הרבה כסף ברשתות חברתיות - משהו שחומק ממנהלי רשתות אחרות, גדולות הרבה יותר. הסוד שלה: מכירה של מוצרים וירטואליים, שמייצרת לה הכנסה של כ-750 מיליון דולר בשנה.

3. כך הצליחו שני חובבי קוקה קולה לפרסם את המותג בפייסבוק

(Abbey Klaassen, Advertising Age, 16/3/09)

קבוצת האוהדים של קוקה קולה היא השנייה בפופולאריות שלה בפייסבוק, אחרי זו של ברק אובמה - ולקוקה קולה אין בכלל יד בהישג השיווקי הזה. היוזמה הזו שייכת לשני חובבי קוקה קולה מלוס אנג'לס, דאסטי סורג ומייקל ג'רג'ווסקי, שיצרו את הקבוצה בסוף אוגוסט 2008. השניים לא יודעים מה מקור ההצלחה, שהביאה את מספר החברים בקבוצה ל-3.3 מיליון.

4. מנהלי שיווק אופטימיים: התקציבים בסדר, צריכים יותר פוקוס באונליין

(no_name, Marketing Charts, 18/3/09)

סקר שנערך בין מנהלי שיווק גלובליים בכירים מגלה שהם שהתקציבים שלהם ומספר עובדיהם נשארים יציבים, אך שהם מרגישים לחץ גדול יותר להגביר מיקוד, להגדיל את נתח השוק, להראות תשואה ולהכין את הארגונים שלהם לאתגרי השווקים הדיגיטליים.

5. מספר הגולשים הסלולריים בארה"ב הוכפל

(Enid Burns, ClickZ, 17/3/09)

בינואר 2009 מספר הגולשים באינטרנט מהטלפונים הסלולריים שלהם הסתכם ב-22.4 מיליון - כפול ממספר הגולשים הסלולריים בינואר 2008; כך עולה מנתונים של comScore. הסיבות: מכשירים טובים יותר, רשתות סלולריות טובות יותר וממשקי משתמש טובים יותר.

6. ההעדפות לגבי פרסום מקוון תלויות בגיל - אבל כולם אוהבים קופונים

(no_name, Marketing Charts, 20/3/09)

הצעירים מעדיפים פרסומות מקוונות מבדרות והמבוגרים רוצים לראות מידע מועיל - אבל אלה וגם אלה אוהבים פרסומות שמציעות הנחות; כך עולה מסקר של Lightspeed Research וארגון ה-IAB הבריטי. ממצא נוסף: רוב המשיבים בסקר אמרו שהפרסום המסורתי - לינקים, באנרים ומיילים - הניע אותם ליותר הקלקות.

7. פרסומות מחדשות את האמון במותגים פיננסיים

(no_name, Marketing Charts, 20/3/09)

הביקורת על המוסדות הפיננסיים סביב האחריות למשבר הכלכלי העמוק, וכמובן גם ירידת מחירי ניירות הערך, מחלישים מאוד את המותגים הפיננסיים. אבל לפי סקר של נילסן, אם המותגים האלה מפרסמים גם במהלך המיתון, הדבר מסייע בהשבת האמון במותגים האלה, בוודאי בהשוואה למותגים שחדלו מלפרסם.

8. האפליקציה הלוהטת בפייסבוק: ביקורת על העיצוב החדש

(Jason Kincaid, TechCrunch, 20/3/09)

בתחילת החודש פייסבוק ביצעה שינויי עיצוב משמעותיים, שרבים טוענים שנעשו בתגובה להצלחה המסחררת של טוויטר, שכן הם מאפשרים עדכון מהיר יותר. מיד אחרי שהעיצוב החדש עלה לאוויר, עלתה אפליקציה שמאפשרת להצביע בעד או נגד העיצוב החדש. ההצלחה של האפליקציה היתה עצומה: עד כה כ-1.25 מיליון איש הצביעו בעזרתה. אבל רובם המכריע, 94%, הצביעו נגד.

9. סוג של מיתון: ההוצאה על פרסום מקוון בבריטניה צמחה ב-17% ברבעון הרביעי של 2008

(Jack Marshall, ClickZ blogs, 16/3/09)

בריטניה תמיד היתה ממובילות עסקי האינטרנט בעולם המערבי, ועכשיו מתברר שהמיתון אצה הוא מיתון דה-לוקס: ברבעון הרביעי של 2008, הרבעון שבו השווקים הפיננסיים קרסו, ההוצאה על פרסום באי הבריטי צמח ב-17.3% בעוד שהפרסום במגזרים אחרים צלל.

10. כך משתמשים בטוויטר לפרסום ממוקד בזמן אמת

(William Fleming, twitter, 21/3/09)

לפני יומיים נסגר סופית SpiralFrog, אתר שהציע מוסיקה בחינם במימון פרסומות. כשראיתי את האייטם המבשר על כך בבלוג PaidContent, דיווחתי כל כך בטוויטר. חצי שעה אחרי זה הגיע אלי ישירות מסר שמסב את תשומת ליבי לאתר הטוען שהוא "תחליף SpiralFrog". מה שקרה הוא שמישהו מהאתר פשוט "יושב" על טוויטר ומחפש טוויטים המכילים את המילה SpiralFrog, וכשהוא מוצא טוויטים כאלה, הוא מיד משגר את ההודעה שלו - בהנחה, סבירה, ש-SpiralFrog מעניין את מי שכתב את הטוויטים האלה. פרסום מאוד ממוקד - ובזמן אמת.